วิเคราะห์แคมเปญการตลาด TikTok ดันแฟชั่นไทยให้กลายเป็น Soft Power

วิเคราะห์แคมเปญการตลาด TikTok ดันแฟชั่นไทยให้กลายเป็น Soft Power

สวัสดีนักการตลาดและนักอ่านทุกครับ เมื่อไม่นานมานี้วันที่ 5 มิถุนายน 2567  TikTok Shop ได้จัดงาน Pink Carpet “TikTok Shop | Em District Exclusive Runway อัปเดตลุคใหม่ แมตช์ได้ทุกสไตล์” และประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากโดยมี ยอดชม Live สูง 1.44 แสนวิว ใน 2 ชั่วโมง เป็นการดันวงการแฟชั่นไทยให้กลายเป็น Soft Power หลักของประเทศ บทความนี้จะพามาวิเคราะห์ แคมเปญการตลาด TikTok กันครับว่าทำไม TikTok Shop จึงอยากที่จะดันแฟชั่นไทยให้เป็น Soft Power

ก่อนอื่นเผื่อยังมีใครที่ไม่รู้นะครับ ขออธิบายเกี่ยวกับผู้จัดงานก่อนว่าเป็นใคร กลัวว่าหลายคนเข้าใจผิดคิดว่า TikTok Shop คืออันเดียวกันกับ TikTok 

TikTok เป็นแอปพลิเคชันโซเชียลมีเดียที่เน้นการแชร์วิดีโอสั้น ๆ พันธกิจของ TikTok คือการจุดประกายความคิดสร้างสรรค์และมอบความสุขให้กับผู้คน TikTok หลัก ๆ คือเแ็นแอปโซเชียลมีเดีย ประเภทเดียวกันกับพวก YouTube, Facebook นั่นแหละครับ เน้นไปที่การให้ความบันเทิงเป็นหลัก

ส่วน TikTok Shop เป็นฟีเจอร์ที่เพิ่มเข้ามาใน TikTok จุดประสงค์คือเพื่อสนับสนุนการค้าขายออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มเดียวกัน โดยมีจุดประสงค์หลักคือการขายสินค้า ยกตัวอย่างก็จะคล้าย ๆ กันกับ Shoppee, Lazada อะไรทำนองนี้ครับ 

โดยเจ้าภาพที่จัดงานนี้คือ TikTok Shop ฉะนั้นเราก็จะมาวิเคราะห์กันว่า เบื้องลึกเบื้องหลังแคมเปญที่จัดโดย TikTok Shop กันว่าเป็นยังไงครับ

ข้อมูลจาก Statista คาดการณ์ Fashion eCommerce ทั่วโลกจะเติบโตถึง 14.2% ช่วงปี 2017-2025 โดยในปี 2024 มีมูลค่าสูงถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐฯ สอดคล้องกับข้อมูลจาก TCDC เผยอุตสาหกรรมสินค้าแฟชั่นไทยสร้างรายได้ 3.7 แสนล้านบาท (คิดเป็น 1.3% ของ GDP) 

ฉะนั้น TikTok จึงมองเห็นโอกาสในการส่งเสริมสินค้าประเภทแฟชั่นมากยิ่งขึ้น พร้อมกับตอกย้ำว่าเป็น eCommerce แพลตฟอร์มที่สร้างโอกาสให้กับธุรกิจแฟชั่นไทยในวันนี้และอนาคต ซึ่งตรงกับเป้าประสงค์ของ TikTok Shop ที่ต้องการส่งเสริมและผลักดันธุรกิจไทยให้เติบโตบนแพลตฟอร์ม

TikTok Shop เผยพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยกับการช้อปสินค้าแฟชั่น มุ่งเน้นไปที่ Affordable Price กับความ Trendy มากขึ้น ด้วยสองเหตุผลนี้จึงกลายมาเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้ TikTok Shop ต้องการส่งเสริมสินค้าแฟชั่นไทยครับ เนื่องจากแฟชั่นเป็นสินค้าประเภท Trendy ดังนั้น TikTok Shop จึงช่วยตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยที่มองหาสินค้าคุ้มค่าและทันกระแสแฟชั่น 

ซึ่งไม่เพียงเพิ่มยอดขายและขยายฐานลูกค้าใหม่ แต่ยังสร้างภาพลักษณ์ที่โดดเด่นและน่าสนใจให้กับแบรนด์แฟชั่นไทย พร้อมทั้งมีชื่อแคมเปญเก๋ ๆ ผลักดัน Soft Power แฟชั่นไทย ทำให้สามารถแข่งขันกับแบรนด์ต่างประเทศใน TikTok Shop ได้ และเป็นที่ยอมรับในวงการแฟชั่นมากขึ้นครับ

นอกจากนี้ TikTok Shop เผยข้อมูล TOP 5 สินค้าในหมวดแฟชั่นหลัก ๆ ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นช่วงแคมเปญเดือนเกิด TikTok Shop 6.6 Happy Birthday จากโปรโมชันที่ TikTok Shop มอบให้ เช่น Brand Crazy Deals ลดสูงสุด 80%, คูปองไลฟ์ลดสูงสุด 50%, พร้อมบริการส่งฟรีทั่วไทยทุกวัน มาดูกันว่ามีอะไรบ้าง (ที่มา: TikTok Creative Center)

5 อันดับสินค้าแฟชั่นขายดีสำหรับผู้หญิง

  1. ชุดกระชับสัดส่วน (+83%)
  2. คอสตูมและเครื่องประดับ (+40%)
  3. เสื้อถัก (+25%)
  4. เสื้อเบลาส์และเสื้อเชิ้ต (+24)
  5. บรา (+22%)

