The Flower of Life กับแคมเปญที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกวัน

The Flower of Life กับแคมเปญที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกวัน

คุณจะเข้าถึงคนที่ไม่มีโทรศัพท์ อินเทอร์เน็ต หรือแม้แต่ถนน ให้คิดถึงแบรนด์คุณทุกวันได้ยังไง?

The Flower of Life

คงฟังดูยากจนไม่น่าจะทำมาค้าขายกับคนกลุ่มนี้ เพราะคงมีต้นทุนด้านการตลาดที่สูงใช่มั้ยครับ?

SKODA

แต่มีคนกลุ่มหนึ่งที่จะไม่เข้าถึงก็ไม่ได้ แม้จะเข้าถึงยากขนาดไหนก็จำเป็นต้องเข้าให้ถึง เพราะคนกลุ่มนี้คือผู้หญิงในประเทศบราซิล ที่อาศัยอยู่ตามแนวแม่น้ำอเมซอน ที่มีอัตราเป็นมะเร็งปากมดลูกสูงกว่าผู้หญิงในโซนอื่นถึง 3 เท่า…

SKODA

เมื่อไม่มีสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้หญิงกลุ่มนี้ได้เหมือนที่อื่นๆในประเทศ เพราะไม่มีทั้งอินเทอร์เน็ต สัญญาณโทรศัพท์ หรือแม้แต่ถนนให้ส่งรถไปร้องป่าวประกาศ การเข้าถึงต้องทำผ่านเรือเท่านั้น ทำให้ผู้หญิงกลุ่มนี้ไม่ได้ไปตรวจมะเร็งปากมดลูกเป็นประจำทุกปีเหมือนที่อื่นๆ เมื่อไม่ได้ไปตรวจ ทำให้กว่าจะไปหาหมออีกทีก็คือเป็นไปแล้ว

SKODA

แล้วจะทำยังไงที่จะสามารถเข้าถึงผู้หญิงกลุ่มริมน้ำอเมซอนนี้ เพื่อเตือนให้พวกเธอจำได้ว่าถึงเวลาที่ต้องไปตรวจหามะเร็งปากมดลูกแล้วในช่วงนี้ปีละครั้ง

SKODA

ก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญที่มือชื่อว่า The Flower of Life ลองเปิดคลิปดูก่อนก็ได้ครับ จะได้เข้าใจมากขึ้นก่อนจะอ่านต่อ

The Flower of Life

ดอกกล้วยไม้พิเศษสายพันธุ์หนึ่งในบราซิล ที่ชื่อว่า “คัทลียา” หรือ cattleya ที่จะออกดอกแค่ปีละครั้ง และแค่ปีละครั้งนี่แหละที่จะช่วยเตือนบรรดาผู้หญิงริมน้ำอเมซอนที่เข้าถึงยาก ให้รู้ตัวว่าถึงเวลาของปีนี้แล้วที่ต้องออกไปตรวจปากมดลูกกันอีกครั้ง

The Flower of Life

ทางทีมงานที่ดูแลด้านสุขภาพหรือสาธารณะสุขก็เลยนั่งเรือออกไปตามลำน้ำ เอากระถางกล้วยไม้คัทลียาไปแจกให้กับพวกเธอกว่า 5,000 ต้นในปีแรก แล้วอธิบายให้พวกเธอเข้าใจว่ากล้วยไม้นี้จะช่วยบอกพวกเธอในปีหน้าว่า ถ้าเมื่อไหร่ที่ออกดอกก็แสดงว่าถึงเวลาที่ต้องออกไปตรวจแล้ว

The Flower of Life

ดอกไม้ยังเป็นตัวแทนถึงความงามของผู้หญิง ที่บอกเป็นนัยให้รู้ว่าต้องได้รับการดูแลเอาใจใส่ ถึงจะงดงามได้แบบนี้ทุกปี

สุดท้ายนี้นี่เป็นแคมเปญที่ Feel Good มากๆครับ เมื่อเทคโนโลยีไม่สามารถเข้าถึงได้ ก็ต้องใช้ความคิดใหม่ๆจากความรู้ที่หลากหลายเพื่อเข้าถึงแทน

ลองดูคลิปเต็มๆของแคมเปญนี้ได้ที่นี่ครับ ถ้าสาธารณะสุขบ้านเราจะเอาไปประยุกต์ใช้ ผมจะดีใจมากๆเลยครับ

https://www.youtube.com/watch?v=-2gLvPdoZ00

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *