Checklist ก่อนปล่อย หนังโฆษณา ออนไลน์

สมัยนี้หลายแบรนด์ก็หันมาให้ความสนใจ หนังโฆษณา ออนไลน์กันมาก บางแบรนด์นี่ถึงกับลดในส่วนของค่า Production ในการทำ TVC ลงไปด้วย ซึ่งข้อดีหลักๆ คือค่าใช้จ่ายมันถูกลงแหละ แถม Production ก็ไม่ต้องเนี้ยบเป๊ะทุกระเบียดนิ้วแบบหนังทีวีแล้ว แต่ความท้าทายในการทำหนังโฆษณาออนไลน์ก็มีเหมือนกัน ดังนั้นหากคุณกำลังทำคลิปอะไรซักอย่างลงออนไลน์ ไม่ว่าจะคลิปของตัวแบรนด์เองหรือจ้าง Influencers ทำคลิปให้ก็ควรคำนึงถึง Checklists ข้างล่างนี้ด้วยค่ะ

โดย Checklists ข้างล่างนี้นั้นเป็นในส่วนของ Tips จากแพลตฟอร์มอย่าง Twitter ที่แชร์ให้พวกเรานักการตลาดทั้งหลายได้ฟัง ซึ่งไม่จำเป็นต้องทำแบบนี้กับแค่แพลตฟอร์มของ Twitter อย่างเดียวเท่านั้น เพราะมันสามารถใช้ Apply ได้กับทุกๆ ช่องทางโซเชียล เหมือนตั้งให้มันเป็น Key หลักเวลาทำ Video Strategy เลยก็ได้ค่ะ

1. ทำ หนังโฆษณา ออนไลน์ให้กระชับและเข้าใจง่าย

อันดับแรกก่อนตัดสินใจทำหรือทำเสร็จแล้วจะมา Recheck ก็ต้องมั่นใจว่าหนังโฆษณาของเราตอนนี้มันกระชับพอแล้วหรือยัง บางคนเหมือนเห็นว่า Footage อันนี้ก็ดีอะ อันนี้ก็สวย ก็เลยใส่ Insert เข้ามาเยอะแยะไปหมด เหมือนดูๆ ไปทุกอย่างก็สำคัญ ตรงนี้เห็นสินค้า ตรงนั้นเห็นการใช้สินค้าอีกแบบนึงมั้งแหละ สุดท้ายคลิปที่จริงๆ แล้วอาจจะแค่ 30 วินาทีเลยกลายเป็น 60 วินาทีไปซะงั้น

ดังนั้นพยายามอย่ากวาดทุกอย่าง เราเป็นข้าวของแบรนด์อาจจะรู้สึกว่าทุกอย่างดีๆ ทุกอย่างสำคัญ ถ่ายมาแล้วก็อยากให้คนเห็น แต่จริงๆ แล้วมันจะทำให้คลิปหนังโฆษณาของเรามีคนดูน้อยลงมากกว่า สิ่งที่จะช่วยได้คือคอยตั้งเส้นเรื่องหลักเอาไว้ในใจว่าจริงๆ แล้วหนังโฆษณาเรื่องนี้ต้องการสื่ออะไร แล้วมันออกมาหรือยัง ถ้าออกแล้ว อย่างอื่นเป็นแค่ตัวประกอบค่ะ อันไหนตัดได้ตัด นอกจากนี้สิ่งที่จะช่วยได้อีกอย่างคือให้ทีมงานข้างนอกช่วยตัดคลิป เพราะเค้าจะไม่ Bias แบรนด์และสินค้าของเราเท่าเรา เค้าจะตัดเฉพาะอะไรที่ตรง Objective และเข้าใจง่ายให้ Footage ที่เหลือก็แนะนำว่าให้เอาไปทำคลิปใหม่ดูด้วยค่ะ

2. เปิด หนังโฆษณา ด้วยสินค้า

ขึ้นชื่อว่าหนังโฆษณาที่เราจะไปยิ่ง Ads หรือต้องเข้าไปแก่งแย่ง Attention ของคนบน Social Media อย่างไรก็ตามควรมากที่จะเปิดตัวคลิปของเราด้วยสินค้าที่เราต้องการจะสื่อถึง เพราะในช่วง Attention Span ที่สั้นมากๆ ของคนในวันนี้ สินค้าของเราก็จะผ่านตาของเค้าอยู่ดี ถึงแม้ว่าเค้าจะไม่ได้ชมคลิปของเราจนจบก็ตามค่ะ