5 อันดับสินค้าแฟชั่นขายดีสำหรับผู้ชาย

  1. สื้อกั๊ก (+238%)
  2. ชุดเอี๊ยม (+120)
  3. ชุดชั้นใน (+57%)
  4. ถุงเท้า (+48%)
  5. กางเกงขายาว (+20%)

5 ไอเทมแฟชั่นยอดฮิต

  1. คลัตช์ (+88%)
  2. กระเป๋าคาดอกและคาดเอว (+58%)
  3. กระเป๋าสะพายข้างและกระเป๋าสะพาย (+15%)
  4. กระเป๋าถือ (+13%)
  5. กระเป๋าเครื่องสำอาง (+7%)

สามดีไซเนอร์ไทยทั้ง PAINKILLER, MOO Bangkok และ PONY STONE ที่มีส่วนสำคัญกับ Show on Stage ในงาน ต่างก็ชี้เป็นเสียงเดียวกันว่า ภาพจำแบรนด์ที่ชัดเจน และ ราคาสินค้าที่เข้าถึงได้ง่ายกับ Audience บนแพลตฟอร์ม TikTok Shop คืออนาคตการแข่งขันบน eCommerce ในอนาคตครับ

PAINKILLER แบรนด์ไทยที่มีความชัดเจนในตัวตน โดยมองแฟชั่นผู้ชายผ่านสายตาดีไซเนอร์ผู้หญิง คุณอร-สิริอร เฑียรฆประสิทธิ์ เผยว่า

“TikTok Shop เป็นเรื่องใหม่มาก ๆ ของ PAINKILLER เราค่อนข้างตื่นเต้น และตอนนี้อยู่ในขั้นวางแผนในการทำคอนเท้นต์ต่าง ๆ เพื่อสื่อสาร โดยจะเน้นนำเสนอเรื่องราว Behind The Scene เพื่อสื่อการทำงานเบื้องหลัง และที่มาของสินค้าที่จะลงขายใน TikTok Shop จะเน้น Exclusive Items และ Sustainability มากขึ้น ที่สำคัญเราตั้งราคาน่ารักกว่าที่ขายที่หน้า Shop เริ่มไม่ถึง 1,000 บาท ส่วนตัวมั่นใจว่า TikTok เป็นพื้นที่ที่เปิดโอกาสให้เราได้ทดลองทำอะไรสนุก ๆ อย่างแน่นอน”

คุณอร-สิริอร เฑียรฆประสิทธิ์
แคมเปญการตลาด TikTok

เช่นเดียวกับ MOO Bangkok แบรนด์ใหม่ของดีไซเนอร์ไทยชื่อดัง คุณหมู-พลพัฒน์ อัศวะประภา ที่มี Brand Position ที่ชัดเจนพร้อมปรับราคาสินค้าใหม่บน TikTok Shop ให้ผู้บริโภคกลุ่มใหม่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นในแบบ Moo Moo เผยว่า ความเป็นแฟชั่นนั้นผูกติดกับการเดินไปข้างหน้าอยู่เสมอ และมองว่า TikTok Shop คือแพลตฟอร์ตที่มอบโอกาสให้แบรนด์ใหม่ได้เติบโต

“พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปตามมุมมองในการเสพสื่อ เช่นเดียวกับผู้บริโภคกลุ่มใหม่ใน TikTok Shop ซึ่งแบรนด์ MOO Bangkok ต้อง Align ไปกับไลฟ์สไตล์พวกเขา เรียนรู้ว่าพวกเขามองหาอะไรในการใช้ชีวิต เสื้อผ้า การสื่อสาร เพื่อสร้าง Friend of MOO กลุ่มใหม่บนแพลตฟอร์ม TikTok Shop ในราคาที่ใช่”

คุณหมู-พลพัฒน์ อัศวะประภา

แคมเปญการตลาด TikTok

และอีกหนึ่งดีไซเนอร์ไทย PONY STONE ที่มีความเป็น Fashion Indy ที่ชัดเจนในตัวตนมาก ๆ แฟชั่นที่ไร้กฎเกณฑ์ที่กำลังมาแรงบนโลกออนไลน์ โดยคุณปรเมศวร์ จันทรวิเชียร ตัวแทนจาก Ponystone เผยสั้น ๆ แต่ชัดเจนว่า

“คาแรคเตอร์ของแบรนด์คือการไม่มีคาแรคเตอร์ใด ๆ นั่นจึงทำให้แบรนด์แตกต่างและชัดในตัวมันเอง และจะ Continue สื่อสารผ่านโปรดักส์บน TikTok Shop” 

คุณปรเมศวร์ จันทรวิเชียร
แคมเปญการตลาด TikTok

สรุป แคมเปญการตลาด TikTok ดันแฟชั่นไทยให้เป็น Soft Power

TikTok Shop ผลักดันแฟชั่นไทยให้กลายเป็น Soft Power เนื่องจากเล็งเห็นโอกาสในตลาด eCommerce ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยผู้ขายควรเน้นไปที่การสร้างภาพจำแบรนด์ที่ชัดเจนและการตั้งราคาที่เข้าถึงได้ง่าย ทั้งนี้เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยที่มองหาสินค้าคุ้มค่าและทันสมัย ซึ่งช่วยเพิ่มยอดขายและขยายฐานลูกค้าใหม่

บทความที่แนะนำให้อ่านต่อ

ทำความรู้จัก Soft Power คือ อะไร? นำมาประยุกต์ใช้ในธุรกิจได้อย่างไร?

การตลาด LA GLACE ลากลาส 293.3M วิว แบรนด์เครื่องสำอางไทยก็เป็น Soft Power ได้

Tlee Krit

ชื่อเติ้ลครับ ทำงานเป็น Data Research Insight & Marketing Content Creator แห่งการตลาดวันละตอนครับ ^^

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *