ก็ทำให้ดนตรีคลาสสิกให้สนุกสุดๆแบบวัยรุ่นซิ ดนตรีคลาสสิกเป็นอะไรที่รู้กันดีว่าเอาท์ในหมู่วัยรุ่นมานานแล้ว ด้วยความแกรนเกินตัว และยิ่งใหญ่เกินไป ไม่เหมือนกับดนตรีสมัยใหม่ที่มีเครื่องดนตรีไม่กี่ชิ้นแต่ก็กินใจได้ เมื่อเอกลักษณ์ของความเล่นใหญ่แบบดนตรีคลาสสิก ถูกเอามาตีความใหม่ให้กับเข้าคนยุคใหม่สมัยนี้ นี่คือโจทย์ที่ DDB Brussels ได้รับจากลูกค้าอย่าง Alpha Classics ที่อยากให้วัยรุ่นหันมาสนใจดนตรีคลาสสิกที่ตัวเองมี ก็เลยออกมาเป็นแอพที่เอาใจคนรุ่นใหม่ที่ชอบเล่นใหญ่ผ่านโซเชียล
ต้องเล่าให้ฟังก่อนว่าหลายวันก่อน (ความจริงต้องบอกว่าน่าจะร่วมเดือนแล้ว) ผมบังเอิญได้นั่งรถไฟฟ้าไปลงที่สถานีราชดำริ จากปกติที่ไม่เคยแวะสถานีนี้เลย บังเอิญตอนกำลังจะออกจากสถานีนี้ ก็สังเกตุเห็นว่ามีการใช้พื้นที่แบบแปลกๆที่ไม่คุ้นตา อย่างที่เราเคยคุ้นกัน ถ้านึกถึงพื้นที่ในสถานีรถไฟฟ้าก่อนจะขึ้นบันไดไปสู่เข้ารถไฟฟ้า ส่วนใหญ่แล้วพื้นที่ชั้นออกตั๋วนั้นก็จะเป็นพวกร้านขายของบ้าง ขายอาหารบ้าง ขายหนังสือปากกาบ้าง หรือไม่ก็โซนตู้ atm กันไปตามปกติ แต่ที่สถานีราชดำรินี้ไม่ปกติเหมือนสถานีไหนๆที่ผมเคยเจอมา
Taiberg แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังอารมณ์ก็คงคล้ายๆกระทิงแดงในบ้านเรา ออกแพคเกจจิ้งใหม่เอาใจวัยรุ่นที่เป็นกลุ่มเป้าหมายตัวจริง ด้วยการทำแพคเกจให้สามารถซ่อนกระป๋องสีสายกราฟฟิตี้จากสายตาตำรวจ แม้จะดูว่าเป็นการสนับสนุนให้วัยรุ่นทำผิดกฏหมาย(รึเปล่าในต่างประเทศ) แต่อีกทางนึงก็ดูว่าชัดเจนในการจะคุยกับคนกลุ่มไหน เป็นการกล้าที่จะแสดงออกจุดยืนของแบรนด์ชัดเจนทั้งในแง่ของภาพลักษณ์ และกลุ่มเป้าหมาย สำหรับ Taiberg เป็นไอเดียในการเล่นกับแพคเกจจิ้งที่น่าสนใจ แต่ส่วนตัวไม่ค่อยสนับสนุนเท่าไหร่ครับ ลองดูคลิปของแคมเปญนี้เต็มๆ ได้ที่นี่ครับhttps://www.youtube.com/watch?v=vkE2Z4-l_sY
Oben บริษัทสตาร์ทอัพที่สร้าง Personal AI สำหรับการสร้าง Avatar (ไม่รู้จะใช้คำเรียกภาษาไทยว่าอะไร) ภาพเสมือนแทนตัวเราที่เป็น 3D ได้ง่ายๆด้วยกล้องมือถือเนี่ยแหละ แถม Avatar 3D ของเรายังสามารถขยับหน้าตา ขยับปาก
WeWork บริษัทที่ให้บริการพื้นที่สำนักงานแบบ Co-Working Space และ Office Space ที่มีพื้นที่ให้บริษัทต่างๆมาเช่าพื้นที่กระจายทั่วโลก รองรับองค์กรที่มีขนาดพนักงานตั้งแต่ไม่ถึง 20 คน ไปจนถึงมากกว่า 1,000 คน ก็ไม่มีปัญหา
