Facebook AR Camera แคมเปญแรกของไทยจาก Oishi Eato โดย Adapter Agency

Facebook AR Camera แคมเปญแรกของไทยจาก Oishi Eato โดย Adapter Agency

Facebook AR Camera ผ่าน Filter คืออีกหนึ่งเทรนด์ที่ไม่ใช่กำลังมา แต่มาซักพักแล้วในกลุ่มวัยรุ่นที่เป็น Gen Z และคนรุ่นใหม่ Gen C ที่เราจะเห็นคนใกล้ตัวชอบโพสรูปหรือคลิปที่ใส่ Filter น่ารักๆ หรือไม่ก็ประหลาดๆมากมาย บางคนใส่เป็นหิมะตก บางคนใส่หูแมว บางคนใส่ตาโตใสแบ๋ว ก็แล้วแต่ความสนุกสนานพอใจของแต่ละคนครับ

แต่เชื่อมั้ยครับว่าทั้งๆที่เห็นเป็นกระแสมาพักนึงแล้ว แต่ผมกลับไม่เคยเห็นแคมเปญไหนที่ใช้ Facebook AR Camera ในบ้านเรามาก่อน ทั้งๆที่สามารถทำได้เลย และทำได้ฟรี

จนล่าสุดผมมีโอกาสได้เห็นแคมเปญนี้ผ่านหน้าฟีดเฟซบุ๊กว่า Adapter Agency ทำให้ Oishi Eato ได้อย่างน่าสนใจ และจากการสอบถามก็ได้รับคำตอบว่านี่เป็นแคมเปญแรกของไทยที่ใช้ Facebook AR Camera เป็นแคมเปญแรกของประเทศ และน่าจะถูกใจ Gen Z ที่ชอบเล่นกับ Filter แบบนี้ด้วยครับ

แคมเปญนี้ Journey ไม่ยุ่งยาก แค่เห็น ad บนเฟซบุ๊กก็สามารถกดเพื่อเข้าไปใช้งาน Facebook AR Camera Filter ตัวนี้ได้เลยครับ และทาง Adapter ก็ทำไว้ถึง 4-5 แบบไม่ใช่แค่แบบเดียว และจากที่สังเกตดูแต่ละแบบน่าจะมาจากแต่ละสินค้าของ Oishi Eato อีกด้วย ก็ถือว่าทำดีไซน์ได้น่ารักเข้ากับคาแรคเตอร์แบรนด์และสินค้าดีครับ

Facebook AR Camera First Campaign Thailand
Facebook AR Camera First Campaign Thailand

ส่วนตัวผมเองก็ลองเล่นดู ก็พบว่ามันก็เพลินๆดีสำหรับคนที่ไม่ค่อยใช้ Facebook AR Camera อย่างผม ทำให้ได้เห็นมิติใหม่ๆของแบรนด์ไทยที่ก้าวข้ามการทำการตลาดบนเฟซบุ๊กแบบเดิมๆไปอีกขั้น

เพราะพฤติกรรมของวัยรุ่นยุคใหม่สมัยนี้ ที่ไม่ใช่ Gen Y อีกต่อไปแต่กลายเป็น Gen Z ที่กำลังกลายเป็นกลุ่มเป้าหมายใหม่ทางการตลาด ที่หลายแบรนด์กำลังมองตาเป็นมัน ถ้าคุณอ่านจากสรุปรายงานพฤติกรรมของ Gen Z ที่ผมสรุปเอาไว้แล้วก่อนหน้านี้ คุณจะรู้ว่าพฤติกรรมพวกเค้านั้นต่างจากวัยรุ่นยุคเราอย่างสิ้นเชิง (ยุคเราที่ว่าคือ Gen Y ครับ)

พวกเค้าเกิดมาด้วยความพร้อมของอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงไร้สาย พร้อมด้วยเทคโนโลยีดิจิทัลรอบตัว และเครื่องมือที่ช่วยให้การสร้างสรรค์สิ่งต่างๆนั้นเป็นไปได้ง่ายมากแค่มีโทรศัพท์มือถือซักเครื่อง ผิดกับคนรุ่นก่อนหน้าที่อาจจะต้องสร้างผลงานบนคอมพิวเตอร์หนึ่งเครื่อง ดังนั้นคำว่า “Creativity” กำลังจะถูกนิยามใหม่หมดด้วยพฤติกรรมของ Gen Z เหล่านี้ และหนึ่งในนั้นก็คือการเคยชินกับการใช้กล้องคู่กับ AR อย่างมาก

สิ่งที่ท้ายทายนักการตลาด New Gen และธุรกิจรุ่นใหม่ รวมถึงเอเจนซี่โฆษณาในวันนี้คือ คุณพร้อมจะลองทำสิ่งใหม่ๆที่ยังไม่เคยมีใครทำ หรือน้อยคนนักที่จะทำมาก่อน กล้าที่จะลองผิดลองถูกและเรียนรู้ไปกับผู้บริโภค Gen Z หรือไม่ แน่นอนว่าการทำตามสิ่งที่คนอื่นเคยทำนั้นเป็นเรื่องง่าย แต่ก็เท่ากับว่าคุณยอมรับในการเป็นผู้ตามตั้งแต่เริ่มต้นแล้วเท่านั้นเอง

ใครไม่ว้าวผมว้าว เพราะส่วนตัวผมอยากเห็นแบรนด์ใกล้ตัวทำสิ่งนี้เพื่อเข้าถึง Gen Z มาซักพักแล้ว เร็วๆนี้ผมจะเขียนบทสรุปเรื่อง Gen Z + AR เพิ่ม แล้วรออ่านกันได้ที่นี่ การตลาดวันละตอนนะครับ

อ่านรายงานเทรนด์ Gen Z เพิ่มเติม https://www.everydaymarketing.co/trend-insight/gen-z-insight-jwt-intelligence/

Facebook AR Camera First Campaign Thailand

สนใจดูรายละเอียดแคมเปญนี้เพิ่มเติม https://www.facebook.com/OishiEatoThailand/videos/1598319000304238/?comment_id=10157565031748615&notif_id=1563260625959923&notif_t=comment_mention

หมายเหตุ – การตลาดวันละตอนได้รับคำตอบจากทางทีมงาน Adapter ที่สอบถามไปทาง Facebook ประเทศไทย แล้วได้รับคำตอบว่า นี่เป็นแคมเปญแรกของไทยที่ใช้ Facebook AR Camera ที่เป็น Filter AR ในกล้อง ที่ไม่ใช่รูปแบบเดียวกับที่ Pepsi เคยทำมาก่อนหน้าเมื่อช่วงต้นปี 2019 ที่ผ่านมา เพราะนั่นเป็น Facebook Messenger AR ที่เป็น Prototype ซึ่งตอนนี้ Disconnect ไปแล้วครับ

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *