เกมปริศนา “ Wordle ” เทรนด์มาแรงบน Twitter
อยู่ๆ ก็มีปรากฏการณ์ออนไลน์บน Twitter เกิดขึ้นค่ะ เป็นรูปแบบใหม่ที่เรียกว่า Wordle หรือเกมปริศนาคำศัพท์ ที่เหล่าแบรนด์ดังต่างก็ออกมาทวิตอิโมจิกล่องสีเทา สีเหลือง สีเขียว เต็มไปหมด ซึ่งตอนแรกต้องบอกตรงๆ เลยว่าปลื้มแอบไม่เข้าใจว่ามันคือเกมยังไงนะ ก็เลยตามแฮชแท็กไป จนไปเจอลิงก์ที่เราสามารถเข้าไปเล่นได้ พอเล่นเสร็จก็เข้าใจเลยค่ะ เดี๋ยวเรามาดูกันว่า Wordle ทำไมถึงมาแรงบนทวิตเตอร์
ก่อนอื่นปลื้มต้องบอกว่าเกม Wordle เป็นเกมปริศนาทายคำศัพท์ ซึ่งไม่ใช่เกมใหม่แต่อย่างใดเป็นเพียงรูปแบบออนไลน์ โดยวิศวกรซอฟต์แวร์ชื่อ Josh Wardle สร้าง Wordle ขึ้นเพื่อเป็นของขวัญวันเกิดให้เพื่อน Palak Shah ผู้ชื่นชอบการเล่นเกมคำศัพท์นั่นเองค่ะ พวกเขาเล่นเกมนี้เป็นเวลาหลายเดือนก่อนที่จะตัดสินใจแบ่งปันให้โลกรู้และตอนนี้มันได้กลายเป็นเทรนด์บน Twitter ไปแล้ว
วิธีเล่นเกม Wordle
สำหรับวิธีเล่นเกม Wordle นี้นั้น ทุกคนสามารถกดลิงก์เพื่อเล่น แต่จะเล่นได้แค่วันครั้ง โดยเข้าไปก็จะเจอคำอธิบายว่าในการเดาคำศัพท์แต่ละครั้งจะต้องมีตัวอักษร 5 ตัวที่มีความหมายและถูกต้อง จากนั้นกดปุ่ม Enter เพื่อส่งคำนั้นๆ ถ้ามีอักษรในกล่องสีเขียว แสดงว่าเป็นตัวที่อยู่ถูกต้องทั้งตัวอักษรและตำแหน่ง ส่วนกล่องสีเหลือง แสดงว่าคำที่ถูกต้องมีคำศัพท์ตัวนี้อยู่แต่ไม่ได้วางอยู่ตำแหน่งนี้ สุดท้ายกล่องสีเทา แปลว่าอักษรดังกล่าวไม่ได้อยู่ในคำที่ถูกต้องเลย ซึ่งเราสามารถลองใส่คำศัพท์ได้ทั้งหมด 6 ครั้ง จนกว่าจะหาคำที่ถูกต้องหรือกล่องสีเขียวครบทุกช่อง ปลื้มว่าเป็นเกมสนุกๆ ที่ได้ฝึกคำศัพท์ไปในตัวด้วยค่ะ
กระแสความดังของเกม Wordle บน Twitter
ทวิตเตอร์เปิดเผยว่านับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนตุลาคม 2564 ได้มีการพูดถึง ‘Wordle’ ทั้งหมด 840,000 ครั้งในทวิตเตอร์ ต่อมาในเดือนพฤศจิกายน มีการใช้อีโมจิกล่องสีเหลืองและสีเขียวเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยมีการใช้ทวีตถึง 773,000 ทวีตเพื่อให้ลิงก์ไปยังบล็อกเกมค่ะ
ในตอนนี้มีผู้คนทวิตกันเยอะมากๆ ทั้งคนดังและแบรนด์ดังต่างๆ ก็มาจับกระแสไปทำคอนเทนต์ที่ครีเอทสุดๆ มีแบรนด์ไหนบ้างมาดูกันค่ะ
LEGO
แบรนด์ของเล่นเด็กสุดสร้างสรรค์อย่าง LEGO ที่ใช้กลยุทธ์ Viral Marketing ในการทำคอนเทนต์โดยการเปลี่ยนอิโมจิกล่องสี เป็นตัวต่อเลโก้ ออกมาได้น่ารักมากๆ ค่ะ
MTV
MTV ย่อมาจาก Music Television เป็นสถานีโทรทัศน์สำหรับกลุ่มวัยรุ่น ก็ยังเข้ามาตามกระแส เขาไม่ใช้อิโมจิกล่องสีเหมือนกัน แต่โพสต์รูปนักร้องสาวสวยอย่าง Camila Cabello พร้อมกับแคปชั่นว่า “ฉันตื่นเช้าเพื่อไขปริศนา Wordle ทุกวันก่อนไปทำงาน” ก็ทำให้ยอด Engagement ขึ้นรัวๆ เลย
HILTON
แบรนด์โรงแรมและรีสอร์ทระดับ อย่าง Hilton Hotels & Resorts ก็เอากับเขาด้วย โพสต์ภาพตึกที่เหมือนกับเกม Wordle เลยค่ะ เขาใช้สีไฟเล่นเปลี่ยนไปตามเกมนั่นเอง อาจจะบอกเป็นนัยๆ ว่าที่ห้องพักว่างอยู่นะจ๊ะแบบนี้ แต่ก็ถือมาว่าทันกระแสมากๆ ค่ะ
National Library of Scotland
แม้แต่ห้องสมุดแห่งชาติของสกอตแลนด์ก็ใช้ประโยชน์จากเกม Wordle ในการสร้างคอนเทนต์ในการเรียงคำศัพท์ที่เกี่ยวกับการเรียน การอ่าน ต่างๆ แถมผู้คนยังชอบกันมากด้วยนะคะสำหรับคอนเทนต์นี้
จริงๆ แล้วนอกจากนี้ยังมีอีกหลายแบรนด์ที่ตามเทรนด์ #Wordle ซึ่งไม่น่าเชื่อนะคะว่าจากเกมธรรมดาๆ จะทำให้แบรนด์เห็นถึงใช้โอกาสในการทำ Viral marketing ได้มากขนาดนี้ และตอนนี้การเล่น Wordle ยังเป็นที่สนใจอยู่นะคะ นักการตลาดสามารถเล่นกับมันได้ แต่ในประเทศไทยเกม Wordle ยังไม่มีกระแสเท่าที่ควรนะคะ เราอาจจะต้องดูเทรนด์อื่นๆ ที่คนไทยสนใจมากกว่านี้ก็ได้ เพื่อที่แบรนด์จะได้เกาะกระแสนั้นไปได้
การทำแบรนด์ใช้กลยุทธ์ Viral marketing ทำให้แบรนด์ได้กระแสตามไปด้วย เปรียบเสมือนผลพลอยได้ อย่างไรแล้วปลื้มอยากให้นักการตลาดติดตามข่าวสาร เทรนด์ต่างๆ แบบใกล้ชิด จะได้ทันต่อเหตุการณ์นั่นเองค่ะ และสุดท้ายขอฝากติดตาม เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ
Source : https://adage.com/article/marketing-news-strategy/wordle-getting-brand-love-twitter/2393041
