Memorable Marketing ครั้งหนึ่งในชีวิตที่คุณจะได้เฉิดฉายอยู่บนตึกจาก True 5G

ว่ากันว่าการตลาดที่ดีคือการสร้างความประทับใจให้คนไม่รู้ลืม โดยเฉพาะในยุค Attention economy ที่ทุกแบรนด์ต่างก็พยายามแย่งชิงความสนใจจากผู้บริโภคมากที่สุด ดังนั้นแบรนด์ไหนที่สามารถทำให้คนประทับใจได้ขั้นสุดก็ย่อมจะกลายเป็นแบรนด์ที่ฝังไปในใจคนๆ นั้นไปอีกนาน และยิ่งทุกครั้งที่ได้กลับมาเห็นภาพความประทับใจนั้นก็ยิ่งเป็นการสะกิดต่อมความจำให้ความรู้สึกที่เรียกว่า Brand love กลับมาอีกครั้งครับ ก็เหมือนกับที่ True ทำ Memorable Marketing ด้วยการให้คนธรรมดาอย่างเราสามารถเก็บภาพความประทับใจครั้งหนึ่งในชีวิตที่จะได้เห็นตัวเองเฉิดฉายอยู่บนตึก CAT ตรงข้าม Iconsiam ด้วยเทคโนโลยี 5G จาก True

เมื่อวันที่ 5 มกราคม 2563 ที่ผ่านมา ผมได้มีโอกาสไปลองสัมผัสประสบการณ์ 5G จาก True ด้วยตนเองที่ Iconsiam ครับ งานนี้เลยอยากเอารูปภาพและความรู้สึกกับตัวที่เกิดขึ้นมาเล่าสู่กันฟัง เพราะว่าเป็นครั้งแรกในชีวิตที่ได้เห็นตัวเองใหญ่เต็มตึกแบบที่คงไม่มีทางเกิดขึ้นอีกแล้วในชีวิต

ขั้นตอนการร่วมกิจกรรม Greeting the World กับ True 5G Skyshot ที่ Iconsiam นั้นไม่ยุ่งยากสำหรับคนร่วมสนุกอย่างเรา ก็แค่เดินเข้าไปต่อแถวแล้วก็รอตามคิวง่ายๆ เท่านั้นเอง แต่ถ้าใครมีบัตร True Blackcard ก็จะดีหน่อย เพราะจะได้เข้าแถวพิเศษเสมือน Fast Track เวลาไปเที่ยวสวนสนุกต่างประเทศครับ

พอต่อแถวเสร็จก็เดินเข้าไปที่ฉากตรงกลาง จากนั้นคุณก็รอเก็บภาพของคุณที่ฉายอยู่บนตึก CAT ฝั่งตรงข้าม Iconsiam ได้เลย

ง่ายมั้ยครับสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่อย่างเราที่ไม่ชอบยุ่งยาก แต่บอกได้เลยว่าเบื้องหลังกว่าจะเป็นงานที่ง่ายขนาดนี้ทางทีมงานน่าจะต้องเตรียมงานกันมหาศาลแน่ เพราะไหนจะต้องดีลกับตึก CAT ฝั่งตรงข้ามเพื่อให้อนุญาตฉายภาพลงบนตึกได้ พออนุญาตแล้วก็ต้องดำเนินการ Wrap ตึกด้านที่หันเข้าหา Iconsiam ให้เป็นสีขาวเพื่อให้การฉายภาพหรือ Mapping ลงไปบนตึกนั้นเห็นได้ชัด

ผมลองคำนวนเล่นๆ จากประสบการณ์ที่พอรู้ราคาการ Wrap ตึก น่าจะมีแปดหลักแน่นอนครับ และด้วยความเหนื่อยยากทั้งหมดที่ทางทีม True ต้องการสร้าง Memorable Marketing เพื่อให้ผู้บริโภคอย่างเราจดจำไปอีกนาน ก็แหมเห็นภาพตัวเองฉายอยู่ใหญ่บึ้มฝั่งตรงข้ามขนาดนั้น เป็นใครจะลืมได้ลงจริงมั้ยครับ

และไม่ใช่แค่นั้นเพราะทุกคนที่ได้ฉายภาพขึ้นตึกก็ต้องเก็บภาพของตัวเองเอาไว้ จากนั้นก็ต้องแชร์ออกไปบนโซเชียลให้เพื่อนรู้ เท่านั้นยังไม่พอเมื่อเพื่อนเห็นก็เกิด Conversation ต่ออีก แม้แคมเปญนี้จะมีตัวเลข engagement ที่ดูน้อย แต่ในเรื่อง deep moment ของแต่ละคนนั้นเกินล้านแน่นอน

แล้วไหนพอถึงวันครบปีเราก็มักจะเปิด on this day หรือไม่ก็ Timehops กลับมาดูอีกครั้ง แน่นอนว่าได้กลับมาแชร์โพสนี้อีกครั้งทุกปีไปอีกนานแน่นอน

นี่เป็นอีกหนึ่งแคมเปญการตลาดที่ส่วนตัวผมชื่นชม ชอบทั้งแนวคิดและวิธีการที่ทำเพื่อสร้าง Brand love ให้เกิดขึ้นในใจคนไปอีกนานด้วย Memorable Marketing ประสบการณ์ที่หาไม่ได้จากที่ไหน ดังนั้นถ้าใครยังไม่ได้ลองผมอยากให้รีบแวะไป เพราะงานนี้มีถึงวันที่ 10 มกราคม 2563 และที่มาเล่าให้ฟังแบบนี้ไม่ได้ถูกจ้าง แต่ไปด้วยตัวเองเพราะอยากลองเฉิดฉายขึ้นตึกดูซักครั้งในชีวิต

และมันก็ฟินจริงๆ นะครับ

อ่านเคสการตลาดแนว Experimental marketing ต่อ > https://www.everydaymarketing.co/?s=experience+marketing

ไหนๆ ก็เขียนมาถึงขนาดนี้แล้ว ขอแปะลิงก์วิดีโอโฆษณาของ True 5G ไว้ให้หน่อยก็แล้วกันครับ

อ่านรายละเอียด True 5G เพิ่ม > http://truemoveh.truecorp.co.th/news/detail/1521