อย่างไรก็ตามเรื่องนี้ก็ต้องบอกว่า หากเราต้องการขายเนื้อเรื่องที่น่าสนใจร่วมด้วยแบบหนังโฆษณาที่มีความยาวเป็นหลายนาที แล้วไม่ Hard Sell ก็ทำได้เช่นกัน เพียงแต่เราต้องมั่นใจว่า Storyline ของเรามันน่าสนใจมากพอที่จะดึงให้คนดูอยู่กับหนังจนจบคลิปได้เท่านั้นเองค่ะ อีกวิธีเพื่อเป็นการประนีประนอมระหว่างลูกค้าที่อยากได้สินค้าโผล่มาเร็วๆ หนังสั้นๆ กับ Creative Production ที่ชอบเนื้อเรื่องสนุกๆ ไม่เน้นขาย ก็คือการทำหนังโฆษณาตาม Creative (และงบ) เสร็จแล้วค่อยทำเวอร์ชัน Cutdown ควบคู่กันไปด้วยสำหรับยิง Ads หรือเปิดเป็น Pre-rolls เป็นต้นค่ะ

3. วางโลโก้ให้ชัดเจน

เหมือนกับข้อที่ 2 ที่เพลินเพิ่งเล่าเลย หากเราเน้นทำคลิปขายของ ก็ควรที่จะมั่นใจว่า Logo ของแบรนด์เราหรือสินค้าของเรามันโชว์เห็นชัดเจนภายใน 3 วินาทีแรกที่คนจะ Scroll หน้า Feed แล้วเห็นคลิปของเรา แต่หากเราเน้นขาย Aesthetic สวยงาม ค่อยๆ เล่าแบบดูไป 45 วินาทีแล้วยังไม่รู้ว่านี่หนังโฆษณาขายอะไรวะ.. แบบนั้นก็เช่นเดิมค่ะ ต้องมั่นใจว่าหนังเรามันสนุกจนคนอยากอยู่ดูให้จบว่าสุดท้ายแล้ว หนังโฆษณา เรื่องนี้ต้องการขายหรือสื่ออะไรกันแน่

4. อย่าลืม Sound-off Strategy

อีกกลยุทธ์นึงที่เราจะลืมไม่ได้เด็ดขาดกับการทำหนังออนไลน์วันนี้ก็คือเรื่องของการทำ Subtitles ทั้งนี้ก็เพื่อรองรับคนที่ชมวิดีโอแบบไม่เปิดเสียง เช่นระหว่างขึ้นรถไฟฟ้า ในห้องประชุม ในออฟฟิศ ในร้านกาแฟ เป็นต้น ดังนั้นการทำคำบรรยายใต้ภาพจึงขาดไม่ได้เลยในวันนี้ค่ะ  ซึ่งต้องบอกว่าเดี๋ยวนี้มีคนดูคลิปแบบไม่เปิดเสียงเป็นจำนวนไม่น้อยนะคะ แล้วถ้าคลิปมันน่าสนใจจริงๆ เค้าก็อาจจะกลับมาย้อนดูใหม่แบบมีเสียงด้วยซ้ำค่ะ

5. ระวังแบรนด์หาย

ข้อ Checklist สุดท้ายก็คือเรื่องของการระวังแบรนด์เราไม่ออกในหนังโฆษณาออนไลน์นั่นเองค่ะ ดังนั้นเวลาทำคลิปอย่าลืมว่าควรพิจารณาเรื่องของแบรนด์ด้วย ลูกค้าฝั่งแบรนด์ก็ต้องคอยดู แต่ก็ไม่ควรเอ๊ะอะยัดแบรนด์ๆ ส่วนฝั่ง Creative Production เองก็ต้องประนีประนอมกันไปเนอะว่าทำหนังมันก็ต้องขายของด้วยอะไรแบบนี้ แล้ว Elements อื่นๆ ในหนังอันไหนที่ควรปรับให้เข้ากับแบรนด์ได้อีก อันนี้ก็อย่าลืมดูให้ถี่ถ้วนนะคะ ไม่จำเป็นต้องเป็นหนังโฆษณาที่แบรนด์ทำเองเท่านั้นนะ เรื่องนี้ต้องดูหลักๆ กับการจ้าง Influencers ให้ทำคลิปให้เพิ่มเติมด้วย เพราะหลายครั้ง Influencer ก็อาจจะบิด Message จนผิด Concept แบรนด์ได้ค่ะ

ทั้งหมดนี้ก็คือ 5 Checklists สำหรับนักการตลาดที่กำลังหมายตาทำ หนังโฆษณา ออนไลน์กันอยู่ บอกเลยว่าสามารถ Apply ได้ทุกเรื่องและทุก Production ที่ทำเพื่อการโฆษณา ซึ่งนอกจาก Checklists เหล่านี้แล้ว Twitter ก็ยังแปะประเภทของคลิปออนไลน์น่าทำหรือ Types of Video มาให้เราเกิดแรงบันดาลใจเพิ่มเติมด้วยค่ะ ไม่ว่าจะเป็นคลิป How-to / Q&A / LIVE Video ตามภาพด้านล่างเลยค่ะ