Spotify News แคมเปญการตลาดแบบ Podcast จาก Ford ที่จับกลุ่ม C Level

ในวันนี้ที่เทรนด์การฟัง Podcast นั้นมาแรงจนปฏิเสธไม่ได้ แถมแพลตฟอร์มอย่าง Spotify ก็เพิ่งจัดงานแถลงข่าวเปิดตัวอย่างร้อนแรงในบ้านเราเมื่อวันที่ 19 กันยายน 2562 ที่ผ่านมา วันนี้การตลาดวันละตอนเลยมีอีกหนึ่งแคมเปญการตลาดที่ฉลาดใช้เสียงเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็น C Level จาก Ford ด้วย Spotify News มาเล่าสู่กันฟังครับ

Ford ผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ของอเมริกาต้องการโปรโมตรถรุ่นใหม่ Ford Edge ST เป็น SUV สมรรถณะสูงที่จับกลุ่มผู้บริหารระดับสูงเช่นกัน

โดยผู้บริหารระดับสูงทั้งหมดในวันนี้ล้วนมีจุดร่วมเหมือนกันมาทุกยุคสมัย นั่นคือ เวลา ที่มีจำกัดจำเขี่ยเหลือเกินในแต่ละวัน เรามักจะพบบรรดาผู้บริหารส่วนใหญ่พูดคล้ายกันเวลา อยากมีเวลาทำงานให้มากกว่านี้ เพราะกลุ่มผู้บริหารทั้งหลายนั้นมีหลายสิ่งที่ต้องจัดการตลอดเวลา ดังนั้นอะไรที่สามารถทำให้เวลาของเค้ามีประสิทธิภาพได้มากขึ้น คนกลุ่ม C Level เหล่านี้จะยิ่งชอบมากนัก สิ่งนี้เรียกได้ว่าเป็น Target Insight

แล้วสิ่งที่เป็น Trend Insight ในวันนี้ที่รบกวนเวลาของเหล่าผู้บริหารเหลือเกินนั่นก็คือ Fake NEWS ครับ

เราจะเห็นกระแสของ Fake News มากมายตลอดเวลา และจากการสำรวจก็พบว่าข่าวลวงมักแพร่กระจายได้เร็วกว่าข่าวจริงถึง 100 เท่า และนั่นก็หมายความว่า Fake News ทั้งหลายมีโอกาสที่จะไปใช้เวลาที่มีจำกัดของเหล่าผู้บริหารระดับ C Level ไม่น้อยในแต่ละวัน ก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญการตลาดจาก Ford โมเดลใหม่ Edge ST ที่ชื่อว่า Spotify News – Performance Edition ครับ

Spotify News – Performance Edition แคมเปญนี้มาจากเทรนด์ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่เลือกฟัง Podcast เพื่ออัพเดทความรู้แทนการฟังเพลงเพื่อผ่อนคลายในแบบเดิม และการฟัง Podcast ก็พบว่าเป็นที่นิยมในกลุ่ม Intellectual คนที่ชอบสะสมความรู้ และแน่นอนว่าคนที่เป็นผู้บริหารระดับสูงหลายคนที่ผมรู้จักต่างก็ฟัง Podcast เป็นประจำทุกวัน ไม่ว่าจะระหว่างแต่งตัวตอนเช้า หรือระหว่างการขับรถเดินทางไปทำงานหรือกลับบ้านทุกวันครับ

แคมเปญ Spotify News – Performance Edition เป็นการร่วมมือกันทั้งสามฝ่าย ระหว่าง Ford กับพาร์ทเนอร์อย่างสำนักข่าวชื่อดังที่บราซิล และ Spotify แพลตฟอร์มเสียงยอดนิยมครับ

โดยสำนักข่าว Estadão จะทำการอัพเดทข่าวล่าสุดที่กำลังจะตีพิมพ์ในรูปแบบเสียงควบคู่กัน และก็เลือกเผยแพร่พร้อมกันกับเวลาเดียวที่หนังสือพิมพ์ถูกส่งถึงหน้าร้าน เรียกได้ว่าเป็นการขยายช่องทางการเผยแพร่เนื้อหา โดยไม่ทำลายคุณค่าของสิ่งพิมพ์แต่เดิมที่มีครับ เพราะถ้าสำนักข่าว Estadão เลือกที่จะเผยแพร่ทาง Spotify ก่อน แน่นอนว่าคุณค่าของการซื้อหนังสือพิมพ์จะย่อมลดหายวับไปทันตาแน่นอน

โดยข่าวที่น่าสนใจทั้งหมดทุกหมวดหมู่ในหนังสือพิมพ์ จะถูกจัดรวมไว้เป็นอัลบั้มให้คนฟังได้เลือกฟังในหัวข้อที่ตัวเองสนใจ ก็เหมือนกับการเลือกอ่านเฉพาะหน้าที่ใช่กับเราที่สุด

เป็นอย่างไรครับกับกลยุทธ์ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้บริหารระดับสูง หรือ C Level ของ Ford Edge ST ด้วยการเข้าใจ Insight ของกลุ่มคนเหล่านี้ว่า เวลาคือสิ่งที่มีค่าที่สุด พร้อมกับยังเข้าใจถึงพฤติกรรมใหม่ๆในวันนี้ อย่างการที่คนเหล่านี้นิยมฟัง Podcast เพื่อเก็บความรู้ใหม่ๆเข้าสมองตลอดเวลา

แถมยังฉลาดในการไม่ลดคุณค่าของสิ่งพิมพ์เดิมที่มี แต่เลือกที่จะทำให้ทั้งสองช่องทางนั้นมีค่าไปพร้อมกัน เลือกจะซื้อก็ไม่เสียดายเงินเพราะข่าวยังใหม่อยู่ เลือกจะฟังก็ไม่เสียอะไรแถมยังได้ความสะดวกสบายอีกต่างหาก

ยังมีแคมเปญการตลาดแบบ Podcast อีกมากที่อยากจะเล่าให้ฟัง เอาไว้ติดตามในตอนของวันหน้าต่อแล้วกันนะครับ

อ่านเนื้อหาเกี่ยวกับ Podcast ต่อ https://www.everydaymarketing.co/media/podcast/adobe-digital-insight-podcast/

Source: https://lbbonline.com/news/ford-project-brings-newspapers-to-spotify-as-soon-as-they-hit-the-stands/