Stat Instagram Influencer Trend 2023 คนไทย เพื่อแบรนด์และเอเจนซี่
Stat Instagram Influencer Trend 2023 ของคนไทยเพื่อแบรนด์ และเอเจนซี่
นักการตลาด แบรนด์ และเอเจนซี่ที่ใช้ Instagram เป็นช่องทางการตลาดและไม่ขาดกลยุทธ์ Influencer เพื่อช่วยให้สินค้าเป็นที่รู้จักมากขึ้นควรใช้ข้อมูลและสถิติในบทความนี้ไปตั้งต้นเพื่อทำความรู้จักว่า คนไทยที่ใช้ Instagram อยู่เป็นใคร อายุเท่าไหร่
และภาพรวม Engagement ของ Influencer เป็นอย่างไรบ้าง เหมาะสำหรับใครที่ไม่รู้ว่าผู้ติดตามเท่าไหร่ ยอดไลค์คอมเมนต์เท่าไหร่คือดี?
เพราะการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์มีการเติบโตอย่างมากโดยเฉพาะในประเทศไทยค่ะ และไม่มีทีท่าว่าจะดับสูญเร็ว ๆ นี้แน่นอน เพราะ Influencer ทุกประเภทไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ ช่วยกระตุ้นยอดการมีส่วนรวมสูงพอ ๆ กันอย่างไม่น่าเชื่อ ขอแค่เราใช้คนและใช้งบให้ถูกทาง
นักการตลาดทราบไหมคะว่าปี 2022 ที่ผ่านมา Thailand’s creator economy generated ไปมากกว่า 3.6% ถือเป็นตัวเลขที่แสดงศักยภาพให้แบรนด์สามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้ค่ะ และประเทศไทยยังกลายเป็นพื้นที่สุดยอด influencer marketing campaigns หรือแคมเปญการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ เพราะอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของคนไทยมีแนวโน้มสูงถึง 84% ภายในปี 2026
เอาล่ะนักการตลาดต้องเปิดใจให้การทำรีเสิร์จผ่านช่องทางออนไลน์แล้วนะคะ เพราะลูกค้าของคุณแทบจะรอบนออนไลน์ทั้งหมดแล้วน้า~
เดี๋ยวเรามาดูสถิติรายงานระดับภูมิภาคของประเทศไทยนี้ไปพร้อมกัน ว่าในปี 2565 ที่ผ่านมาทั้งหมดจะเป็นอย่างไรบ้างนะคะ
โดยรีพอร์ตนี้อ้างอิงจากข้อมูลสถิติเว็บไซต์ affable.ai ค่ะ
#1 เปรียบเทียบจำนวน Influencer Posts 2021 VS 2022
จากข้อมูลของ affable.ai ที่แสดงให้เห็นว่าจำนวน Influencer post ในปี 2022 ลดลง 15%
- ปี 2021 มี 5.3 ล้านโพสต์
- ปี 2022 มีเพียง 4.5 ล้านโพสต์
นักการตลาดลองเดาเล่น ๆ ดูไหมคะว่าเพราะอะไร ส่วนตัวนุ่นมองจากประสบการณ์ที่ใช้งาน คือด้วยฟีเจอร์ที่เปลี่ยนแปลง Algorithm ใหม่ ๆ ของ Meta ที่ทำเอาตาแตกอยู่บ่อยครั้ง และหลายคนรอบตัวนุ่นใช้แค่ Stories IG โดยแทบจะไม่ได้โพสต์อะไรเป็นปี ๆ
ที่อดคิดไม่ได้คือความร้อนแรงของ TikTok ที่ทำเอาแพลตฟอร์มออนไลน์ทุกเจ้าต้องเหลียวมองเพราะการเติบโตอย่างก้าวกระโดด แทบทุกแบรนด์จะต้องเข้าหา TikTok ทั้งยังมีผู้ใช้งานก็มีทุกช่วงอายุโดยเฉพาะ Gen Z ไถฟีดแล้วหาทางออกอยากมาก เพราะอัลกอริทึมของเค้าสามารถทำให้ 5 ทุ่ม วาร์ปไปตี 3 อย่างรวดเร็วเพราะได้ดูอะไรเพลิน ๆ แบบไม่มีที่สิ้นสุดค่ะ…
#2 Influencer Demographics ในไทย
Gen Z ที่มีอายุ 19-25 ปีเป็นกลุ่มที่ใช้งาน Instagram มากที่สุดในประเทศไทยค่ะ คิดเป็น 45% แบบจุก ๆ คำนวนจากฐานผู้ใช้ ซึ่งสูงที่สุดในกลุ่มประเทศอื่นๆ ของ APAC เท่านั้นนะคะ
ตามมาด้วยกลุ่มมิลเลนเนียลที่อายุ 26-32 ปี ซึ่งโดยรวมแล้วเป็นผู้หญิง 55.20% และผู้ชาย 44.49% แสดงให้เห็นว่า Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่ครองใจผู้หญิงในประเทศไทยเลยน้า
โดยมีบทวิเคราะห์เพิ่มเติมว่าเพราะแฟชั่นและความงามบน IG เป็นนิยมมากค่ะ แบรนด์สินค้าในประเภทข้างต้นควรเข้ามาสร้างตัวตนบน IG เพิ่มเป็นอีก 1 ช่องทางแบบด่วน
ด้วยความที่ 2 ใน 3 ของนักช้อป Gen Z วางแผนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิว หรือผลิตภัณฑ์ความงาม ที่ปกป้องจากสภาพอากาศและแสงแดดประเทศไทยที่ฮอตเกินต้าน
แนะนำสำหรับนักการตลาด
ลองอ่านเคล็ดลับ 5 ข้อในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram Reels เพิ่มเติมเพื่อชนะใจลูกค้าและเรียนรู้ Instagram Influncer Trend ไปพร้อม ๆ กับการศึกษากลยุทธ์ถ้าจะใช้ IG ค่ะ
#3 สัดส่วน Instagram Influencers แบ่งตาม Follower Count
สถิตินี้นักการตลาดน่าจะพอเดากันได้ว่าบ้านเราน่าจะมีประมาณนี้ค่ะ~
สูงสุดคือกลุ่ม Micro-influencers จำนวน 12,378 แอคเคาท์ ที่มีผู้ติดตามระหว่าง 10,000 – 50,000 คนบน Instagram ในประเทศไทยปี 2565
อันดับถัดมาคือ nano-influencers ที่ต่างกันเกือบครึ่งค่ะและไล่มาเป็น mid-tier, macro influencers ตามลำดับ ไม่น่าเชื่อว่าบ้านเราจะมีคนที่ถือเป็น Influencer ผู้ติดตามเกิน 1 ล้านคนเพียง 528 คนเท่านั้น จำนวนนี้อาจรวมหรือไม่รวมดาราเซเลปนะคะ
#4 Influencer Engagement Rates
กลุ่มที่น่าสนใจเพราะมีอัตรายอด Engagement สูง 3.67% และ 3.05% คือกลุ่ม nano และ micro-influencers นั่นเองค่ะนักการตลาด
แม้ว่าจำนวนของ Influencer ทั้ง 2 กลุ่มจะมีความแตกต่างกันในหัวข้อที่ 3 แต่ทั้งสองประเภทก็สร้างอัตราการมีส่วนร่วมที่ใกล้เคียงกันในปี 2565 น้า นอกจากนี้กลุ่มอื่น ๆ ก็มีเปอร์เซ็นที่ไล่เลี่ยกัน โดยเฉพาะกลุ่มสุดท้ายยังสามารถสร้างอิมแพคได้ดีอยู่
แนะนำสำหรับนักการตลาดเกี่ยวกับ Engagement Rate
ผู้เชี่ยวชาญด้าน Marketing ยังบอกว่า Engagement Rate ที่น่าพอใจ ควรอยู่ระหว่าง 1% – 5% อ้างอิงจากข้อมูลของ Hootsuite ในปี 2020 หากนักการตลาดต้องการคำนวน Engagement Rate กับ Influencer campaigns สามารถใช้สูตรพื้นฐานนี้ได้ค่ะ :
Engagement Rate = (จำนวน likes, shares, and comments / จำนวนผู้ติดตาม) x 100
แต่นักการตลาด อย่าสนใจแค่ยอด Engagement กันอย่างเดียวนะคะ เพราะเราไม่รู้ว่าทวีตที่คนคอมเมนต์เข้ามาเยอะ ๆ เนี่ย กำลังดราม่าหรือทัวร์ลงหรือเปล่า เพราะฉะนั้นให้ใส่ใจ Mentions sentiment อย่างความรู้สึกเชิง ลบ – บวก กันด้วยนะคะ
นอกจากนักการตลาดสามารถนั่งอ่านหรือเสิร์ชได้เองแล้ว สามารถใช้ Social Listening Tools ช่วยคำนวน Sentiment ผ่านการจับคำด้วย Ai ก็ได้ค่ะ ซึ่งตอนนี้ในไทยมีให้เลือกหลายเจ้าหลายราคาเลย
อ่านบทความเพิ่มเติมเกี่ยวกับ เช็กลิสต์ KPIs สำหรับ Influencer Campaigns ที่นักการตลาดต้อง Track
สถิติเพื่อแบรนด์ และเอเจนซี่ Stat Instagram Influencer Trend 2023 ของคนไทย
ทั้ง 4 สถิติดังกล่าวนี้เป็นสิ่งที่บ่งบอกถึงเทรนด์ของ Instagram Influencer ประเทศไทยโดยเฉพาะได้ค่อนข้างชัดเจนระดับนึงค่ะ ทั้งนี้นุ่นอยากให้อ่านบทความ Global 9 Trends Gen Z Insight 2023 วัยรุ่น คนรุ่นใหม่ต้องการอะไรจาก Data ที่เคยขึ้นเว็บการตลาดวันละตอนเพิ่มเติมได้ด้านล่างค่ะ นุ่นแนะนำให้อัปเดตคู่กันแล้วนักการตลาดจะสามารถตัดสินใจได้ชัวร์ขึ้น และไม่ตกเทรนด์ปีนี้แน่นอน
