เคยมั้ยครับ เวลาเราดูรายการทีวีย้อนหลังผ่าน Smart TV ที่บ้าน ที่เวลาอัดมาทีก็มักจะรวมโฆษณายาวๆมาด้วย แล้วพฤติกรรมคนสมัยใหม่ในทุกวันนี้ก็จะชอบกดรีโมตสปีดหนีช่วงโฆษณาด้วยความเร็วสูงสุด KIA จึงงัดไม้ใหม่มาแก้เกมส์ ลองดูจากคลิปในลิงก์ด้านล่างช่วงต้นประกอบด้วยก็ได้ครับ… จากนั้นเมื่อช่วงโฆษณาโดนสปีดหนีหมด ก็ทำให้โฆษณาที่อุตส่าห์ลงทั้งหลายไม่เกิดประโยชน์แต่อย่างไร เพราะกว่าคนจะกลับมาดูด้วยสปีดปกติก็ตอนที่กลับมาเข้าช่วงเปิดของรายการที่ตัวเองจะดู KIA บริษัทรถยนต์ยักษ์ใหญ่อันดับสองของเกาหลี
เมื่อ 4 ปีที่แล้วครับ ที่ประเทศบราซิล Volkswagen หรือ โฟล์ค นั้นเปลี่ยนสื่อสิ่งพิมพ์ธรรมดาๆ ให้กลายเป็น Router Wifi เพื่อให้คนดูโฆษณาบนหน้านั้น สามารถดูข้อมูลเต็มๆเพิ่มเติมของรถคันนั้นได้ เทคนิคไม่ได้ยุ่งยากอะไรครับ ก็แค่ลงทุนเอาแผงวงจร
ช่วงนี้เราจะเห็นกระแสการปกป้องข้อมูล หรือการรั่วไหลของข้อมูลกำลังเป็นประเด็นไปทั่วโลก ไม่ว่าจากทั้ง Cambridge Analytica หรืออื่นๆ รวมถึงปัญหา Filter Bubble ที่ตามมาจากการใช้อินเทอร์เน็ต ว่าแต่ Filter Bubble คืออะไร ต้องขออธิบายตรงนี้ก่อน
Apex Flex GTX คือแจ็คเก็ตกันฝนรุ่นใหม่คุณภาพเยี่ยมจาก North Face ที่ผ่านการคิดค้น วิจัย และทดสอบมาอย่างดีว่านอกจากจะกันฝนกันน้ำได้แทบจะ 100% แล้ว ยังบางเบาสวมใส่ได้สบายอีกด้วย แต่ปัญหาคือถ้ามองเผินๆจากภายนอก Apex Flex
Oasis แบรนด์น้ำอัดลมน้องใหม่ในเครือ Coca-Cola ทำโฆษณาแบบแปลกๆแต่ถูกใจวัยรุ่นให้มาดื่มด้วยกัน แบ่งปันกันแบบกวนๆ กวนขนาดไหนก็ดูที่ขวด และก็ลองดูที่คลิปดูนะครับ แล้วจะรู้ว่ามันกวนจริงๆ แต่ต้องบอกว่าขวดนี้ไม่ได้ทำออกมาขายจริง แต่ใช้แค่ในการทำวีดีโอโฆษณาเท่านั้น เพื่อล้อเลียนกระแสที่แบรนด์ต่างๆก็พากันช่วนคนมา Sharing หรือ แบ่งปันกัน Oasis
ที่เล่าไปทั้งหมด ไม่ใช่เรื่องพูดเล่นนะครับ เราอาจจะคุ้นตอนเด็กๆสมัยเรียนลูกเสือ ยุวกาชาติ เนตรนารี ที่ต้องปฏิญาณตนทุกครั้งที่เรียนวิชานี้ เช่นว่า “ข้าจะช่วยเหลือพี่น้องลูกเสือทั่วโลก” หรือ “ข้าจะไม่ทำตามใจตนเอง…แต่จะทำตามใจอาจารย์” อะไรทำนองนี้ แต่ในวันนี้เมื่อประเทศหนึ่งในโลกที่เอาวิธีนี้มาให้นักท่องเที่ยวต้องพูดปฏิญาณตน และเซ็นชื่อลงไปว่าจะทำตามบนพาสปอร์ตก่อนเข้าประเทศทุกคน นั่นก็คือประเทศปาเลา Palau
เมื่อการติดมือถือมากเกินไปไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่จะทำอย่างไรให้เรื่องนี้กลับมาดูใหม่และน่าสนใจได้อีกครั้ง Motorola เลยออกแคมเปญผ่านออนไลน์วีดีโอขึ้นมาว่า Phone-Life Balance เพราะชีวิตคนสมัยนี้นั้นติดหน้าจอมือถือมากกว่าคนสมัยก่อน ด้วยหุ่นเหมือนคนจริงๆตามที่ต่างๆที่เป็นสัญลักษณ์ของการจ้องแต่จอจนไม่สนใจคนรอบข้าง เพื่อกระตุกต่อมให้คนได้คิดถึงตัวเองว่าเราเคยเป็นแบบนี้วันละกี่ครั้ง แม้ไอเดียจะไม่ใหม่ แต่วิธีการเล่าที่ใหม่และน่าสนใจก็ทำให้คนสนใจประเด็นนี้อีกครั้ง ลองดูคลิปนี้ผ่อนคลายในวันอาทิตย์นะครับ แต่ถ้าคุณกำลังอ่านโพสนี้อยู่ แสดงว่าคุณก็กำลังติดมือถือเหมือนกัน ดังนั้นดูคลิปจบแล้วค่อยพักหน้าจอนะครับ
Situation ปกติแล้วภาพประวัติศาสตร์สำคัญๆทั้งหลาย ไม่ว่าจะในยุคสงครามกลางเมืองอเมริกา หรือยุคการปฏิวัติฝรั่งเศษ หรือในยุคนโปเลียนครองอำนาจ ภาพเหล่านี้ถ้วนถูกวาดจากศิลปินดังทั้งหลายในยุคนั้น แทนการถ่ายภาพด้วยกล้องที่ยังไม่เกิดขึ้น แต่กับชนชาติที่ไม่มีศิลปินดังมาคอยเก็บภาพเหตุการณ์สำคัญๆในตอนนั้นอย่างโคลอมเบียล่ะ จะทำอย่างไรที่จะให้คนอินกับประวัติศาสตร์สำคัญของชาติมากขึ้น เมื่อไม่เคยมีใครจารึกเป็นภาพไว้ มีแต่เพียงเรื่องเล่า หรือบันทึกผ่านตัวหนังสือประวัติศาสตร์ของชาวโคลอมเบียเท่านั้น แต่ก็อย่างที่รู้กันดีกว่า “ภาพหนึ่งภาพสามารถแทนความหมายได้นับพัน” ทาง
ความสวย หรือ ความมั่นใจ ? “ความมั่นใจ” ครับทุกวันที่เราทำงานเราต้องการความมั่นใจมากกว่าวันพักผ่อน โดยเฉพาะเวลาที่ต้องไปสัมภาษณ์งาน เจรจาธุรกิจ หรือประชุมกับทีม เรายิ่งต้องการความมั่นใจมากเป็นพิเศษ และชุดที่ดูดีก็ช่วยทำให้เรามั่นใจได้มากขึ้น Tuxe แบรนด์เสื้อผ้าสไตล์เรียบหรูดูดีสำหรับสุภาพสตรีใส่ในวันทำงาน เข้าใจถึงสิ่งนี้ สิ่งที่คนจ่ายเงินต้องการจากเสื้อผ้าชุดทำงาน
ประเทศเนเธอร์แลนด์ลดปัญหาอุบัติเหตุจากการขี่จักรยาน แล้วเล่นมือถือไปด้วย ได้ด้วย ON BIKE NO PHONE ปัญหาการเกิดอุบัติเหตุจากการใช้โทรศัพท์ขณะขับขี่ อาจไม่ได้มีแค่กับรถยนต์ หรือจักรยานยนต์เท่านั้น แต่ที่ประเทศเนเธอร์แลนด์นั้น ปัญหาเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับจักรยานยนต์มากเป็นอันดับต้นๆของอุบัติเหตุบนท้องถนนเลย เพราะเนเธอร์แลนด์อย่างที่เรารู้กันว่าเป็นดินแดนของการขี่จักรยานโดยเฉพาะตามเมืองหลวง โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่นที่ชอบขี่จักรยานไปและเล่นมือถือไปพร้อมกัน เป็นสาเหตุให้เกิดอุบัติเหตุตามมาจำนวนมาก
#การตลาดวันละโพล ขอหนึ่งคำถามก่อนอ่านการตลาดวันละตอน แล้วเราจะเอาไปทำเป็น Infographic โชว์หน้าเพจให้รู้ด้วยกัน