Purina Street Vet บิลบอร์ดแรกในโลกที่แค่ฉี่ก็ตรวจโรค

Purina Street Vet บิลบอร์ดแรกในโลกที่แค่ฉี่ก็ตรวจโรค

แคมเปญการตลาดจากแบรนด์อาหารสุนัข Purina ที่มีจุดขายเรื่องอาหารสุนัขที่ดีต่อสุขภาพของสุนัข แต่จะทำอย่างไรในเมื่อเจ้าของสุนัขส่วนใหญ่แม้จะรักสัตว์เลี้ยงตัวเองอย่างเต็มที่ แต่กลับไม่เคยรู้ว่าสุนัขตัวเองนั้นอาจป่วยเป็นโรคอะไรอยู่บ้างเพราะไม่เคยพาสุนัขไปตรวจสุขภาพเป็นประจำ

แคมเปญการตลาดนี้เกิดขึ้นที่ประเทศฝรั่งเศส ที่แบรนด์ต้องการให้เจ้าของที่รักสุนัขมากเป็นทุนเดิมอยู่แล้วนั้นได้รู้ว่าแท้จริงแล้วน้องหมาตัวเองอาจกำลังป่วยอยู่ ด้วยการ shortcut หาทางลัดให้รู้โดยไม่ต้องไปตรวจสุขภาพ เพียงแค่สุนัขฉี่ใส่บิลบอร์ดป้ายโฆษณานี้แล้วรอแค่ 30 วินาทีเท่านั้น แล้วก็รู้เลยว่าสุนัขตัวน้อยของคุณนั้นป่วยเป็นโรคยอดฮิตอะไรบ้างนะ

ลองดูคลิปนี้ก่อนจะอ่านต่อครับ

เพราะโรคที่สุนัขเป็นส่วนใหญ่ก็ไม่ค่อยพ้นจากที่คนเราเป็นซักเท่าไหร่

ไม่ว่าจะเบาหวาน โรคไต การติดเชื้อที่ทางเดินปัสสาวะ หรือแม้แต่คอเลสเตอรอลสูงก็ตาม และโรคทั้งหมดนี้ก็ไม่ได้มาจากไหน แต่ก็มาจากอาหารที่สุนัขกิน หรืออาหารที่เจ้าของแสนรักให้ทุกวันยังไงล่ะครับ

เพราะเจ้าของสุนัขอาจไม่ได้ใส่ใจเรื่องอาหารการกินของสุนัขมากเท่ากับที่ตัวเองกิน แค่รู้ว่าถ้าสุนัขชอบก็น่าจะดี แต่ยังไม่ถึงขั้นเลือกอย่างลงรายละเอียดเจาะลึกว่าอาหารแบบไหนนะที่จะดีต่อสุขภาพจริงๆ ไม่ใช่แค่ขนสวยแข็งแรง แต่ต้องถึงขั้นไม่เพิ่มความดัน ไม่เพิ่มเบาหวาน หรือลดโอกาสเสี่ยงโรคหัวใจด้วยซ้ำ

และปัญหาที่สองคือเจ้าของสุนัขส่วนใหญ่แม้จะรักมากแต่ก็มีน้อยคนที่พาสุนัขสัตว์เลี้ยงตัวเองไปตรวจสุขภาพเป็นประจำ ผิดกับเราที่มักเอาตัวเองไปตรวจสุขภาพเป็นประจำเมื่ออายุมากขึ้น พอเรารู้ว่าเรากำลังจะป่วยเป็นอะไร หรือป่วยเป็นอะไรไปแล้ว เราก็จะกลับมาหาทางป้องกันได้ทัน หรืออย่างน้อยก็ไม่ทำให้มันแย่หนักกว่าเดิม

แต่กับสุนัขนี่ซิครับที่พอเจ้าของไม่เคยพาไปตรวจสุขภาพประจำปี ทีนี้อาหารที่ป้อนให้ทั้งปีก็เลยกลายเป็นโรคร้ายสะสมไปเรื่อยๆโดยไม่มีใครรู้ สุนัขอาจจะรู้แต่มันอาจจะบอกเราตรงๆไม่ได้

