Patagonia ชวนคุณออกมา ต่อต้านประธานาธิบดี

Patagonia ชวนคุณออกมา ต่อต้านประธานาธิบดี
Patagonia

Patagonia แบรนด์ที่ชัดเจนว่าตัวเอง stand for สิ่งแวดล้อมมาตั้งแต่เริ่มทำธุรกิจ แม้หน้าร้านจะขายเสื้อผ้า ชุด หรือเครื่องมืออุปกรณ์เดินป่า แต่เค้าก็บอกว่าเค้าไม่ได้ขายสิ่งนั้น เค้าขายความงามของธรรมชาติ เพียงแค่เอาชุดเสื้อผ้าและเครื่องมือเหล่านี้มาช่วยให้คนได้เข้าไปสำรวจธรรมชาติที่งดงามง่ายขึ้น

Patagonia เคยถึงขั้นออกมาประเทศปิดร้านในช่วงเทศกาล Black Friday ที่เป็นเทศกาลช้อปตัวแตก (เปรียบเทียบกับ 11.11 บ้านเราก็ได้ครับ) เพราะเค้าประกาศว่าไม่อยากให้คนมาซื้อของโดยไม่จำเป็นตามกระแส เพราะยิ่งขายได้มากเกินจำเป็นเท่าไหร่ก็ยิ่งเป็นการทำลายทรัพยากรโลกมากเท่านั้น

เป็นแบรนด์ที่ชัดเจนว่าขายแบบไม่ขาย และไม่เคยเน้นกิจกรรมการตลาดใดๆ แต่กลายเป็นว่าจุดยืนของแบรนด์ที่ชัดเจนนี่แหละคือการตลาดที่แข็งแกร่งที่สุดในปฐพี

เมื่อช่วงปลายปี 2017 ที่ผ่านมา Patagonia ชวนคนให้ออกมารณรงค์ต่อต้านรวมถึงขั้นฟ้องประธานาธิบดีอย่าง Donald Trump ด้วยข้อความชัดเจนตัวใหญ่ๆที่หน้าเว็บว่า “The President Stole Your Land” หรือประธานาธิบดีกำลังขโมยผืนป่าธรรมชาติของคุณไป

เพราะตอนนั้น Donald Trump ประกาศเปิดพื้นที่ป่าสงวนกว่า 80% ให้เอกชนเข้าไปลงทุนพัฒนาได้ เอาง่ายๆก็เข้าไปถางป่าที่มีอยู่ไม่เคยเพิ่ม ให้ลดลงไปจนเกือบหมดประเทศ

งานนี้เรียกความสนใจจากผู้คนได้มากมาย จนทำให้ Patagonia ไม่ต้องทำโฆษณาใดๆให้มากมาย แค่ประกาศจุดยืนที่ชัดเจนและพูดออกไปชัดๆ เพียงเท่านั้นมันก็ดังด้วยความจุดยืนของมันเอง

ทางผู้ก่อตั้ง Patagonia เลยเห็นว่าตอนนี้โลกเราเสื่อมโทรมลงไปทุกวัน ก็เลยจัดสร้างเว็บตัวกลางระหว่างคนที่ใส่ใจใน Social Issue หรือประเด็นทางการเมือง ให้ได้เข้าร่วมกับนักกิจกรรมจากองค์กร NGO ต่างๆผ่านตัวเอง และยังมีคอร์สอบรมการเป็นนักกิจกรรมที่ดีให้ฟรีอีกด้วย

Platform นี้มีชื่อว่า Patagonia Action Work ภายใต้คอนเซปว่า Answer is Action คือชวนคนให้อย่าเอาแต่โพสว่าโน่นนี่นั่นอยู่บ้านหน้าจอ แต่ให้ลุกออกมาร่วมมือกันทำมันจริงๆเลยดีกว่า

โดยคุณไม่ต้องไปไหนไกล แค่เลือกเมืองที่คุณอยู่ และหัวข้อประเด็นทางสังคมที่คุณสนใจ เท่านี้คุณก็รู้แล้วว่าจะไปร่วมมือกันได้ที่ไหน

นี่คือแบรนด์ที่ชัดเจนในจุดยืนของตัวเอง อย่างไม่เกรงกลัวต่ออำนาจรัฐผู้ปกครองอย่างเต็มที่ เพราะเค้าชัดเจนว่าถ้าสินค้าเค้าคือเสื้อผ้าอุปกรณ์เดินป่า ก็แล้วถ้าไม่มีป่าไม่มีธรรมชาติให้เดิน แล้วเค้าจะอยู่ได้ยังไง

นี่เป็นอีกเคสที่น่าสนใจที่อยากหยิบยกมาเล่าสู่กันฟัง แบรนด์ในวันนี้คือแบรนด์ที่ต้องชัดเจนว่าตัวเอง stand for อะไรในสังคม ไม่ใช่แค่ไลฟ์สไตล์โก้หรูกินดื่มเที่ยวอิสระเสรีไปวันๆอีกแล้ว

เพราะสุดท้ายแล้วโลกเรามีใบเดียว การจะหาโลกใบใหม่นั้นยากกว่ารักษาโลกเดิมให้อยู่ต่อไปได้มากครับ

ลองดูคลิปของแคมเปญนี้ได้ที่ลิงก์นี้ครับ
https://www.youtube.com/watch?v=NXWGudS8DV4

หรือลองเข้าไปดูที่เว็บเค้าโดยตรง แล้วลองกดเลือกกรุงเทพ ประเทศไทยดู แล้วคุณก็จะพบว่ามีอะไรให้เข้าร่วมไม่น้อยครับ
https://www.patagonia.com/actionworks/…

แล้วอย่าลืมติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอนได้ที่ https://www.everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *