Memorable Marketing ครั้งหนึ่งในชีวิตที่คุณจะได้เฉิดฉายอยู่บนตึกจาก True 5G

Memorable Marketing ครั้งหนึ่งในชีวิตที่คุณจะได้เฉิดฉายอยู่บนตึกจาก True 5G

ว่ากันว่าการตลาดที่ดีคือการสร้างความประทับใจให้คนไม่รู้ลืม โดยเฉพาะในยุค Attention economy ที่ทุกแบรนด์ต่างก็พยายามแย่งชิงความสนใจจากผู้บริโภคมากที่สุด ดังนั้นแบรนด์ไหนที่สามารถทำให้คนประทับใจได้ขั้นสุดก็ย่อมจะกลายเป็นแบรนด์ที่ฝังไปในใจคนๆ นั้นไปอีกนาน และยิ่งทุกครั้งที่ได้กลับมาเห็นภาพความประทับใจนั้นก็ยิ่งเป็นการสะกิดต่อมความจำให้ความรู้สึกที่เรียกว่า Brand love กลับมาอีกครั้งครับ ก็เหมือนกับที่ True ทำ Memorable Marketing ด้วยการให้คนธรรมดาอย่างเราสามารถเก็บภาพความประทับใจครั้งหนึ่งในชีวิตที่จะได้เห็นตัวเองเฉิดฉายอยู่บนตึก CAT ตรงข้าม Iconsiam ด้วยเทคโนโลยี 5G จาก True

เมื่อวันที่ 5 มกราคม 2563 ที่ผ่านมา ผมได้มีโอกาสไปลองสัมผัสประสบการณ์ 5G จาก True ด้วยตนเองที่ Iconsiam ครับ งานนี้เลยอยากเอารูปภาพและความรู้สึกกับตัวที่เกิดขึ้นมาเล่าสู่กันฟัง เพราะว่าเป็นครั้งแรกในชีวิตที่ได้เห็นตัวเองใหญ่เต็มตึกแบบที่คงไม่มีทางเกิดขึ้นอีกแล้วในชีวิต

True 5G Iconsiam Mapping Memorable Marketing
True 5G Iconsiam Mapping Memorable Marketing
True 5G เขาใจดียินดีต้อนรับทุกค่าย

ขั้นตอนการร่วมกิจกรรม Greeting the World กับ True 5G Skyshot ที่ Iconsiam นั้นไม่ยุ่งยากสำหรับคนร่วมสนุกอย่างเรา ก็แค่เดินเข้าไปต่อแถวแล้วก็รอตามคิวง่ายๆ เท่านั้นเอง แต่ถ้าใครมีบัตร True Blackcard ก็จะดีหน่อย เพราะจะได้เข้าแถวพิเศษเสมือน Fast Track เวลาไปเที่ยวสวนสนุกต่างประเทศครับ

พอต่อแถวเสร็จก็เดินเข้าไปที่ฉากตรงกลาง จากนั้นคุณก็รอเก็บภาพของคุณที่ฉายอยู่บนตึก CAT ฝั่งตรงข้าม Iconsiam ได้เลย

ง่ายมั้ยครับสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่อย่างเราที่ไม่ชอบยุ่งยาก แต่บอกได้เลยว่าเบื้องหลังกว่าจะเป็นงานที่ง่ายขนาดนี้ทางทีมงานน่าจะต้องเตรียมงานกันมหาศาลแน่ เพราะไหนจะต้องดีลกับตึก CAT ฝั่งตรงข้ามเพื่อให้อนุญาตฉายภาพลงบนตึกได้ พออนุญาตแล้วก็ต้องดำเนินการ Wrap ตึกด้านที่หันเข้าหา Iconsiam ให้เป็นสีขาวเพื่อให้การฉายภาพหรือ Mapping ลงไปบนตึกนั้นเห็นได้ชัด

True 5G Iconsiam Mapping Memorable Marketing
ตื่นเต้นตอนเห็นตัวเองอยู่บนตึก

ผมลองคำนวนเล่นๆ จากประสบการณ์ที่พอรู้ราคาการ Wrap ตึก น่าจะมีแปดหลักแน่นอนครับ และด้วยความเหนื่อยยากทั้งหมดที่ทางทีม True ต้องการสร้าง Memorable Marketing เพื่อให้ผู้บริโภคอย่างเราจดจำไปอีกนาน ก็แหมเห็นภาพตัวเองฉายอยู่ใหญ่บึ้มฝั่งตรงข้ามขนาดนั้น เป็นใครจะลืมได้ลงจริงมั้ยครับ

และไม่ใช่แค่นั้นเพราะทุกคนที่ได้ฉายภาพขึ้นตึกก็ต้องเก็บภาพของตัวเองเอาไว้ จากนั้นก็ต้องแชร์ออกไปบนโซเชียลให้เพื่อนรู้ เท่านั้นยังไม่พอเมื่อเพื่อนเห็นก็เกิด Conversation ต่ออีก แม้แคมเปญนี้จะมีตัวเลข engagement ที่ดูน้อย แต่ในเรื่อง deep moment ของแต่ละคนนั้นเกินล้านแน่นอน

แล้วไหนพอถึงวันครบปีเราก็มักจะเปิด on this day หรือไม่ก็ Timehops กลับมาดูอีกครั้ง แน่นอนว่าได้กลับมาแชร์โพสนี้อีกครั้งทุกปีไปอีกนานแน่นอน

นี่เป็นอีกหนึ่งแคมเปญการตลาดที่ส่วนตัวผมชื่นชม ชอบทั้งแนวคิดและวิธีการที่ทำเพื่อสร้าง Brand love ให้เกิดขึ้นในใจคนไปอีกนานด้วย Memorable Marketing ประสบการณ์ที่หาไม่ได้จากที่ไหน ดังนั้นถ้าใครยังไม่ได้ลองผมอยากให้รีบแวะไป เพราะงานนี้มีถึงวันที่ 10 มกราคม 2563 และที่มาเล่าให้ฟังแบบนี้ไม่ได้ถูกจ้าง แต่ไปด้วยตัวเองเพราะอยากลองเฉิดฉายขึ้นตึกดูซักครั้งในชีวิต

และมันก็ฟินจริงๆ นะครับ

อ่านเคสการตลาดแนว Experimental marketing ต่อ > https://www.everydaymarketing.co/?s=experience+marketing

ไหนๆ ก็เขียนมาถึงขนาดนี้แล้ว ขอแปะลิงก์วิดีโอโฆษณาของ True 5G ไว้ให้หน่อยก็แล้วกันครับ

อ่านรายละเอียด True 5G เพิ่ม > http://truemoveh.truecorp.co.th/news/detail/1521

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / ที่ปรึกษาให้กับเอเจนซี่และธุรกิจต่างๆ / อาจารย์วิชา Data-Driven Communication ที่ PIM / นักอ่านหนังสือ / เจ้าของเพจอ่านแล้วเล่า

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *