อนันดาผุดแคมเปญ “อนันดา ทักครับ!!” เจาะคนรุ่นใหม่ การสร้างประสบการณ์ให้ผู้บริโภคผ่านสื่อโฆษณาแบบ 360 องศา
ในโลกที่ข้อมูลทุกอย่างไหลผ่านไปอย่างรวดเร็ว การเลือกใช้สื่อในช่องทางการตลาดที่เหมาะสมนั้นจำเป็นอย่างยิ่ง เพราะจะทำให้สารที่เราต้องการสื่อไปยังกลุ่มเป้าหมายนั้นมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
วันนี้การตลาดวันละตอนมีอีกหนึ่งแคมเปญตัวอย่างจาก ANANDA ที่นอกจากตัวแคมเปญจะสร้างสรรค์แล้ว ยังใช้การสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพด้วย
จากกระแสเพลงฮิต สู่มิติใหม่ในการโฆษณาอสังหาฯ
ทัก ทัก ทะ ดะ ทะ ดัก ทัก ทักครับ
ขึ้นเนื้อเพลงมาแบบนี้เชื่อเหลือเกินค่ะว่าหลายคนต้องฮัมตามได้เแน่ๆ เนื่องจากเพลงนี้นั้นฮิตติดหูจนทะยานขึ้นไปสู่ 87 ล้านวิวแล้ว
ซึ่งทาง ANANDA ผู้นำแห่งวงการพัฒนาที่อยู่อาศัยสำหรับคนเมือง และผู้นำตลาดคอนโดมิเนียมติดรถไฟฟ้าเองก็ไม่พลาดในการจับกระแสโซเชียลนี้ ด้วยการจับมือกับ ศิลปิน Lipta ในการสร้างสรรค์ผลงาน Collaboration ด้วยการปล่อยเพลงพาโรดี้ MV ออกมาปั่นในเวอร์ชั่น ‘อนันดา ทักครับ’
โดยแคมเปญนี้มีจุดประสงค์หลักก็เพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ที่ต้องการคอนโดมิเนียม บ้านเดี่ยว หรือ ทาวน์โฮม พร้อมโปรโมชั่นดีๆ จาก ANANDA ได้มากขึ้น
ใช้กลยุทธ์การโฆษณา 360 องศา ในการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร
ไม่เพียงแต่จับกระแสโซเชียลได้แบบอยู่หมัดเท่านั้น แต่ ANANDA ยังได้สร้าง Impact อย่างต่อเนื่อง ผ่านการทำ IMC หรือ Integrated Marketing Communication แบบครบวงจร ทั้งบน Social Media และสื่อ Out of Home เพื่อให้เข้าถึง Audience ได้แบบ 360 เป็นการสร้างภาพจำแบบติดตาชนิดที่ว่าไปไหนก็ต้องเห็น
IMC คืออะไร?
IMC หรือ Integrated Marketing Communication นั้นเป็นการใช้กลยุทธ์การสื่อสารผ่านสื่อการตลาดประเภทต่างๆ แบบครบวงจร ทั้งในรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์
หลักการทำ IMC ให้มีประสิทธิภาพ
เราลองมาดูว่าการจะใช้กลยุทธ์การสื่อสารแบบ IMC มาช่วยในการทำการตลาด จะต้องทำอย่างไรบ้าง
- ทำความรู้จักกลุ่มเป้าหมาย
การทำความรู้จักให้ดีว่าคนที่เราจะสื่อสารด้วยเป็นใคร จะทำให้เราสามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจนขึ้น รวมถึงเข้าใจพฤติกรรมต่างๆ และสื่อสารได้ตรงใจคนกลุ่มนี้มากขึ้นด้วย
ซึ่งทาง ANANDA เองก็ได้วางกลุ่มเป้าหมายไว้ชัดเจนต้องการเข้าถึงคนรุ่นใหม่ที่อยากมีบ้านและคอนโด ทำให้แบรนด์เลือกเพลงฮิตที่กำลังเป็นกระแสมาเป็นตัวกลางในการส่งสารไปให้โดนใจคนกลุ่มนี้
- เลือกเครื่องมือสื่อสารที่เหมาะสม
เลือกใช้เครื่องมือในสื่อสารให้เหมาะสมกับ Product และลูกค้าเป้าหมาย เนื่องจากพฤติกรรมลูกค้าแต่ละกลุ่มนั้นมีการเสพสื่อที่ต่างกัน เพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างถูกที่ ถูกใจ ถูกเวลา
เหมือนอย่างที่ทาง ANANDA ได้ใช้สื่อแบบบูรณาการทั้งออฟไลน์ ในบริเวณที่กลุ่มเป้าหมายมีโอกาสเห็นมากที่สุด เช่น ห้างสรรพสินค้า บริเวณโครงการของ ANANDA บิลบอร์ด หรือแม้กระทั่ง Directional Sign
ในส่วนของออนไลน์ก็จัดเต็มทุกช่องทางโซเชียลมีเดีย สืบเนื่องมาจากพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่นี้นิยมใช้โซเชียลมีเดียกันมากในชีวิตประจำวัน รวมถึงพฤติกรรมในการสอบถามข้อมูลสินค้าและบริการที่นิยมทักข้อความเพื่อสอบถามรายละเอียดกับตัวแทนขายในช่องทางแชทก่อนการตัดสินใจเข้าเยี่ยมชมโครงการนั่นเอง
- สื่อสารด้วยข้อความหลักเพียงเรื่องเดียว
สำหรับกลยุทธ์การสื่อสารแบบ IMC นั้น เป็นการใช้สื่อที่หลากหลายก็จริง แต่สารที่ต้องการจะสื่อไปยังกลุ่มเป้าหมายนั้นควรจะต้องเป็น
ข้อความหลักเพียงเรื่องเดียวเท่านั้น เพื่อให้ผู้รับสารไม่เกิดการสับสน หลงประเด็น หรือเกิดการเข้าใจผิดได้
สำหรับแคมเปญนี้ ANANDA ได้เลือก “อนันดา ทักครับ!!” มาข้อความสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งนอกจากจะเป็นการสร้างสรรค์ข้อความที่สั้น กระชับ ได้ใจความแล้ว ยังเป็นข้อความที่ช่วยกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายสนใจ และเปิดรับข้อความที่แบรนด์ต้องการสื่อสารได้เป็นอย่างดี
“อนันดา ทักครับ!!” รับโปรแรงแบบตะโกน
สำหรับคนรุ่นใหม่ที่กำลังมองหาคอนโดใกล้รถไฟฟ้า บ้าน หรือทาวน์โฮม รีบทักอนันดา! เลยนะคะ เพราะทางอนันดาเขามีโปรแรงแบบตะโกนอย่าง โปรอยู่ฟรีสูงสุด 3 ปี รับคืนสูงสุด 1 ล้านบาท
- โครงการที่ร่วมรายการ
20 โครงการคอนโดพร้อมอยู่ใกล้รถไฟฟ้า แบรนด์ IDEO MOBI, IDEO, ELIO, UNIO บ้าน ทาวน์โฮม ARTALE, AIRI, ATOLL, UNIO TOWN
- ระยะเวลาโปรโมชั่น
วันที่ 1 กรกฎาคม – 30 กันยายน 2565
ถ้าไม่อยากพลาดโปรเด็ดๆ รีบทักอนันดาด่วน!
ลงทะเบียนรับสิทธิพิเศษ สำหรับชาวคอนโด ทัก https://anan.ly/3RGVR33
ลงทะเบียนรับสิทธิพิเศษ สำหรับบ้าน ทัก https://anan.ly/3ISArfg
