TikTok สานต่อกลยุทธ์เพิ่มความหลากหลายคอนเทนต์ด้วยเทรนด์ซีรีส์สั้นแนวตั้ง

TikTok ถือเป็นแพลตฟอร์มที่เป็นต้นกำเนิดในการสร้างวัฒนธรรมของคอนเทนต์วิดีโอสั้น และยังเป็นแพลตฟอร์มที่ไม่หยุดนิ่งในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เพื่อเป้าหมายในการสร้างความหลากหลายให้กับคอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม ซึ่งเป็นกลยุทธ์สำคัญของ TikTok เพื่อขยายฐานผู้ใช้และเข้าถึงผู้คนในทุกกลุ่มอายุ ทุกความต้องการ ควบคู่ไปกับการสร้างประสบการณ์ที่หลากหลายและพิเศษให้แก่ผู้ใช้ 

จากผลสำรวจของ Neilsen ในปี 2563 พบว่า คนไทยใช้เวลากับสื่อดิจิทัลผ่านทางสมาร์ทโฟนเพิ่มสูงขึ้นเป็น 6.08 ชั่วโมงต่อวัน หรือเพิ่มขึ้นกว่า 59% ที่มีการใช้เวลา 3.51 ชั่วโมงต่อวัน และนอกจากนี้ข้อมูลจาก MediaBrix ในปี 2563 ระบุว่า ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่มีการรับชมคอนเทนต์ประเภทวิดีโอ โดย 55% มีการรับชมทุกวัน, 90% ชื่นชอบวิดีโอสั้นแนวตั้ง ซึ่งสะท้อนได้ว่าคอนเทนต์วิดีโอสั้นแนวตั้งกำลังเป็นที่นิยมอย่างแพร่หลาย เนื่องจากผู้ชมสามารถรับชมวิดีโอได้อย่างสะดวกสบาย ทุกที่ทุกเวลา พร้อมรับชมได้แบบครบอรรถรสในรูปแบบเต็มหน้าจอ ประกอบกับปัจจุบันนี้คอนเทนต์วิดีโอเป็นคอนเทนต์ที่มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับ TikTok ที่ได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในการปฏิวัติวิถีการรับชมคอนเทนต์รูปแบบใหม่ผ่านวิดีโอสั้นในช่วงที่ผ่านมา

สร้างเทรนด์ใหม่ด้วยซีรีส์สั้นแนวตั้ง 

TikTok เดินหน้าสานต่อกลยุทธ์เพิ่มความหลากหลายคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่อง เพื่อยกระดับประสบการณ์บนแพลตฟอร์ม พร้อมสร้างเทรนด์ซีรีส์สั้นแนวตั้งผ่านการสร้างสรรค์ TikTok Original Series ซีรีส์วิดีโอสั้นแนวตั้งครั้งแรกในเมืองไทย ที่สร้างปรากฏการณ์ความบันเทิงรูปแบบใหม่และกำลังได้รับความสนใจอย่างมากบน TikTok 

ถ้าใครได้ดูซีรีส์สั้นเรื่องแรกบน TikTok อย่าง “ล้วงลับจับเมท Bad Roommate” ซีรีส์แนวสืบสวนสอบสวน ที่ได้นักแสดงดาวรุ่งอย่าง  จูเนียร์ – รณกร และ กาด – พลอยสุภา นำแสดง ต้องเอ่ยปากเป็นเสียงเดียวกันว่าสนุกมาก คอนเฟิร์มได้จากยอดวิวของแฮชแท็ก #badroommate ที่สร้างสถิติทะลุไปถึง 51.2 ล้าน แถมยังมีจำนวนยอดไลก์และยอดคอมเมนต์เป็นจำนวนมากด้วย ซึ่งนั่นก็เป็นเหมือนการการันตีว่าซีรีส์สั้นเรื่องแรกที่เกิดขึ้นบน TikTok ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามมากจริงๆ

เดินหน้าตอกย้ำกระแสความแรงของเทรนซีรีส์สั้น

อย่างที่เขาว่าแหละค่ะว่าตีเหล็กต้องตีตอนร้อน งานนี้ TikTok ก็เลยไม่รอช้า เดินหน้าตอกย้ำกระแสความแรงของเทรนซีรีส์สั้นแนวตั้งที่กำลังได้รับความนิยม เปิดตัวซีรีส์เรื่องที่สองในชื่อเรื่อง “ปิ๊งรักเจ้านายร้าย My Super Boss” ซึ่งเป็นซีรีส์ที่จะสร้างความสนุก ชวนติดตาม ครบทุกรสชาติ โดยได้ศิลปินนักแสดงและครีเอเตอร์ชื่อดังบน TikTok อย่าง เต๋า – เศรษฐพงศ์, ส้ม – มารี และ แบงค์ – มณฑล เป็นผู้ร่วมถ่ายทอดเรื่องราว ซึ่งออกอากาศไปแล้ว 20 ตอนและได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างดี โดยมียอดวิวจาก #mysuperboss สูงถึง 15.8 ล้าน (ข้อมูลวันที่ 23 เมษายน 2564) ถือเป็นการต่อยอดความสำเร็จและจุดกระแสการรับชมซีรีส์สั้นแนวตั้งที่กำลังได้รับความนิยมในประเทศไทย 

แน่นนอนว่าฮิตติดลมบนขนาดนี้ TikTok ไม่หยุดไว้แค่เรื่องที่ 2 แน่! ใครเป็นคอซีรีย์เกาะขอบจอรอดูซีรีส์สั้นแนวตั้งเรื่องต่อไป “Marry Me in 30 days…30วันฉันจะมีเธอ”  นำแสดงโดย เฟอร์กี้ – ภวฤทธ์ และ โยชิ – รินรดา ได้ในเร็วๆ นี้

สำหรับกลยุทธ์นี้แบมถือเป็นปรากฎการณ์การรับชมซีรีส์สั้นรูปแบบใหม่ที่ TikTok ได้พยายามพัฒนาเนื้อหาเพื่อเพิ่มประสบการณ์แพลตฟอร์มให้กับผู้ใช้ และยังเป็นการตอกย้ำกลยุทธ์การเพิ่มความหลากหลายของคอนเทนต์เพื่อเข้าถึง รวมถึงขยายฐานผู้ใช้กลุ่มใหม่ๆ บนแพลตฟอร์มด้วย

อ่านบทความที่เกี่ยวกับ TikTok Trends 2021 ในการตลาดวันละตอนต่อ > https://www.everydaymarketing.co/tag/tiktok/

ในบทความหน้าแบมจะมีอะไรมาอัปเดตอีกบ้าง สามารถติดตามได้ผ่านเพจการตลาดวันละตอน รวมถึง Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนนะคะ