ทำยังไงให้คลิป TikTok ดัง? ส่อง Elements คลิป Viral ดูกัน

เนื่องจาก TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ใครๆ ก็เล่นกันในวันนี้ ทำให้นักการตลาดอย่างพวกเราไม่สามารถรอช้า ต้องกระโดดเข้าไปสร้างตัวตนและสร้าง Content ด้วย แต่นอกจากการ Join Challenge แล้ว จะเป็นไปได้หรือไม่ที่แบรนด์อย่างพวกเราจะกลายมาเป็นผู้สร้าง Challenge หรือสร้างคลิป Viral ได้บ้าง? ล่าสุดทีม SEMRush เค้าก็ได้มีการสรุปผลการศึกษาของคลิปดังบนติ๊กต่อก จนสรุปออกมาเป็น Elements คลิป Viral ที่เราสามารถเรียนรู้ได้ว่า ทำยังไงให้คลิป TikTok ดัง? ได้บ้างค่ะ

โดยการศึกษาครั้งนี้เป็นการนำคลิป Viral บนติ๊กต่อกมากกว่า 300 คลิปมาร่วมกันวิเคราะห์เพื่อหาว่าแต่ละคลิปมีจุดร่วมหรือจุด Common อะไรที่เป็นตัวทำให้คลิปมันดังบ้าง ซึ่งการวิเคราะห์นี้นั้นก็ดูตั้งแต่เนื้อหาให้คลิป การดำเนินเรื่องไปจนถึงการใช้ Hashtags ด้วย แล้วจุดร่วมหรือ Common Elements มีอะไรบ้าง มาดูกันเลยค่ะ

1. มีหน้า มีเสียงคนพูด

สิ่งแรกที่ทีมวิเคราะห์แล้วเห็นก็คือ 37% ของคลิป Viral บนติ๊กต่อกนั้นเป็นคลิปที่มีคนพูดค่ะ ไม่ว่าจะเป็นการโชว์หน้าแล้วพูดหรือโชว์เสียงบรรยายเล่าเรื่องอย่างเดียวก็ตาม ซึ่งการพูดที่ Perform ได้ดีที่สุดคือการพูดกับกล้อง ประนึงว่าพูดกับคนที่กำลังดูคลิปอยู่ (51%) รองลงมาก็คือคลิปที่มี 2 บุคคลขึ้นไปแล้วพวกเค้าพูดคุยกันในคลิป (33%) อันดับที่สามคือการพูดคุยกับสัตว์เลี้ยง อย่างน้องหมา น้องแมว นกหรืออื่นๆ (11%) แต่ถ้าเป็นคลิปที่เห้นหน้าอย่างเดียวแต่ไม่ได้พูดหรือเห็นไม่ชัดก็จะได้อัตรา Viral ต่ำลงมา อยู่ที่ 2% และ 3% ตามลำดับค่ะ

2. คลิปที่เผยความรู้สึก Emotional

ถัดจจากเรื่องของการพูด มีหน้ามีตาคนมาเล่าเรื่องให้ฟังแล้ว อีกประเภทคลิปที่ทำให้ Viral ได้คือประเภทคลิปที่สามารถสร้างความประทับใจทางอารมณ์ได้หรือพูดง่ายๆ คือการดึงความรู้สึก Emotion ให้เผยออกมาได้ ซึ่งคลิปที่คนจะดูซ้ำ ดูอีก ส่งต่อ หรือเซฟไว้ดูจนมันไวรัลก็คือคลิปที่สามารถดึงความรู้สึกสุขออกมาได้ อาจจจะเป็นคลิปที่ดูแล้วยิ้มตาม ดูแล้วรู้สึกตื้นตันใจ (58%) ถัดมาอันดับที่ 2 คือคลิปที่ให้ความรู้สึกเซอร์ไพรส์หรือประหลาดใจ ซึ่งก็อาจจะเป็นพวก Plot twist แปลกใหม่นั่นเองค่ะ (24%) อันดับสามคือคลิปที่ดูแล้วโมโห โกรธ ดูแล้วหงุดหงิด ไม่พอใจเพราะอะไรซักอย่างจนอดไม่ไหวขอ Comment ด่าหน่อยแล้วส่งไปคุยกับเพื่อนต่อว่า ‘ดูซิ มันน่านัก!’ (9%) ถัดจากนี้ยังมีความรู้สึกเศร้า (4%) ความรู้สึกกลัว (3%) และสุดท้ายคือความรู้สึกอายค่ะ (<1%)

