ดาว TikTok มาแรง แซงหน้า Instagram Influencers

ในช่วง Quarantine ที่ผ่านมา สิ่งนึงที่เราหลายๆ คนสามารถสัมผัสได้ก็คือ ผู้คนมากมายต่างหลั่งไหลเข้าไปในแอปโซเชียลอย่าง TikTok กันมากขึ้น จนหลายๆ คนเริ่มกลายเป็นดาวติ๊กต่อกกันหมดแล้วใช่ไหมคะ? ซึ่งวันนี้เพลินก็มีอีกหนึ่ง Insight ดีๆ จาก Adweek มาแชร์กัน เพราะเค้าบอกว่า นอกจากคนจะเข้าไปเล่นติ๊กต่อกมากขึ้นแล้ว คนยังสามารถเข้าถึงเหล่า ‘ดาว TikTok’ หรือ TikTok Influencers ได้มากกว่า Instagram Influencers ด้วยค่ะ 

ต้องบอกว่า ที่ผ่านมา Social Media ต่างๆ อย่าง Instagram ได้ทำหน้าที่เหมือนช่องทางอวดอวยความหรูหรา หรือชีวิตของคนเราให้คนอื่นทราบแหละ ว่าเราไปไหน อยู่กับใคร ทานอะไรบ้าง เวลาเราตามนักแสดง Net Idols ต่างๆ ใช้ชีวิต เราก็รู้สึกอิจฉาบ้างอะไรบ้าง แต่สิ่งที่คนมักรู้สึกคือ มันห่างไกลตัว และเราไม่มีทางเป็นแบบคนดัง Idols เหล่านั้นได้เลย สุดท้ายความอยากจะเป็นมันก็เริ่มน้อยลงๆ ไปพร้อมๆ กับความสนใจในกลุ่ม Net Idols เหล่านั้น เพราะเรารู้อยู่แก่ใจว่า มันไกลเกินเอื้อมค่ะ

ความคิดความรู้สึกเหล่านี้ เหมือนโดนตอกย้ำแรงขึ้นอีก เมื่อมีวิกฤตอย่าง COVID19 เกิดขึ้น คนหลายๆ คนศูนย์เสียหลายอย่างค่ะ ไม่ว่าจะเป็นงาน เงิน ที่อยู่ รวมไปถึงความสัมพันธ์ด้วย สิ่งที่คนเราต้องการในช่วงการระบาดไม่ใช่ภาพของดาราที่อยู่ในบ้านราคาหลายๆ ล้าน หรือเน็ตไอดอลที่แต่งตัวเต็มอยู่บ้านจากแบรนด์เสื้อผ้าดีๆ หรือหัวหน้าที่กำลัง Live ทำกับข้าวเมนูดีๆ ให้ลูกทาน แต่เป็นคำพูด หรืออะไรก็ตามที่เข้าใจ หรือ Emphasize ไปกับความลำบากของชีวิตตอนนี้ด้วยกัน

ตัวอย่างของศิลปินดัง Lana Del Ray ได้รับแต่ Positive Comments บน Instagram หลังจากที่เธอได้โพสต์ถึงการย้อมโคนผมด้วย Lemon ไปก่อน เพราะคนทำผมไม่อยู่ทำให้ และจะต้องใช้ Lemon แบบนี้ไปอีก 3 เดือน

ในขณะที่โพสต์ของ Kristin Cavallari ที่ลงภาพตัวเองในวันหยุดที่ Bahamas และจำเป็นต้องเลื่อนวันกลับเพื่อ Social Distancing กลับโดนทัวร์ลงอย่างถล่มทลาย เนื่องจากคนรู้สึกว่า มันไม่ใช่เวลาในการมาลงอวดตัวเอง ในขณะที่ทั้งโลกกำลังลำบากค่ะ

กลับกันบน TikTok เราจะสามารถเห็น Influencers และเหล่า Celebrities ทั้งหลายสามารถ Connect กับแฟนๆ ของตัวเองได้ดีกว่าบน Instagram นั่นก็เพราะบนติ๊กต่อก ทุกคนไม่ว่าจะดังหรือธรรมดา ไม่ว่าจะอยู่บ้านหรูหรือห้องเช่า ก็สามารถ Express ความเป็นตัวเองได้ในแบบเท่าๆ กันค่ะ เช่น การเลียนเสียงแบบนี้ ต่อให้รวยต่างกันแค่ไหน ก็โชว์ได้มากสุดแค่หน้าตัวเองพูดเลียนเสียงเท่านั้นค่ะ นี่เลยกลายเป็นเหตุผลหลักที่ว่า ทำไม ‘ดาว TikTok’ หรือ TikTok Influencers ถึงมาแรงแซงหน้า Instagram Influencers ไป