#Situation ปฏิเสธไม่ได้ว่ากลุ่ม Millennials เป็นกลุ่มที่น่าสนใจของนักการตลาดมากในวันนี้ ด้วยจำนวนและความเป็นดิจิทัลเนทีฟ หรือเรียกว่าคนกลุ่มนี้เกิดมาก็รู้จักเทคโนโลยีอย่างอินเทอร์เนตแล้ว ดังนั้นแบรนด์เก่าแก่อย่าง Shiseido จะทำอย่างไรที่จะเข้าถึงคนกลุ่มนี้โดยยังไม่เสียภาพลักษณ์และคุณค่าเดิมของตัวเองที่ทำมาว่าเป็นเครื่องสำอางของสาววัยทำงานกลางๆขึ้นไป #Solution Posme แบรนด์ใหม่จาก Shiseido ที่เปิดมาลองตลาด Millennials ของญี่ปุ่นโดยได้รับการออกแบบผลิตภัณฑ์ร่วมกับหญิงสาววัยรุ่นญี่ปุ่นกว่า 40
อย่างที่เรารู้กันดีว่า Greenpeace เป็นองค์กรรณรงค์ด้านสิ่งแวดล้อมที่เป็นอิสระโดยใช้การเผชิญหน้าอย่างสร้างสรรค์และสันติวิธี ในการนำเสนอปัญหาแบะทางออกเพื่ออนาคตที่น่าอยู่และปลอดภัย ลองมาดูกันว่าในครั้งนี้ Greenpeace จะมีวิธีอย่างไรในการสร้างความตระหนักและตื่นตะวในปัญหาเรื่องภาวะโลกร้อน พลิกแพลงการนำเสนอด้วยแนวคิดสุดสร้างสรรค์ บริษัท Startup ปลอมๆ น้องใหม่ Orizon จาก Greenpeace
ถ้าคุณได้รับโจทย์ให้โปรโมตซีรียส์ใหม่เรื่องนึงที่กำลังจะออกอากาศ คุณจะทำแคมเปญอะไรออกมา? The Long Road Home ซีรียส์ใหม่ทางช่อง National Geographic สร้างมาจากหนังสือที่ถ่ายทอดเรื่องราวของสงความอิรักของบรรดาทหารรบผู้กล้าจนกลายเป็นหนังสือขายดีในช่วงปี 2004 ได้สร้างแคมเปญเพื่อโปรโมตซีรียส์ของเค้าที่ไม่มีใครเคยทำและไม่มีใครคาดคิดว่าจะทำได้ด้วยวิธีนี้ ไอเดียของเค้าคือการส่งจิตแพทย์ไปช่วยบรรเทาความทุกข์และความเครียดที่สั่งสมอยู่ของบรรดาทหารผ่านศึก ผู้ที่เคยผ่านเหตุการณ์อันเลวร้ายเช่นเดียวกับที่ซีรียส์นี้กำลังออกอากาศไปพร้อมกัน ด้วยแอพที่มีชื่อว่า
บทความนี้บอกเลยครับว่าไม่ได้ค่าโฆษณาแต่อยากเขียนถึงจริงๆ กับแบรนด์ Modernform ที่คิดนอกกรอบ เปลี่ยนการโฆษณาแบบเดิมที่สร้างแค่ Awareness มาเป็นกลยุทธ์แบบ Experience Marketing ให้ผู้บริโภคได้มีโอกาสมาลองใช้สินค้าจริง ก่อนตัดสินใจซื้อ มาดูกันครับว่า ทางแบรนด์จะสร้างประสบการณ์ให้ลูกค้าในรูปแบบไหน เปิดประสบการณ์จากการได้ลองใช้งานจริง ถ้าบอกว่าสินค้าของ
Experiential marketing คือ กลยุทธ์ในการเชื่อมสัมพันธ์กับผู้บริโภค ผ่านการสร้างประสบการณ์จากแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นการใช้product sampling การใช้ immersive experience ไปจนถึงการการจัดงาน Event หรือ pop-up store