3. เป็น non-verified accounts

อีกหนึ่ง Element ที่เห็นได้เลยคือเรื่องของการยืนยันตัวตนหรือ Verified Accounts ในติ๊กต่อก ซึ่งผลจาการสำรวจพบว่า 83% ของคลิปที่ Viral บนติ๊กต่อกนั้น ล้วนแต่เป็นคลิปที่มาจากบัญชีที่ไม่มีการยืนยันตัวตนหรือเป็น Non-verified accounts นั่นเองค่ะ อย่างไรก็ตามมันก็ยังมีแนวคลิปบางประเภทที่กลุ่ม Creators ที่เป็น Verified Accounts ได้รับความนิยมพอๆ กันกับคนที่ไม่ได้ Verified ด้วย เช่น

• คลิปแนว Life hacks / advice และ wellness
• คลิปแนว Fitness และกีฬา
• คลิปแนวอารมณ์ขันค่ะ

4. แนวคลิปกับ Engagement

ถัดมาอันดับที่ 4 มาดูในส่วนของแนวคลิปกันค่ะ เพราะผลสำรวจพบว่าแต่ละแนวคลิปก็จะได้รับ Engagement ที่ดีแตกต่างกันออกไปในแต่ละ Metrics เช่น คลิปเต้นบนติ๊กต่อกนั้นจะได้อัตราการรับชมหรือ Plays เยอะที่สุดกว่าคลิปแนวอื่นๆ แต่หากเราอยากได้ยอดแชร์คลิปเยอะๆ กลับเป็นแนวคลิปที่เน้นกิจกรรมนอกบ้าน วิวสวยๆ ที่ได้ยอดแชร์มากกว่า (61.1K) ในขณะที่หากอยากได้ยอด Comments เยอะๆ ก็ให้อิงสัตว์เลี้ยง ทำคลิปที่มีน้องหมา น้องแมวก็จะได้ Comments เยอะกว่าค่ะ (9.9K)

5. แนวเพลง

มาดูเรื่องของแนวเพลงที่ฮิตบนติ๊กต่อกบ้าง ในผลสำรวจก็จะเห็นได้ว่าแนวเพลงที่ฮิตที่สุดคือแนว Pop ที่กวาดไปกว่า 25.2% อันดับสองคือเพลงแนว Hip-hop 15.7% ที่มาเท่าๆ กับ Rap 15.7% หลังจากนั้นก็มี EDM และอื่นๆ อีกมากมายตามตารางค่ะ โดยอีกหนึ่ง Insights ที่เราเจอก็คือคลิปมากกว่าครึ่งนึงที่อยู่บนแพลตฟอร์มติ๊กต่อกนั้น มักจะมีเสียงเพลงเปิดคลออยู่ด้วย อาจจะไม่ต้องดังมาก ให้มันมีไว้สำหรับเป็น Background music ก็ได้ค่ะ

ทั้งหมดนี้ก็คือ 5 Elements ที่ ทำยังไงให้คลิป TikTok ดัง? จากทีม SEMRush ที่เค้าสำรวจมาแล้วจากคลิป Viral บนติ๊กต่อกกว่า 300 คลิป เพื่อให้นักการตลาดสามารถนำไปปรับใช้และทำตามกันได้ เพื่อว่าคลิปไวรัลตัวใหม่ครั้งหน้าอาจจะเป็นคลิปจากแบรนด์ของเราก็ได้นะ อย่าลืมลองเอาไปปรับใช้ดูตั้งแต่การเลือกเพลง การใช้คนพูดเก่งๆ ที่ว่าหยิบเอา Footages ยำรวมๆ กันแล้วใส่ Jingle ด้วยค่ะ

อ่านบทความเกี่ยวกับ TikTok Marketing เพิ่มเติม อ่านต่อตรงนี้