เมื่อไม่นานมานี้แบมได้เข้าไปดูซีรีส์สารคดีทาง Netflix ที่ชื่อว่า Pepsi, Where’s my jet? ด้วยหัวข้อที่น่าสนใจ และวิธีการดำเนินเรื่องผ่านการสัมภาษณ์ที่สนุกและน่าติดตามไปตลอดทั้งเรื่อง วันนี้แบมเลยถือโอกาสหยิบเอาเรื่องราวบางส่วนมาเล่าให้ฟัง พร้อมทำการถอดบทเรียนการใช้ Business Plan ด้วยการตีความแบบการตลาดวันละตอน รับรองว่าทุกคนสามารถนำไปปรับใช้ได้จริงอย่างแน่นอน
มีใครเคยเห็นรถที่ไม่ค่อยได้ล้าง จนฝุ่นจับเกาะอยู่เต็มไปหมด แล้วอดไม่ได้ที่จะต้องเอานิ้วไปวาดเขียนอะไรสักอย่างลงไปมั้ยครับ นึกย้อนกลับไปในสมัยเด็ก เบสเป็นเด็กมือบอนคนหนึ่งที่ชอบไปวาดรูปพร้อมเขียนคำคม ๆ อย่าง ‘พ่อทุกสถาบัน’ ไว้บนรถของคุณพ่อ ทำให้คนในแถวบ้านแซวพ่อกันสนุกเลย ใครๆจะไปรู้ล่ะครับว่า วันหนึ่งการเขียนบนรถที่เกาะฝุ่นนี้จะถูกเอามาใช้ทำการตลาดได้ด้วย การทำ Carjacking Marketing
เชื่อว่าที่ประเทศไหนก็มี กับคนขี่มอร์เตอร์ไซต์แต่ไม่สวมมวก ซึ่งที่ประเทศ Denmark เองก็กำลังเผชิญกับปัญหานี้ โดยเฉพาะเมื่อ 90% ของประชากรมีรถมอร์เตอร์ไซต์เป็นของตัวเอง แถมเมืองชื่อดังอย่าง Copenhagen เองก็เรียกได้ว่าเป็นเมืองที่ผู้คนนิยมขี่จักรยานมากที่สุดด้วย ทำให้รัฐบาลด้านความปลิดภัยทางถนนต้องออกโรงทำอะไรซักอย่าง เพื่อ สนับสนุนให้คนใส่หมวกกันน็อค เพิ่มขึ้นค่ะ
ต้นเดือนกันยายนที่ผ่านมา Burger King เค้าก็ได้ปล่อยแคมเปญเจ๋งๆ ออกมาอีกแล้วค่ะ ชื่อว่า แคมเปญ Keep It Real ซึ่งความหมายและนัยยะก็ตรงตามชื่อเลยว่า ‘ให้มันจริง’ แท้แน่นอน เพราะแคมเปญนี้มันเป็นโปรเจคที่แบรนด์เค้าทำขึ้นมา หลังจากบริษัทได้มีการยกเลิกและแบนการใช้วัตถุดิบที่เป็นวัตถุดิบสังเคราะห์หรือ
หลังสถานการณ์โควิดเริ่มคลี่คลาย นักการตลาดจากหลายแบรนด์ก็เริ่มกลับมาวางไอเดีย วางกลยุทธ์แล้วว่าพวกเค้าจะพาลูกค้ากลับมาได้อย่างไรบ้าง หนึ่งในเคสสนุกๆ ตรง Concept แบรนด์ก็คือเคสของ Pepsi น้ำซ่าค่ะ เพราะที่ Pennsylvania เค้าใช้กลยุทธ์การ Engage ลูกค้าผ่านการสร้างประสบการณ์หรือ Experiential
เมื่อวันที่ 17 ก.ค ที่ผ่านมาหลายคนก็คงได้เห็นหลายแบรนด์ออกมาทำ Content เนื่องจากวัน World Emoji Day กันทั้งนั้นใช่ไหมคะ อาจจะมาช้าไปเสียหน่อยแต่เพลินเพิ่งมีโอกาสได้อ่าน Case Study ไอเดียการฉลองวันอีโมติคอนนี้ของ McDonald’s
แคมเปญการตลาดที่จะเล่าให้ฟังในวันนี้ทำมาเพื่อแก้ปัญหาเรื่อง Awareness Strategy ที่คนมีต่อสถานีชาร์จไฟของรถยนต์พลังงานไฟฟ้าว่า “น่าจะยังมีน้อยอยู่” จนทำให้ตลาดรถยนต์พลังงานไฟฟ้าสำหรับคนเมืองไม่โตอย่างที่ควรจะเป็นเสียทาง ทาง MINI Cooper SE ที่เป็นรถยนต์พลังงานไฟฟ้าหรือ EV เลยได้ทำแคมเปญการตลาดขึ้นมาเพื่อทำให้คนส่วนใหญ่เข้าใจใหม่ว่าแท้จริงแล้วสถานีชาร์ตไฟของ MINI EV
ช่วงกักตัวอยู่บ้านในต่างประเทศ ทำให้เกิดเสียงที่รายคนบ่นระงมว่าสุดแสนจะเบื่อ แบรนด์ซอสอย่าง Heinz ได้ทีเลยลุกขึ้นมาทำแคมเปญแก้เบื่อให้ผู้คนโดยการจัดกิจกรรมแข่งขัน Heinz – Art of the Burger ที่นอกจากจะช่วยแก้เบื่อให้ผู้คนได้แล้ว ต้องบอกว่ายังช่วยเพิ่มยอดขายซอส รวมไปถึงการสร้าง Engagement ประสบการณ์เจ๋งๆ ให้คนไม่ลืมแบรนด์ในช่วงกักตัวอยู่ด้วย ต้องบอกว่า Heinz – Art of
The Legally Binding Beer Contract แคมเปญการตลาดแบบ Hackvertising หรือ Hijack + Marketing ของเบียร์แบรนด์ Norrlands Guld ที่จับ
แคมเปญการตลาดแบบ Hijack Marketing Strategy ที่จะเล่าให้ฟังต่อจากนี้ มาจากแบรนด์ประกันรถยนต์ที่ชื่อ Lesfurets ในประเทศฝรั่งเศส ที่ฉวยโอกาสจากโฆษณารถยนต์ทั้งหลายที่ดันทำผิดกฏหมายไม่ติดสติกเกอร์ประกันไว้ที่รถ มาเป็นโอกาสให้คนคิดถึงแบรนด์ตัวเองไปได้อย่างแนบเนียน กับแคมเปญที่มีชื่อว่า #VignetteGame ที่ประเทศฝรั่งเศสมีกฏหมายบังคับให้รถทุกคันต้องติดสติกเกอร์หน้ารถเพื่อบอกว่ารถคันนี้มีประกันนะ (อารมณ์เหมือนบ้านเราเอาสติกเกอร์หมู่บ้านหรือ Privilege
#การตลาดวันละโพล ขอหนึ่งคำถามก่อนอ่านการตลาดวันละตอน แล้วเราจะเอาไปทำเป็น Infographic โชว์หน้าเพจให้รู้ด้วยกัน