เมื่อแบรนด์ดัง Adidas คอลแลปส์กับขนส่งมวลชน London ออกมาเป็นรองเท้า 3 ดีไซน์ ที่ขายแปบเดียวของขาดจนราคาพุ่งขึ้น 3 เท่า

เมื่อแบรนด์ดัง Adidas คอลแลปส์กับขนส่งมวลชน London ออกมาเป็นรองเท้า 3 ดีไซน์ ที่ขายแปบเดียวของขาดจนราคาพุ่งขึ้น 3 เท่า

Collaboration Strategy กลยุทธ์การแชร์ความดังและพลังของแต่ละแบรนด์เพื่อทำให้ทั้งสองแบรนด์ที่จับมือกันมีแต่ได้กับได้

เหมือนที่ Adidas จับมือกับ Transport for London หรือ TfL (ขนส่งมวลชนของเมืองลอนดอน ที่คล้ายๆ ขสมก. บ้านเราแต่เท่ห์กว่าเยอะ) ใช้โอกาสฉลองครบรอบ 15 ปีของบัตรโดยสารรุ่นเดอะที่ชื่อว่า Oyster (อารมณ์ก็คล้ายๆบัตรแรบบิทรุ่นแรกครับ) มาเป็นแรงบันดาลใจในการออกรองเท้ารุ่นพิเศษ 3 ดีไซน์ แถมยังทำขายจำกัดจำนวน

โดยรองเท้าทั้ง 3 ดีไซน์นี้ถูกผลิตออกมาขายแค่ดีไซน์ละ 500 คู่ ในราคาคู่ละ 80 ปอนด์ แถมยังขายพ่วงกับบัตรโดยสารดีไซน์พิเศษพร้อมซองหนังเท่ห์ๆ ในราคา 80 ปอนด์เท่ากัน รวมกันแล้วต้องจ่ายเงินถึง 160 ปอนด์ ถึงจะได้เป็นเจ้าของรองเท้าดีไซน์พิเศษจาก Adidas ที่ได้แรงบันดาลใจในการออกแบบมาจากบัตรโดยสารรุ่น Oyster ครับ

ความน่าสนใจอยู่ตรงที่แม้ราคาจะแรงไม่น้อยแต่กลับขายหมดอย่างรวดเร็ว และยังเอาไปขายต่อกันทาง eBay สูงถึง 240 ปอนด์ที่มีแค่รองเท้าด้วยซ้ำ เรียกได้ว่าราคาขึ้นเป็น 3 เท่าเห็นๆครับ

ไม่น่าเชื่อว่าบริการที่ดูไม่น่าสนใจอย่างขนส่งมวลชนลอนดอนจะสามารถใช้การ Collaboration จากแบรนด์ดังอย่าง Adidas ทำให้ตัวเองกลายเป็นที่สนใจของคนได้ไม่น้อย หรือถ้าวิเคราะห์ลงลึกไปอีกชั้นจะพบว่าจริงๆแล้วขนส่งมวลชนลอนดอนกำลังวางแผนเปลี่ยนตัวเองจากธุรกิจหรือผู้ให้บริการให้กลายเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่มีคุณค่าสามารถเอาไปต่อยอดธุรกิจอื่นๆได้

ลองคิดดูซิครับว่าถ้าวันนึง Transport for London หรือ TfL สามารถขายแบรนด์ตัวเองที่มีแค่โลโก้ได้แล้วเหมือนแบรนด์ดังอื่นๆ คราวนี้จะเอาไปต่อยอดธุรกิจขายอย่างอื่นนอกจากแค่ให้บริการรถเมล์ รถไฟ ก็ง่ายแล้วจริงมั้ยครับ

ขนาดธุรกิจขนส่งมวลชนยังคิดจะสร้างแบรนด์เพื่อเพิ่มมูลค่า แล้วธุรกิจของคุณล่ะเริ่มหรือยัง

ถ้าคิดไม่ออกว่าจะเริ่มยังไง บางครั้งการใช้แบรนด์ที่ดังอยู่แล้วเป็นฐานสปริงบอร์ดก็เป็นทางเลือกที่เร็วและน่าสนใจครับ

Source:
https://londonist.com/london/transport/adidas-collaborating-with-tfl-for-new-trainers-and-oyster-cards
https://hypebeast.com/2018/10/adidas-originals-tfl-collaboration-closer-look-details
https://www.dailymail.co.uk/femail/article-6329555/Limited-edition-80-Adidas-x-TFL-trainers-came-free-oyster-value-eBay.html

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *