ในโควิดมีโอกาส เหมือนกับที่เสื้อผ้า GQ เห็นโอกาสร่วมกับ Rabbit Digital Group ในการจัดทำชุดเสื้อและหน้ากากผ้า GQ Limited Distance Edition ที่บอกให้รู้ว่าถ้าคุณอ่านข้อความบนเสื้อหรือหน้ากากผ้านี้ออกแสดงว่าคุณอยู่ใกล้เกินระยะ Social distancing 2
Category: Prototype
ปัญหาฝุ่น PM 2.5 ที่กำลังเป็นวิกฤตที่ประเทศไทย ว่าแก้อย่างไรก็ไม่หาย และเด็กส่วนใหญ่ก็ไม่อยากใส่หน้ากากกันฝุ่นเหมือนกัน จนส่งผลให้บรรดาพ่อแม่เกิดความไม่สบายใจว่าจะปกป้องลูกน้อยจากฝุ่น PM 2.5 นอกบ้านที่ไม่มีเครื่องฟอกอากาศได้อย่างไร และปัญหาฝุ่น PM 2.5 ก็ไม่ได้เกิดขึ้นแค่ในประเทศไทย แต่ยังเกิดขึ้นที่ประเทศพัฒนาแล้วอย่างเกาหลีใต้้ด้วยเหมือนกัน
Social Plates เป็นอีกหนึ่ง Digital Idea ที่ Disrupt Digital Behavior จาก Bru น้ำแร่หรูที่จับคู่กับร้านอาหารหรูทั่วกรุงเบลเยียม เพื่อสะกิดให้คนถ่ายรูปอาหารแค่พอประมาณ แล้วหันไปใช้เวลากับคนข้างๆให้มากขึ้น Instagrammable
เมื่อผงซักฟอกในวันนี้สะอาดแทบไม่ต่างกัน แบรนด์เลยต้องหาทางบอกเล่าความสะอาดในรูปแบบใหม่ ใหม่ขนาดที่ว่าต้องทำให้คนทึ่งกับความสะอาดในแง่มุมนั้นก่อนใครจะเคลมไปครับ Vanish ผงซักฟอกเข้มข้นความสะอาดสูงที่มีไอเดียโชว์พลังความสะอาดในมุมใหม่ที่ไม่เหมือนใคร เพราะแม้แต่ผ้าที่ถูกเอามาให้เด็กระบายสีแบบจัดเต็มยังสามารถซักให้ขาวสะอาดเหมือนใหม่ได้ จนดูไม่รู้เลยว่าเคยผ่านการระบายสีสันกันมาแล้วกี่ครั้งครับ Vanish Endless Stories เป็นไอเดียเรียกว่า Creative demonstration ที่ไม่ว่าใครเห็นก็ต้องทึ่ง และไม่ใช่แค่ทึ่งแบบไร้เหตุผล
แคมเปญการตลาดที่จะเล่าให้ฟังในวันนี้ปีใหม่ เป็นไอเดียแสนฉลาดของการเปลี่ยนเทศกาลมอบของขวัญที่แสนน่าเบื่อให้กันในช่วงวันคริสต์มาสหรือวันขึ้นปีใหม่ อย่างที่เรามักจะได้กันไม่แก้วน้ำเซรามิคก็ผ้าขนหนูซ้ำๆ ซากๆ แต่วันนี้การให้ของขวัญซ้ำๆ ซากๆ เหมือนเดิมจะทำให้คนรับไม่รู้สึกเบื่อเหมือนเดิมเพราะสามารถเอาไปลุ้นโชคถูกหวยรางวัลที่หนึ่งจนรวยเป็นล้านๆ ได้กับแคมเปญที่ชื่อว่า Lotto Christmas Collection จากกองสลากจากประเทศเดนมาร์ก จากรายงานของ YouGov บอกว่าคนเดนมาร์กกว่า
ลองจินตนาการดูสิว่า ถ้าชุดที่คุณใส่มาวันนี้สามารถเก็บข้อมูลได้เหมือน Smart watch ทั้งหลายจะเป็นอย่างไรด้วย Loomia เนื้อผ้าอัจฉริยะ Smart Clothes คุณอาจจะรู้จาก Data ว่า จากบรรดาชุด 50 ตัว
Budweiser หนึ่งในแบรนด์อเมริกาชั้นนำที่ต้องการบุกตลาดจีนด้วยแคมเปญการตลาด All Love is Love ที่สนับสนุนประเด็นเรื่องความรักที่หลากหลาย ไม่ใช่แค่หลากหลายทางเพศ แต่ยังรวมถึงหลากหลายของช่วงวัยด้วย ในเทศกาล Qixi หรือวันแห่งความรักของประเทศจีนที่ไม่ใช่วันที่ 14 กุมภาพันธ์ แต่เป็นวันที่
การรวมตัวของนักออกแบบ นักโฆษณาทั่วโลก ที่มาช่วยกันดูงานเป็นหมื่นๆชิ้น
แล้วพูดคุยกันว่าปีที่ผ่านมาเกิดอะไรขึ้น จนเป็นรายงานชิ้นนี้ ซึ่งเมื่อคุณได้อ่านรายงานแล้ว
คุณก็จะคาดการณ์ว่า ปีต่อไป ควรจะมีทิศทางไปยังไง อะไรยังเป็นเทรนด์สำหรับปีหน้า
เราสรุปมาจาก 20 กว่าหน้า
ให้เข้าใจง่ายๆแล้วในการตลาดวันละตอน
Sampling Strategy หรือกลยุทธ์การแจกสินค้าตัวอย่างจาก Glade ที่เปลี่ยนฟองอากาศในพลาสติกกันกระแทกที่แสนธรรมดา ให้กลายเป็นการแจก Sampling กลิ่นหอมสดชื่นจนเพิ่มยอดขายออนไลน์ได้ถึง 83% ภายใน 7 วันแรกกับแคมเปญที่ชื่อว่า Scent by Glade
เทรนด์ data-driven เป็นสิ่งที่เข้าสู่ทุกหย่อมหญ้าจริงๆนะครับ เพราะไม่ใช่แค่ตลาดเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังลามไปถึงกลุ่ม skin care หรือครีมบำรุงดูแลผิวแล้วในวันนี้ ทำให้ธุรกิจในกลุ่ม skincare ต้องเปลี่ยนวิธีคิดและวิธีทำใหม่ทั้งหมด ตั้งแต่การออกสินค้าใหม่ ไปจนถึงรูปแบบการหารายได้ด้วย และก็เป็นเนื้อหาของวันนี้ที่เราจะพูดถึงเทรนด์เรื่อง Data-Driven