แต่ด้วยป้ายบิลบอร์ด Interactive นี้ที่แค่ให้น้องหมาฉี่ก็สามารถวินิจฉัยได้ทันทีว่าสุนัขตัวนี้กำลังป่วยเป็นโรคอะไร และก็ยังไม่ลืมเข้าสู่ช่วงขายของด้วยการแนะนำว่าควรให้สุนัขของคุณกินอาหารสุนัขแบบไหนที่เรามีให้เลือกตามผลตรวจสุขภาพที่แตกต่างกัน

ทั้งหมดนี้ก็เพื่อทำให้เจ้าของสุนัขที่รักเจ้าสุนัขของตัวเองมากได้เห็นความสำคัญของสุขภาพสุนัขจนพาไปสู่การเลือกอาหารสุนัขที่ดีต่อสุขภาพ และอาหารสุนัขที่ดีนั่นก็ไม่ใช่แบรนด์อื่นใด แต่เป็น Purina ที่ทำบิลบอร์ดฉี่ได้นี้ขึ้นมายังไงล่ะครับ

เพราะ Purina ต้องการโปรโมตถึงผลิตภัณฑ์อาหารสุนัขของตัวเองที่ทำมาจากพืชผัก เพื่อการลดน้ำหนักของสุนัขทั้งหลาย

แคมเปญการตลาดด้วยป้ายบิลบอร์ด Interactive นี้ไม่ได้ทำขึ้นมาแค่ที่เดียวเพื่อหวังล่างานรางวัลตามเทศกาลโฆษณา แต่ติดตั้งกระจายไปทั่วปารีสกว่า 30 จุด ให้บรรดาสุนัขทั้งหลายได้ตรวจสุขภาพกันฟรีๆครับ

สุดท้ายแล้วกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดที่เป็นเจ้าของสุนัขนั้นตระหนักเรื่องความจำเป็นที่ต้องพาสุนัขไปตรวจสุขภาพเพิ่มขึ้นถึง 62% และ 69% ของคนกลุ่มนี้ก็เปลี่ยนมาเลือกอาหารสุนัขเพื่อควบคุมน้ำหนักกันมากขึ้น และก็ไม่ต้องสงสัยว่าจะเลือกใครถ้าไม่ใช่ Purina ครับ

ถ้าแคมเปญการตลาดนี้เริ่มจากการตั้งคำถามว่า เราจะทำโฆษณาอย่างไรให้เจ้าของสุนัขซื้อสินค้าตัวนี้ ก็คงไม่ออกมาเป็นแคมเปญการตลาดที่ดีทั้งวิธีการและผลลัพธ์ได้ขนาดนี้ แต่เค้าเลือกที่จะตั้งคำถามว่าทำอย่างไรให้เจ้าของสุนัขรู้ว่าสุนัขตัวเองนั้นมีปัญหา จนหันมาใส่ใจเรื่องอาหารสุนัขที่ดีต่อสุขภาพและน้ำหนักของสัตว์เลี้ยงแสนรักตัวเองมากขึ้น

แค่คำถามต่างกัน คำตอบก็ต่างกันลิบลับแล้วครับ

เกร็ดการตลาดเพิ่มเติม
จากผลสำรวจพบว่ากว่า 80% ของครอบครัวที่เลี้ยงสัตว์เลี้ยงบอกว่ารักดั่งลูกหรือเป็นดั่งสมาชิกคนสำคัญในครอบครัว ดังนั้นถ้ากลุ่มเป้าหมายมีสัตว์เลี้ยง ก็อย่ามองข้ามสัตว์เลี้ยงเค้าไปนะครับ

Source
http://www.digitalstrategyconsulting.com/intelligence/2019/04/purina_interactive_posters_in_france_encourage_dogs_to_pee_on_them.php
https://www.thedrum.com/news/2019/04/28/purina-creates-vet-billboard-it-actually-needs-dogs-pee
https://adage.com/creativity/work/purina-street-vet/2165891

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / ที่ปรึกษาให้กับเอเจนซี่และธุรกิจต่างๆ / อาจารย์วิชา Data-Driven Communication ที่ PIM / นักอ่านหนังสือ / เจ้าของเพจอ่านแล้วเล่า

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *