Emilyzugay ดาว TikTok ได้เปลี่ยนโลโก้แบรนด์ดัง จนเป็นกระแสไวรัล
มีใครเล่น TikTok กันบ้างเอ่ย ปลื้มคนหนึ่งที่ชอบเสพสื่อจากติ๊กต็อก วันละหลายๆ ชั่วโมงเลยค่ะ เพราะมีอะไรให้ดูเยอะแยะไปหมด และในแอปพลิเคชันนี้ย้ำกันอีกทีว่าไม่มีอะไรเป็นไปไม่ได้ในโลกของติ๊กต็อกจริงๆ ค่ะ
อย่างวันนี้ที่ปลื้มเลื่อนฟีดไปเจอดาวติ๊กต็อกที่เป็นกำลังเป็นไวรัลมาแรงอยู่ตอนนี้ ก็เลยตั้งใจจะพาชาวการตลาดวันละตอนจะมารู้จักกับ Emilyzugay กราฟฟิกดีไซเนอร์ธรรมดา ที่จับโลโก้ที่เราคุ้นตามาแต่งตัวใหม่จนแบรนด์ดังๆ แห่มาขอให้เธอเปลี่ยนโลโก้กันเพียบ! เธอทำได้ยังไง มาดูกันค่ะ
Emilyzugay เธอคือใคร?
ก่อนอื่นเรามารู้จักเธอก่อนแล้วกันค่ะ Zugay อายุ 24 ปี จบปริญญาด้านการออกแบบกราฟิกมานั่นเองค่ะ นั่นอาจจะเป็นเหตุผลว่าทำไมเธอถึงกล้าที่จะเปลี่ยนโลโก้ของบริษัทใหญ่ๆ เหล่านั้น จนตอนนี้เธอมีผู้ติดตามใน TikTok อยู่ที่ 1.7 M (ตัวเลขนี้เป็นตัวเลขวันที่ปลื้มเข้าไปเจอนะคะอาจมีการเปลี่ยนแปลง) แล้ว Zugay เธอเอาโลโก้แบรนด์ดังมาเล่นยังไงให้เกิดความสนใจ เดี๋ยวเรามาดูกันค่ะ
ทำไมโลโก้เวอร์ชันของ Emilyzugay ถึงถูกใจแบรนด์ดังใน TikTok
อยู่ดีๆ ยอดการมองเห็นคอนเทนต์วิดีโอของเธอได้เพิ่มขึ้นมากกว่าเดิม จากวิดีโอที่เธอได้ดึงโลโก้แบรนด์ดัง หลายแบรนด์ อย่าง APPLE / STARBUCKS / AMAZON และแบรนด์ต่างๆ เหล่านี้มาปรับเปลี่ยนในแบบฉบับของเธอเอง ซึ่งปลื้มได้เข้าไปดูมาแล้วค่ะ ก็ทำให้รู้ว่าทำไมถึงมียอดดูที่เยอะ และ Engagement อยู่ในหลักล้านอีกด้วย
โดยการปรับเปลี่ยนโลโก้ของเธอ ไม่ได้ออกมาว้าว หรือสวยกว่าแบบเดิมแต่อย่างใด แต่เธอออกแบบมาตลกๆ ดูซื่อๆ เน้นการสื่อสารที่เข้าใจง่าย ไม่ได้เน้นเรื่องความสวยงามเท่าไหร่นัก อย่างโลโก้ STARBUCKS เธอได้ออกแบบใหม่โดยทิ้งลายเส้นเดิมทั้งหมด เธอคิดง่ายๆ ออกแบบง่ายๆ ว่า STAR ก็คือดาว เราก็ใส่ดาวไปเลยสิ ใส่ตัวหนังสือไปเลยคนจะได้รู้ว่าคือแบรนด์อะไร ตามความรู้สึกของเธอ ซึ่งเธอเองก็ไม่เข้าใจว่าทำไมถึงออกแบบมาแบบนั้น แต่มันคือสิ่งคิดอยู่ตอนนั้น ก็เลยออกมาอย่างที่ทุกคนเห็นในคลิปนั่นแหละค่ะ คราวนี้พอคนเริ่มเห็นผลงานพร้อมกับคำอธิบายในคลิปวิดีโอ คนก็ยิ่งถูกใจแนวคิด เลยมาติดตามกันเพิ่มขึ้น ปลื้มก็ได้หยิบคอนเทนต์วิดีโอสั้นบน TikTok ของ Emilyzugay มาฝากค่ะ มาดูกันว่าเธอนำเสนอผลงานของเธอแบบไหนกันถึงกลายเป็น กระแสไวรัล
แน่นอนค่ะว่า เมื่อผู้ใช้ TikTok อย่าง @emilyzugay กำลังเป็นที่สนใจ ทำให้แบรนด์ต่างๆ ไม่พลาดที่จะเข้ามาคอมเมนต์เพื่อขอให้เธอช่วยออกแบบโลโก้ในสไตล์ของเธอให้พวกเขาหน่อย ซึ่งเธอก็รับคำทำให้หลายแบรนด์เลยล่ะค่ะ ซึ่งแต่ละแบรนด์ก็ล้วนแล้วแต่เป็นแบรนด์ดังๆ ทั้งนั้น ไม่ว่าจะเป็น Adidas / MLB / Fortnite / Trojan / Etsy หรือ Chips Ahoy เป็นต้น หรือแม้แต่ TikTok เองก็เอากับเขาด้วยเหมือนกันนะคะ
แบรนด์กับก้าวข้ามผ่านกฎการตลาดแบบเดิมๆ
ก่อนอื่นต้องบอกว่าแบรนด์ดังส่วนใหญ่ จะไม่ชอบให้ใครต้องมาปรับเปลี่ยนหรือเปลี่ยนแปลงในความเป็น CI หรือ เอกลักษณ์ของแบรนด์ ที่แบรนด์เขาได้กำหนดเอาไว้อยู่แล้ว แต่ด้วยความนิยมของ Emilyzugay ที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์หลายแบรนด์เปิดการยอมรับมุมมองที่ต่างออกไป กล้าที่จะเอามาใช้ และก้าวข้ามกฎเดิมๆ ของการตลาดแบบดั้งเดิมที่ยึดติด ว่าใครจะมาจับต้องโลโก้นี้ไม่ได้ หรือ โลโก้ต้องแบบนี้เป็นแบบนั้นไม่ได้ การที่ปล่อยให้ครีเอเตอร์ไปสร้างสรรค์ใหม่ ก็เป็นโอกาสที่จะแสดงด้านที่สนุกสนานของแบรนด์มากขึ้น ทั้งยังดูเป็นมิตรและเข้าถึงได้ง่ายขึ้นอีกด้วยค่ะ
จากเคส ผู้ใช้ TikTok ทำคลิปเปลี่ยนโลโก้แบรนด์ดัง แบรนด์หรือนักการตลาดสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมบน TikTok ได้อย่างง่ายดาย โดยที่ไม่ต้องใช้งบการตลาดเลย การไปคอมเมนต์หรือพูดคุยของแบรนด์ อย่างน้อยๆ เพื่อมีส่วนร่วมกับผู้ชมมากขึ้น ดีกว่าอยู่แต่ในพื้นที่ของตัวเอง และรอให้ผู้ชมเข้ามาหาเสียอีก นักการตลาดลองใช้ความใกล้ชิดเพื่อดึงกลุ่มผู้ชมมาหาเราจะเห็นผลดีกว่านะคะ
สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ
