Valentine’s Marketing ไอเดีย แคมเปญการตลาด ใน ‘วันวาเลนไทน์’

สถานีต่อไปก็ วันวาเลนไทน์ แล้ว เป็นโอกาสพิเศษในการแสดงความรักต่อคนที่เรารักค่ะ ซึ่งนอกจากจะเป็น วันแห่งความรักแล้ว ยังเป็นวันแห่งการชอปปิงอันดับ 4 ของปีอีกด้วย ดังนั้นในวันวาเลนไทน์นี้ก็เป็นวันที่เหล่าธุรกิจเฝ้ารอกันอย่างใจจดใจจ่อในการทำ แคมเปญการตลาด เพื่อดึงกลุ่มคนมีคู่เข้ามาใช้จ่าย 

ต้องบอกว่า วันวาเลนไทน์ เป็นวันที่เปิดโอกาสให้ผู้คนได้ทำวันนั้นให้พิเศษและน่าจดจำสำหรับคนที่เรารักในทุกๆ ปี ซึ่งสำหรับธุรกิจบอกเลยว่าการแข่งขันสูงมากๆ ในปัจจุบัน เราต้องรู้วิธีคว้าโอกาส และนั่นคือสาเหตุที่นักการตลาดพยายามค้นหาวิธีใหม่ในการโปรโมตแบรนด์ของตนเพื่อให้ได้รับความสนใจสูงสุด

ปลื้มว่า แบรนด์ต่างๆ รู้วิธีเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายโดยการใช้อารมณ์ ความรู้สึก เข้าดึงดูดผู้คนในวันดังกล่าว นอกจากนี้เพิ่งจะสังเกตเห็นว่าการส่งเสริมธุรกิจหรือยอดขายในโอกาสพิเศษนั้น มักจะได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมเสมอมา

จากรายงานล่าสุดของ Bing ได้เปิดเผยข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับการค้นหาบนออนไลน์ ที่เกี่ยวข้องกับวันวาเลนไทน์ ซึ่งการศึกษานี้เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับของขวัญที่ผู้ชมออนไลน์วางแผนจะมอบให้แก่คนที่รักในวันวาเลนไทน์นั่นเองค่ะ

ในบรรดาของขวัญต่างๆ ลูกอมอยู่ในอันดับต้นๆ ตามด้วยการ์ดอวยพร ดอกไม้ เครื่องประดับ เสื้อผ้า และบัตรของขวัญ ตามการค้นพบของรายงานทุกปี การค้นหาสิ่งเหล่านี้ มักจะเริ่มต้นจากปลายเดือนมกราคมและเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงสองสัปดาห์แรกของเดือนกุมภาพันธ์ค่ะ

ดังนั้น หากนักการตลาดจะวางแผนที่จะกำหนดเป้าหมายตลาดในโอกาสพิเศษ เช่น วันวาเลนไทน์ นี้แล้วหล่ะก็ อาจจะเริ่มจากแฮชแท็กวาเลนไทน์เพื่อดึงดูดผู้ชมบนออนไลน์ หรือ จัดประกวด/แข่งขันบนโซเชียลมีเดีย รวมถึงโฆษณาเพื่อเพิ่มการเข้าถึง นอกจากนี้ปลื้มอยากให้เน้นไปที่ไอเดียที่ไม่เหมือนใครเพื่อทำให้วันนั้นเป็นวันพิเศษสำหรับผู้ติดตามของเรา

มาค่ะ เรามาดูไอเดีย แคมเปญการตลาด วันวาเลนไทน์ เก่าๆ จากแบรนด์ต่างๆ กัน เผื่อให้นักการตลาดนำแคมเปญเหล่านี้ไปปรับใช้หรือเปลี่ยนแนวทางการตลาดยุคใหม่ไปอย่างสิ้นเชิงก็ได้ค่ะ

Love Labels – By Innocent

ในปี 2012 เนื่องในโอกาสวันวาเลนไทน์ แบรนด์เครื่องดื่มสมูทตี้ชื่อดังแบรนด์ Innocent ได้คิดค้นแนวคิดที่จะให้แฟนๆ ของพวกเขาเข้ามาสร้างสรรค์ ‘ฉลากบอกรัก’ ของตัวเองบนสมูทตี้สุดโปรดของคนรัก พร้อมกับกรอกฉลากให้สมบูรณ์โดยการเขียนข้อความของตนเอง หรือเลือกจากข้อความที่แบรนด์มีให้ นอกจากนี้ Innocent ยังอนุญาตให้เราพิมพ์ แนบ และแชร์ฉลากบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook และ Twitter ได้อีกด้วยค่ะ 

ข้อนี้แบรนด์ได้ทั้งยอดขาย ทั้งยังสร้างประสบการณ์ที่ดีร่วมกับลูกค้า และสร้างการรับรู้แบบไม่ต้องใช้เงินเลยเพราะลูกค้าพร้อมแชร์ฉลากบอกรักลงโซเชียลกันอย่างแน่นอนค่ะ

Cartier – The Proposal

สำหรับแบรนด์เครื่องประดับ Cartier เขาได้สร้างวีดีโอเล่าเรื่องคู่รัก  3 คู่ด้วยกัน เป็นช่วงเวลาที่ดูเหมือนจะวุ่นวาย แต่เพียง พูดว่า “ฉันรักคุณ”  พร้อมมอบเครื่องประดับของ Cartier ทุกอย่างก็จบลงอย่างสวยงาม ซึ่งวิดีโอที่เข้าถึงผู้คนนับล้าน และเป็นวีดีโอที่น่าประทับใจสำหรับปลื้มเองด้วย เพราะว่ามันดูลึกซึ้งมีผลต่อจิตใจของผู้ชม นักการตลาดสามารถใช้แนวคิดดังกล่าวนี้ เพื่อปรับปรุงการมีส่วนร่วมของแบรนด์ในโอกาสวันวาเลนไทน์นี้เลยค่ะ

Ryanair

Ryanair Ltd. บริษัทสายการบินที่มีชื่อเสียงในไอร์แลนด์เนื่องในโอกาสวันวาเลนไทน์ ได้เปิดเกมการแข่งขันบน Twitter พร้อมแฮชแท็ก #loveRyanair เป็นการแข่งขันเกี่ยวกับการส่งเสริมให้ผู้คนโพสต์ภาพกับคนที่รัก หรือเพื่อนร่วมชีวิต และขอให้พวกเขาเลือกสถานที่ในฝันสุดโรแมนติกที่พวกเขาเคยอยากไป ผู้ชนะคือลุ้นรับตั๋วเครื่องบินฟรีไปยังจุดหมายปลายทางในฝันของเขาหรือเธอ ปลื้มร้องว้าวเลยอะ เป็นเกมที่น่าเล่นจริงๆ 

ไอเดียนี้สร้างประสบการณ์ของลูกค้าได้ดีทีเดียวค่ะ แถมช่วยทำให้ #loveRyanair ของแบรนด์กลายเป็นกระแสบนทวิตเตอร์ไปได้ง่ายๆ เลยนะคะ เพราะใครก็อยากเข้าร่วม แม้แต่คนโสดก็เข้าแข่งขันได้ ก็คนที่รัก เป็นพ่อ เป็นแม่ หรือเพื่อนก็ได้ใช่ไหมหล่ะคะ

Coca-Cola’s – Love is in the Air

มาถึงแบรนด์ Coca-Cola ปลื้มบอกเลยว่าน่าประทับใจมากที่สุด หลังจากที่ได้ดูคลิปวีดีโอที่เขาทำขึ้นมาอะนะคะ เขาใช้โค้กกระป๋องผูกไว้กับลูกโป่งที่เป็นรูปหัวใจหลายลูกมาก มันก็จะคล้ายๆกับบอลลูน แล้วจากนั้นเขาก็ปล่อยให้มันลอยไปเลย ทำให้เราเห็นลูกโป่งสีแดงลอยละล่องอยู่ทั่วเมือง ตรงนี้อาจจะทำให้ทุกคนประหลาดใจแล้วก็เริ่มโฟกัสมากขึ้นด้วยค่ะ 

พอลูกโป่งเริ่มร่วงหล่น ซึ่งตรงนี้มันน่ารักมากๆ เป็นเพราะว่าเขาทำคลิปออกมาได้น่ารักหรือเปล่าอันนี้ไม่แน่ใจเหมือนกันถ้าใครดูแล้วรู้สึกแบบปลื้มก็มาคอนเมนต์กันได้นะคะ ท่ามกลางการออกเดทของหลายๆ คู่ เมื่อพวกเขาเห็นลูกโป่งที่มีโค้กอยู่ตรงหน้าก็ไปหยิบมาแบบทำ Surprise งงๆ ประหนึ่งโค้กเป็นสปอนเซอร์ ซึ่งดูน่ารักมากๆ จริง ปลื้มชอบอันนี้สุด แบบคิดได้ยังไงอ่ะ มันดีมาก ไม่ได้อวยเกินแน่นอน 

Pilot Pen – Pilot’s Love Guru

แคมเปญ Love Guru ปี 2013 ของ ‘Pilot’ ได้เปิดตัวแคมเปญที่พวกเขาขอให้แฟน ๆ ของพวกเขาสร้างโน้ตที่เขียนด้วยลายมือเพื่อให้สำหรับคนที่คุณรัก แนวคิดนี้ดูเหมือนเป็นเรื่องธรรมดาเล็กน้อยในยุคดิจิทัลนี้ แต่ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามจากผู้คน ซึ่งผู้คนต่างหลั่งไหลเข้ามาด้วยความรักบนโซเชียลและใช้ข้อความที่ไม่ใช่แบบอักษรของคอมพิวเตอร์ในการบอกรัก ผ่าน #PilotLoveGuru นั่นเองค่ะ

เป็นวิธีที่ผสมผสานระหว่างยุคโซเชียลและยุคก่อนได้ดีมากเลยค่ะ แถมยังแอบขายของแบรนด์ได้สุดยอดเลยค่ะ เพราะปากกาในยุคนี้ปลื้มเองก็แทบจะไม่ได้ใช้ พอมีแคมเปญนี้มันก็ทำให้ดูย้อนวัยด้วยนะคะ 

แคมเปญทั้งหมดนี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งที่ฉวยโอกาสในช่วงวันวาเลนไทน์ ดึงดูดผู้บริโภคให้มาสนใจแบรนด์เรา และนี่ก็ใกล้จะถึงวันวาเลนไทน์แล้ว ปลื้มก็หวังว่าแคมเปญเหล่านี้จะช่วยกระตุ้นไอเดียใหม่ๆ ให้กับนักการตลาดได้นะคะ อย่างน้อยๆ ก็อาจจะทำให้วาเลนไทน์นี้พิเศษสำหรับธุรกิจหรือแบรนด์ของคุณ

สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ

Source : https://www.resultfirst.com/knowledgecenter/best-valentines-day-marketing-campaigns/