นอกเหนือจากนี้บน App TikTok คนยังไม่กลัวที่จะเปิดเผยตัวตนของตัวเองอย่างแท้จริงด้วย เช่น ฉันเป็นคนตลกแบบนี้ ทะเล้นแบบนี้ กล้าที่จะทำอะไรสะเดิดๆ บ้าง ฮาๆ บ้าง จนคนรู้สึกได้ถึงแก่นนิสัยของผู้เล่น และเพลินคิดว่า เพราะแบบนี้เช่นกันค่ะ ที่ทำให้คนที่ยังรักษาภาพลักษณ์หลายๆ คนถึงยังไม่ลงมาเล่นติ๊กต่อกค่ะ 

ตัวอย่างคนดังที่กลายเป็นดาว TikTok ไปแล้วของไทย เพลินขอเสนอคนนี้เลย คุณเมญ่า Miss Thailand World 2014 ที่หลังได้มง แต่งงานออกเรือน ก็เหมือนจะเงียบๆ ไป แต่พอเธอก้าวสู่โลกติ๊กต่อกเท่านั้นแหละค่ะ เรียกได้ว่ากระแสดีแบบท้วมท้น Cover เสียงไหน เต้นเพลงอะไรบนติ๊กต่อก กลับปังมาก กวาดเสียงชมไปหมด และกลายเป็นตัวแม่ติ๊กต่อกในทันที

ทั้งหมดนี้ ก็คือตัวอย่างของเหตุผลที่ว่า ทำไมเหล่า ดาว TikTok Influencers ถึงแซงหน้า Instagram Influencers ไปแล้วในวันนี้ และถ้าเหล่าคนดังคนไหน อยากใกล้ชิดกับแฟนๆ อยู่ละก็ ลองเปิดเผยตัวตนของตัวเองจริงๆ ปล่อยวางภาพพจน์ของตัวเองผ่าน TikTok ดูบ้างนะคะ เพราะนี่จะเป็นอีกหนึ่ง New normal ที่คนจะมองหาในวันนี้แล้วค่ะ

ถ้ายังมองภาพไม่เห็นว่าติ๊กต่อกจะกลายเป็น New Normal ได้อย่างไร เพลินมี Data จาก Sensor Tower มาฝากด้วยค่ะ โดย Data พบว่ายอด Download ของ TikTok นั้นพุ่งสูงขึ้นมากในช่วงQuarter แรกของปี 2020 หรือช่วงที่ COVID19 ระบาดอย่างหนักจนหลายๆ ประเทศสั่งประชาชนกักตัวอยู่บ้านนั้นเอง โดยหากดูจากกราฟแล้วต้องบอกว่า ยอด Download ของแอปติ๊กต่อกนั้นเพิ่มขึ้นจาก Q4 ของปี 2019 ถึง 116 ล้านครั้ง หรือประมาณเกือบๆ 50 กว่าเปอร์เซ็นจาก Q4 2019 เลยค่ะ

เพราะฉะนั้น สิ่งสำคัญในวันนี้เลยคือ ความจริงใจและ Empathy ค่ะ เพราะเราทุกคนย่อมมองหาอะไรที่เรารู้สึก Relate กับตัวเองมากกว่าอยู่แล้ว ไม่ว่าจะอยู่บน Social Media ไหนก็ตามค่ะ ถ้าใครอยากหันตัวเองไปเป็นดาวติ๊กต่อกละก็ อย่าลืมอ่านบทความเกี่ยวกับ TikTok Algorithm และเทคนิคในบทความที่การตลาดวันละตอนเคยสรุปไว้แล้วดูก่อนนะคะ

ส่วนใครที่อยากรู้ว่าพูดอย่างไรให้เข้าใจคนฟังแล้วเกิด Emphathy อย่าพลาดเรื่องการสื่อสารด้วย Emphathy ของเรานะคะ