การตลาด NFT Marketing กับการจัดกิจกรรมงาน Event และการขาย NFT ที่ระลึก

การตลาด NFT Marketing กับการจัดกิจกรรมงาน Event และการขาย NFT ที่ระลึก

การตลาด NFT Marketing หรือการประยุกต์ใช้ NFT กับโลกของการตลาดยังมีอีกมากมายหลายมิติ ในบทก่อนหน้าเราพูดถึงในหลายๆ แง่มุมมาแล้ว ทั้งการขาย NFT แทนสินค้าเดิม และมาวันนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดได้มาเห็นอีกหนึ่งมุมมองใหม่ที่ NFT เข้ามายกระดับการจัดงานกิจกรรม Event ทั้งในรูปแบบ Online และ Offline ให้มี Value เพิ่มขึ้น น่าสนใจมากขึ้น และไปจนถึงการขายของที่ระลึกภายในเดิมจากเดิมที่ต้องขายของจริงที่จับต้องได้ ก็เปลี่ยนมาขาย NFT แทน แถมยังเพิ่มความพิเศษบางอย่างที่ของที่ระลึกจริงทำไม่ได้

บอกเลยว่าใครที่อยู่ในแวดวงงาน Event หรือแบรนด์ไหนที่ต้องจัดงานกิจกรรมบ่อยๆ ต้องห้ามพลาด เพราะบทความนี้จะพาคุณไปเปิดการตลาด NFT Marketing อีกระดับ เพื่อที่คุณจะได้เอาความรู้ไปประยุกต์ใช้กับธุรกิจคุณในปัจจุบันให้ทันโลก Decentralized Disruption ครับ

NFT ไม่ได้มีดีแค่เอาไว้เก็งกำไร แต่ยังสามารถเอาไปใช้ในการเก็บความทรงจำเหตุการณ์สำคัญ เหมือนกับของที่ระลึกของแบรนด์ต่างๆ ที่เคยเป็นมา เหมือนกับการสะสมการ์ดนักฟุตบอล นักเบสบอล นักบาสเก็ตบอล หรือนักกีฬาชนิดอื่นใดก็ตาม

จาก NBA Card สู่ NFT Collection NBA Top Shot

และนั่นเองก็ทำให้วงการบาสเก็ตบอลอาชีพของสหรัฐอเมริกาอย่าง NBA ได้กระโดดเข้ามาออก NFT Collection ที่ชื่อว่า NBA NFT Top Shot ให้เหล่าแฟนกีฬาและนักเก็งกำไรได้สะสมกันเรียบร้อยแล้ว

Photo: https://www.beckett.com/news/michael-jordan-fleer-cards/

มีรายงานว่า NFT NBA Top Shot นี้มีคนเข้าร่วมกว่าหนึ่งล้านคน มีการซื้อขายเปลี่ยนมือกันมากกว่า 12 ล้านครั้ง รวมเป็นเม็ดเงินกว่า 750 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือคิดเป็นเงินไทยก็ราวๆ 25,215 ล้านบาท

Photo: https://www.bangkokbiznews.com/pr-news/biz2u/990514

ในบ้านเราก็เห็นทาง Bitkub ออกมาประกาศจับมือกับการแข่งขันฟุตบอลอาชีพในบ้านเราเพื่อจะออก NFT Collection ชุดช้างศึกให้แฟนๆ และสาวก NFT ได้เก็บสะสมกัน

และการจะออก NFT Collection มาให้คนอยากสะสมหรือมีค่า นักการตลาดต้องเรียนรู้ที่จะรู้จักคำนี้ไว้แต่เนิ่นๆ ครับ นั่นก็คือคำว่า POAPs

POAPs หรือ Proof Of Access Protocol ให้เฉพาะคนที่เข้าร่วมจริง

ก็เหมือนกับของแจกพิเศษสำหรับคนที่เข้าร่วมงานจริงๆ เท่านั้น ซึ่งมันจะยิ่งเป็นอะไรที่มีค่าในแง่ของควาทรงจำ และนั่นก็จะกลายเป็น Storytelling ของ NFT ทุกชิ้นที่ผู้ได้ไปจะรู้สึกว่ามันพิเศษกว่า NFT Collection อื่นๆ ที่อาจจะบังเอิญได้แค่ขยันกดแย่งจากที่บ้านเท่านั้นเอง

Photo: https://peakd.com/hive-167922/@l337m45732/exploring-miller-lite-s-bar-in-decentraland-win-free-beer-and-cash

อย่างแคมเปญการตลาดของเบียร์ Miller Lite ก็จะแจก Brand NFT ให้กับคนที่แวะมาที่ Virtual Bar ของเขาในงาน Super Bowl Sunday ที่จัดขึ้นที่ Decentraland ที่เป็น Metaverse เท่านั้น

ก็เหมือนกับการไปร่วมงานจริงๆ แล้วจะได้ของที่ระลึกพิเศษบางอย่างที่คนไม่ไปไม่ได้ ส่วนได้แล้วจะเอาไปขายต่อใคร อย่างไร นั่นก็เป็นเรื่องของคุณ และแบรนด์ก็จะไม่เข้ามาห้าม เพราะถ้าแบรนด์เขียนข้อกำหนดผ่าน Smart Contract มาว่าทุกครั้งที่เกิดการขายเปลี่ยนมือไปจะเก็บ 10% กลับมาที่ Creator หรือแบรนด์ผู้ Drop NFT Collection นั้นออกมา

อย่างที่บอกไปในบทความเรื่อง NFT Business ก่อนหน้า ว่านี่คือ New S Curve ใหม่ของธุรกิจ ที่เราสามารถทำเงินได้จริงๆ โดยไม่ต้องขายของจริงๆ แต่อย่างไร

Australian Open 2022 กับลูกเทนนิส NFT ที่ระลึก

ในการแข่งขันกีฬาครั้งสำคัญ เรามักจะต้องหาซื้อของที่ระลึกพิเศษที่จะมีวางขายเฉพาะในงานนี้เท่านั้น และบางครั้งของที่ระลึกที่ว่าอาจหาซื้อไม่ได้ ต้องใช้วิธีลุ้นแล้วแย่งกับผู้เข้าชมคนอื่นภายในงาน อย่างการแข่งขันเทนนิส

Photo: https://stockhead.com.au/cryptocurrency/australian-open-serves-up-its-own-nfts-and-moves-into-the-metaverse-with-decentraland/

ในรายการแข่งขันเทนนิสระดับโลกอย่าง Australian Open 2022 ที่ผ่านมา ได้มีการเปิดขายลูกเทนนิสที่ระลึกในรูปแบบ NFT จำนวนกว่า 6,636 ชิ้น ซึ่งผู้ซื้อจะได้รับลูกเทนนิส NFT แบบสุ่มลวดลายที่มีความ Unique ไม่ซ้ำกัน

ซึ่งลูกเทนนิสที่ระลึก NFT เหล่านี้ถูกออกแบบด้วยมาตราส่วน 19 x 19 เซนติเมตร และที่เร้าใจไปกว่านั้นคือถ้าลูกเทนนิส NFT ที่คนไหนถือครองไว้คือลูกที่ทำแต้มชนะการแข่งขันในแต่ละแมช ลูกเทนนิส NFT ที่ระลึกนั้นจะได้รับการบันทึกข้อมูลสำคัญของการแข่งขันแมชนั้นไว้

Photo: https://www.nftculture.com/nft-news/australian-open-serves-up-the-world-first-ipfs-reveal-of-ao-art-ball-match-linked-nfts/
Photo: https://campaignbrief.com/australian-open-launches-decentraland-serves-up-world-first-nft-ao-art-ball-collection-linked-to-live-match-data-via-run-it-wild-rarer-things/

ยิ่งส่งผลให้ลูกเทนนิส NFT ชิ้นนั้นยิ่งกลายเป็น Rare ซึ่งจะส่งผลต่อมูลค่าที่จะเพิ่มขึ้นกว่าลูกเทนนิส NFT ที่ไม่มีการบันทึกข้อมูลพิเศษนี้

ซึ่งทั้งหมดมีแค่ 441 คนเท่านั้นที่ได้รับการอัปเกรดลูกเทนนิส NFT ที่ระลึกให้กลายเป็นลูกเทนนิส NFT ผู้ชนะ และที่จะเหนือขึ้นไปอีกขั้นคือใน 441 ลูกเทนนิส NFT นี้จะมีแค่ 11 ลูกเท่านั้นที่เป็นลูกเทนนิสที่บันทึกข้อมูลของผู้ชนะในแต่ละสาย

เรียกว่า Rare ใน Rare เข้าไปอีก

ทีมงานบอกว่าเดิมทีลูกเทนนิสมีราคาแค่ 3 ดอลลาร์ หรือราวๆ หนึ่งร้อยบาทเท่านั้นถ้าเป็นลูกเทนนิสของจริง แต่ถ้าใครได้ถือครองลูกเทนนิส NFT ของ Rafael Nadal หละ มันจะยิ่งมีมูลค่าสูงขึ้นมาก หรือถ้าใครได้ถือครองลูกเทนนิสที่เป็นลายของการแข่งขันในปีนั้น จะยิ่งทวีคุณค่าและมูลค่าขึ้นไปมหาศาล เพราะเป็นอะไรที่หายากในหายากในหายากมากที่สุดครับ

สรุป การตลาด NFT Marketing กับ Case Study การประยุกต์ใช้กับงาน Event ไปจนถึงขายแทนของที่ระลึกเดิม

เป็นอย่างไรกันบ้างครับกับการประยุกต์ใช้ NFT แทนของที่ระลึกภายในงานสำคัญของแบรนด์ ตั้งแต่การจัดปาร์ตี้ของแบรนด์เบียร์ Bud ของอเมริกาที่จัดผ่าน Metaverse และแจกขวดเบียร์ NFT ให้เฉพาะผู้เข้าร่วม Event ใน Decentraland ไปจนถึงในการแข่งขันเทนนิสระดับโลกของจริง ที่เปลี่ยนจากการขายลูกเทนนิสธรรมดา มาเป็นการขายลูกเทนนิส NFT แทน

แล้วก็ใช้การ Surprise เพิ่มขึ้นมาเพื่อให้คนที่ถือครองอยู่ลุ้นว่า ลูกเทนนิส NFT ที่ตัวเองถือนั้นจะมีมูลค่าสูงขึ้นเพราะจะเป็นลูกที่ชนะในงานนี้มั้ย

ดังนั้นลองเอากลยุทธ์ NFT Premium Marketing เข้าไปใช้กับแบรนด์ของคุณดู ใครจะไปรู้หละครับว่าคุณอาจจะเป็นนักการตลาดไทยคนแรกที่สามารถสร้างยอดขายด้วย NFT ที่ระลึกได้เกินร้อยล้านบาทเป็นคนแรกก็ได้ครับ

อ่านบทความเรื่องการตลาด NFT Marketing ในการตลาดวันละตอนต่อ > https://www.everydaymarketing.co/tag/nft/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น