ฃTommyHilfiger เห็นว่าคนสมัยนี้เห็นอะไรถูกใจก็ชอบถ่าย โดยเฉพาะบรรดาแฟชั่นชุดสวยๆนี่ยิ่ง snap เก็บกันจนแทบจะล้นเครื่องแล้วใช่มั้ยครับคุณผู้หญิง เพราะมือถือสมัยนี้ทำให้การถ่ายรูปทำได้ง่ายขึ้น และการเซฟเพื่อเก็บไว้ค้นหาก็สะดวกขึ้นด้วย… ดังนั้นในงานเปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ของแฟชั่นแบรนด์อย่าง Tommy Hilfiger เมื่อปีที่ผ่านมาเลยเอาใจคนยุคดิจิทัลด้วยแอพถ่ายรูปสำหรับงานนี้และนักช้อปโดยเฉพาะ ที่แค่ถ่ายชุดที่ชอบไม่ว่าจะเห็นจากที่ไหนในงานแล้วไม่ต้องไปหาต่อที่ไหน แล้วแอพจะส่งลิงก์ให้คุณช้อปเลย Tommy Now
ต้องบอกว่างานแม่บ้านนี่งานเหนื่อยนะครับ คุณผู้ชายบางคนอาจเข้าใจผิดคิดว่า ก็แค่แม่บ้านเอง วันๆอยู่บ้านไม่ต้องออกไปไหน ทำโน่นนิด นี่หน่อย เดี๋ยวก็นั่งพักบนโซฟา เปิดทีวีดู ไม่ต้องเหนื่อยออกไปนอกบ้าน ผจญรถติด หรือประชุมเครียดเส้นเลือดสมองแทบแตกแล้ว Walmart จึงออกมาแก้ปัญหาให้ แต่คุณรู้มั้ยครับว่าในความเป็นจริงแล้ว งานแม่บ้านนี่แหละครับเป็นงานที่หนักหนาที่สุดในโลก
YouCam แอพใหม่ที่ให้สาวๆเข้ามารับคำแนะนำการแต่งหน้าทางออนไลน์ กับผู้เชี่ยวชาญตัวจริง ที่พร้อมจะให้คำแนะนำเต็มที่เหมือนไปเคาเตอร์เครื่องสำอาง แต่ไม่ต้องออกจากบ้านเลยแม้แต่ก้าวเดียว ด้วยเทคโนโลยีการเชื่อมต่อแบบ Live และ AR ทำให้การลองแต่งหน้าทางออนไลน์เป็นเรื่องง่าย โดยเริ่มจากเมื่อคุณเปิดแอพขึ้นมาแบบหน้าโลนๆ แล้วบอกพนักงานว่าต้องการจะแต่งหน้าไปไหน หรือไปทำอะไร จากนั้นผู้เชี่ยวชาญด้านความงามจะแต่งหน้าผ่าน AR
ShopShops สตาร์ทอัพน้องใหม่ในอเมริกาที่เจาะตลาดนักช้อปตลาดจีน ตลาดที่มีกำลังซื้อใหญ่และเยอะที่สุดของโลกในตอนนี้ หันมา Live ขายของ ส่วนวิธีก็ง่ายๆเหมือนเอามาจากแม่ค้าออนไลน์ส่วนใหญ่ในบ้านเรา คือเชิญคนกลางที่อาจจะเป็นคนดังมา “Live” สดๆขายของบนออนไลน์ ไม่ว่าจะลองให้ดู เปลี่ยนสีให้ดู อยากให้ทำอะไรคอมเมนท์มาสดๆได้เลย เดี๋ยวจัดให้ ถ้าพอใจก็ตกลงซื้อ
Bourjois แบรนด์เครื่องสำอางความงามในปารีส นำเอาเทคโนโลยี AR มาผสมผสานกับหน้าร้าน เพื่อให้การลองสินค้าอย่างลิปสติกนั้นเป็นไปได้ทันใจในสไตล์ดิจิทัล จากการวิจัยพบว่าเครื่องสำอางที่ผู้หญิงส่วนใหญ่จะเลือกลองเป็นลำดับแรกคือลิปสติก ก็เลยสร้างกระจกวิเศษที่ไม่ต้องเสียเวลาลอง แต่ “แค่หยิบ” ลิปสติกขึ้นมา ก็จะเห็นภาพของคุณที่ทาลิปสติกนั้นบนกระจกตรงหน้าได้ทันที เมื่อลดเวลาในการลองสินค้าแต่ละชิ้นได้ ก็ทำให้สาวๆที่สนใจสามารถลองลิปกี่สีก็ได้โดยไม่ต้องเสียเวลา แถมทางร้านเองลิปสติกแท่งนั้นก็ไม่ลดลงแม้แต่นิดเดียว
กับตอนใหม่ล่าสุดของซีรีส์โฆษณาออนไลน์รายปี คือออกปีละตอน ถ้าคุณลูกค้าจะใจดีให้ออก 3 เดือนตอนทางเอเจนซี่ก็ไม่ขัดนะครับ (ช่วยขายขนาดนี้ต้องมาซื้อกันเยอะๆนะครับ) เมื่อการดูแลผิวหน้าให้เต็มขั้น 3 ขั้นตอนของ Tomei ยังไม่ค่อยถูกพูดสื่อสารออกมาอย่างจริงจัง งานนี้ถือเป็นงานชิ้นเอกเปิดตัวของ 3 สินค้าที่ต้องใช้ต่อเนื่องเพื่อดูแลผิวหน้าให้ไกลสิว ก็เลยเป็นที่มาของการเปรียบเทียบกับดูแลผิวหน้าที่เหมือนกับการดูแลแฟน
Knours บริษัทสตาร์ทอัพด้านความงามนำเสนอผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณแบบ personalize หรือเฉพาะคนที่แตกต่างกันให้ตามรอบเดือน เพราะฮอร์โมนที่ต่างก็มีผลกับสภาพผิวที่ต้องการการบำรุงที่ต่างกันด้วย ทาง Knours เลยเชิญให้ผู้หญิงเข้ามากรอกข้อมูลการมีรอบเดือนเพื่อรับการแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะคนไม่เหมือนใคร เพราะในแต่ละช่วงเวลาของรอบเดือนนั้นก็ต้องดูแลเปลี่ยนไปเรื่อยๆ สำหรับคนที่เข้ามากรอกข้อมูลจะได้รับสินค้าตัวอย่าง และส่วนลดในการซื้อครั้งต่อไป เปิดกว้างแม้ไม่ใช่ลูกค้า แม้ไม่ซื้อก็เข้ามากรอกข้อมูลเพื่อรับคำแนะนำได้ อีกหนึ่งบริการที่ไม่ได้เน้นการขายของ แต่เน้นที่การรู้จักกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
FEM คือชื่อเงินสกุลใหม่ที่กำเนิดขึ้นมาเพื่อผู้หญิงเท่านั้น ไม่ต้องตกใจไปครับ เพราะนี่คือแคมเปญของแบรนด์ที่ชื่อว่า Paisley เป็นแบรนด์แฟชั่นเสื้อผ้าสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะในประเทศเยอรมัน เพื่อให้ผู้หญิงเอาเงินจริงมาแลก เป็นเงินสกุล FEM และก็จะได้มูลค่าเพิ่มขึ้นอีก 21% จากเงินที่แลกอีกด้วย ทำไมต้องได้มูลค่าเพิ่ม 21%เพราะในประเทศเยอรมันพบว่า รายได้เฉลี่ยระหว่างผู้ชายและผู้หญิงนั้นต่างกันถึง
ASOS แบรนด์แฟชั่นออนไลน์ที่ประสบกับปัญหาที่ว่านี้ และเชื่อว่าพ่อค้าแม่ขายเสื้อผ้าแฟชั่นบนออนไลน์ก็มักจะประสบกันกับการ “คืนของ” จากลูกค้าที่ผิดหวัง และปัญหานี้ทำให้กำไรของ ASOS หายไปถึง 2.7% ลองคิดดูซิว่าถ้ายอดขายเป็นร้อยล้านจะหายไปมากขนาดไหน ปัญหาทั้งหมดมาจากภาพถ่ายเสื้อผ้าส่วนใหญ่นั้นมักถ่ายด้วยนางแบบไซส์เดียว และมักจะเป็นไซส์ที่เล็กๆที่เน้นให้ดูดี แต่คนทั่วไปไม่ได้ไซส์เล็กเหมือนนางแบบในภาพเสมอไป ทำให้เวลาตัดสินใจเลือกชุดซักตัวก็เหมือนได้เห็นภาพไม่ครบ พอสินค้ามาส่งแล้วใส่จริงก็อาจจะผิดหวังจนต้องส่งคืนเพราะร้านออนไลน์ที่อเมริกาส่วนใหญ่มีนโยบายไม่พอใจคืนสินค้าฟรี
เมื่อ 2 ปีก่อนแบรนด์ดังอย่าง Adidas เริ่มต้นโมเดลธุรกิจใหม่ด้วยการให้เช่าใช้ผ่านการสมัครสมาชิกเป็นรายปีแทนการซื้อขาด ด้วยค่าสมาชิก 600 ดอลลาร์ต่อปี แลกกับการได้สินค้ารุ่นใหม่พิเศษก่อนใคร ที่เข้ากับรูปร่าง และพฤติกรรมการออกกำลังกายของคุณผู้หญิงที่แตกต่างกัน ที่จะส่งมาให้ในรูปแบบ “กล่อง” พิเศษ 3