5 กลยุทธ์ เพิ่มการมองเห็น แบรนด์ บน TikTok
แบรนด์ไหนเพิ่งเริ่มใช้ TikTok กันแล้วบ้าง มีปัญหาเรื่องการยอดวิว เรื่องการเข้าถึงไหม? วันนี้ปลื้มจะมาเล่า 5 กลยุทธ์ ที่ใช้ประโยชน์จากอัลกอริทึมของ TikTok ให้มีประสิทธิภาพที่สุด เพื่อ เพิ่มการมองเห็น แบรนด์ของเรา จะมีกลยุทธ์ไหนน่าสนใจบ้างมาดูกันค่ะ
อย่างที่เรารู้ๆ กัน TikTok ได้รับความนิยมอย่างสูงนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2560 จนถึงตอนนี้ก็ยังมาแรงไม่หยุด ซึ่งปัจจุบัน TikTok มีให้บริการใน 154 ประเทศและ 75 ภาษาค่ะ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าความนิยมของ TikTok เปิดโอกาสให้แบรนด์เราได้ขนาดไหน
การใช้ TikTok Analytics เพื่อเข้าสู่หน้า “For You” ของ TikTok
ปลื้มอยากให้เหล่าพ่อค้าแม่ค้า ใช้ TikTok analytics ในการวิเคราะห์ผู้ชม นอกจากนี้ เรายังสามารถดูข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์ เช่น ใครกำลังดูวิดีโอของเราและแชร์วิดีโอเหล่านั้นของเราบ้าง โดยข้อมูลที่เราได้รับจากการวิเคราะห์ของ TikTok สามารถช่วยเราจัดการบัญชี TikTok ของแบรนด์เราได้ค่ะ
ในขณะที่เพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของเรา การเข้าสู่หน้า “For You” ของ TikTok เป็นสิ่งสำคัญ มันคล้ายกับหน้า Discover ในแอปฯ Instagram เหมือนกันนะ ซึ่งหน้านี้จะทำให้แบรนด์ของเราจะได้รับความสนใจมากขึ้น เนื่องจากหน้านี้จะกระจายโพสต์ TikTok ของเราไปยังผู้ใช้ทั่วไปที่ชอบดูคอนเทนต์เนื้อหาใกล้เคียงนั่นเองค่ะ มันก็จะเป็นการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของเรา
ดังนั้นการเข้าถึง TikTok ของเราขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพของการมีส่วนร่วมและคนเทนต์บน TikTok ของเราเป็นหลัก จังควรมั่นวิเคราะห์ TikTok analytics ของบัญชีเราอยู่เสมอค่ะ หากวิดีโอแรกของเรากลายเป็นไวรัลและไปอยู่ในหน้า “For You” ก็ถือเป็นการเริ่มต้นที่ดีทีเดียวค่ะ
ขยายการมองเห็นแบรนด์ด้วยการเพิ่มการมีส่วนร่วมของ TikTok
TikTok เป็นแอปฯ โซเชียลมีเดียที่ให้ผู้ใช้แชร์วิดีโอสั้น ๆ กับเพื่อน ครอบครัว และผู้คนมากมาย อย่างที่บอกติ๊กต็อกมีผู้ใช้งานมากกว่า 400 ล้านคนและเติบโตอย่างรวดเร็วทุกวัน
หนึ่งในกุญแจสู่ความสำเร็จบน TikTok คือการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับ TikTok ของเราด้วยการโพสต์บ่อยๆ แสดงความคิดเห็นอย่างสม่ำเสมอ อย่าลืมมีส่วนร่วมกับความคิดเห็นในโพสต์ของตัวเองด้วย จะได้ช่วยดันคอนเทนต์นั้นให้ฟีดมากขึ้น ซึ่งมันช่วยจะเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ และเพิ่มการรับรู้ให้กับแบรนด์ของเราได้ง่ายๆ แต่หลายคนไม่รู้มากก่อน
เพราะยิ่งเราโพสต์บน TikTok มากเท่าไหร่ เราก็จะยิ่งมีการมองเห็นมากขึ้นเท่านั้น การโพสต์บ่อยๆ เป็นวิธีที่จำเป็นมากในช่วงการเริ่มสร้างแบรนด์และเพิ่มจำนวนผู้ชม นอกจากนี้มันจะช่วยยังเปิดโอกาสให้เรามีส่วนร่วมกับผู้ติดตามและกระตุ้นให้พวกเขาแสดงความคิดเห็นในโพสต์นั่นเองค่ะ
ร่วมมือกับ Influencers เพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิก
การใช้ Influencers ใน TikTok ปลื้มว่าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของแบรนด์เลยนะ นั่นเป็นเพราะพวกเขาได้รับความนิยมในช่องของตัวเองอยู่แล้ว และมีฐานผู้ติดตามจำนวนมากด้วย
แบรนด์ต่างๆ สามารถร่วมมือกับ Influencers เพื่อเพิ่มเข้าถึงที่รวดเร็ว ด้วยวิธีนี้เอง ทำให้แบรนด์ไม่จำเป็นต้องค่อยๆ ไต่ระดับการเป็นที่รู้จัก แต่สามารถเริ่มต้นในจุดที่ใช้อินฟลูฯ ที่ได้รับความนิยมและมีผู้ชมที่มีส่วนร่วมอยู่แล้ว มาผลักดันคอนเทนต์แบรนด์ให้ฟีดกว่าคอนเทนต์ปกติ
แต่เหนือสิ่งอื่นใด แบรนด์ที่ต้องการประสบความสำเร็จบน TikTok ก็ต้องค้นหาว่ากลุ่มเป้าหมายของตัวเองก่อนว่าคือใคร ก่อนที่จะพยายามใช้อินฟลูฯ เพราะมันเป็นเรื่องง่ายมากที่เราจะหาอินฟลูที่ต้องการหากเรารู้จักกลุ่มผู้ชมของเรา และที่สำคัญอินฟลูฯ สามารถทำให้ผู้ชมแชร์ต่อออกไปให้คนรู้จักแบรนด์เราเพิ่มได้อีกนะคะ
แต่ถ้าเราสร้างตัวตนเองจนกลายเป็นที่รู้จักอยู่แล้ว ก็ไม่ต้องใช้งบจ้างอินฟลูฯ เลยก็ได้ แถมเป็นกลยุทธ์ระยะยาวกว่าด้วย เพียงแต่มันต้องใช้เวลาในการปั้น ทำให้การใช้ Influencers ยังเป็นที่นิยมในการทำการตลาดสำหรับการเข้าถึงผู้ชมของแบรนด์เล็กๆ ส่วนแบรนด์ใหญ่มักนิยมใช้อินฟลูฯ ในการสร้างกระแส และช่วยโปรโมทค่ะ อย่างการรีวิวร้าน Bomber dog คอร์นด็อกชีสยืด ที่ทำให้คนรู้จักและอยากไปลอง
แฮชแท็กและคำค้นหาบน TikTok เพิ่มผู้ติดตามและการมีส่วนร่วม
สำหรับกลยุทธ์แฮชแท็ก เป็นกลยุทธ์ที่ทุกแพลตฟอร์มต้องใช้ รวมถึง TikTok ด้วยเช่นกันค่ะ เพราะอัลกอริทึมของ TikTok จะดันแฮชแท็กที่เป็นคนใช้กันเยอะๆ หรือที่เป็นกระแส ขึ้นฟีดอยู่บ่อยๆ เพียงแต่เราพยายามใช้แฮชแท็กที่มีความเกี่ยวข้องและเชื่อมโยงกับคอนเทนต์ตัวเองด้วย
แต่ล่าสุด TikTok ก็มีคำค้นหาที่ขึ้นตรงบนช่องแสดงความคิดเห็น ที่มาเหนือมาก เพราะทำให้คนคลิกเข้าไปตามคำค้นหานั้น นั่นแปลว่าแคปชั่นก็สำคัญเช่นกัน คีย์เวิร์ดที่ใช้ ปลื้มอยากแนะนำให้มีชื่อแบรนด์ ประเภทของสินค้า เช่น รองเท้า กระเป๋า แป้งฝุ่น อะไรแบบนี้ในคำอธิบายบวกกับใช้แฮชแท็ก จะช่วยเรื่องของการค้นหาได้เยี่ยมยอดเลยค่ะ
สร้างคอนเทนต์บน TikTok แบบรู้จักผู้ชมของตัวเอง
หากต้องการ เพิ่มการมองเห็น ให้แบรนด์ของเราบน TikTok เราก็ต้องมีความเข้าใจเชิงลึกเกี่ยวกับ Positioning ของแบรนด์ของเรา เพราะคอนเทนต์ของเราควรเชื่อมโยงกับ values เหล่านี้และเป็นจุดเด่นในการสื่อสารแบรนด์ให้ผู้ชมรับรู้ว่าแบรนด์เหมาะกับใคร
สำหรับการเริ่มต้นสร้างแบรด์ ปลื้มมองว่า TikTok ค่อนข้างโอกาสใหม่สำหรับแบรนด์เล็กๆ ในการใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นเครื่องมือทางการตลาดและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย สูตรลับในการชนะการแข่งขันสำหรับ TikTok ในฐานะแบรนด์คือการรู้วิธีการเล่นกับเทรนด์และรู้จักธรรมชาติของแพลตฟอร์ม ด้วยเหตุนี้ Social Listening จึงมีความสำคัญต่อการสร้างคอนเทนต์และแบรนด์ค่ะ
สุดท้ายนี้ปลื้มคิดว่าการที่ปั้นแบรนด์ใน TikTok ก็ต้องมี กลยุทธ์ ที่น่าสนใจ เเละใช้ให้เป็น เพราะเราต้องดึงดูดผู้ชมในขณะที่ยังคงยึดมั่นในคุณค่าของแบรนด์ และแน่นอนว่า TikTok ในตอนนี้เป็นแพลตฟอร์มที่คนใช้ค้นหามากกว่าเป็นแอปฯ โซเชียลมีเดียอีก สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่ามันคือโอกาสที่สามารถสร้างการมองเห็นให้แบรนด์ของเรา
สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ
