แคมเปญรางวัลจาก Cannes Lion ที่ชวนนักกฏหมายให้มาบริจาคได้กว่า $200,000,000

Nattapon Muangtum
04/05/2019
Activation, Case Study, Government, NGO, Niche, Website

สำหรับแคมเปญที่ผมจะมาเล่าให้ฟังในวันนี้ เป็นเคสที่ได้รางวัล Gold ในสาขา PR ของงานเทศกาลโฆษณาระดับโลกที่เมือง Cannes เมื่อปี 2018 ว่าด้วยเรื่องการเชิญชวนผู้คนให้ออกมาปกป้องสิทธิของธรรมชาติที่ถูกระบุอยู่ในกฏหมายรัฐธรรมนูญของประเทศเอกวาดอร์ครับ

คุณอ้างสิทธิของคุณที่จะไม่ยอมให้ใครมาย่ำยี แล้วธรรมชาติมีสิทธิ์นั้นบ้างไหม?

เรียกร้องสิทธิ์ให้สิ่งที่พูดไม่ได้

มนุษย์เรามักอ้างสิทธิเสรีภาพอันชอบธรรม แล้วธรรมชาติล่ะมีสิทธิเสรีภาพอะไรบ้าง?

อีกหนึ่งแคมเปญการตลาดที่ชวนกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักกฏหมายให้ออกมาช่วยกันปกป้องสิทธิเสรีภาพของธรรมชาติโดยชอบธรรมครั้งแรกของโลกครับ

สิทธิของใครๆ ก็รักถูกมั้ยครับ เวลาเราถูกใครมารบกวนหรือละเมิดสิทธิของเราก็ยากที่เราจะยอม มนุษย์เราจะต้องตอบโต้ออกไปไม่ทางใดก็ทางหนึ่งเท่าที่จะทำได้ แต่กับธรรมชาติที่พูดไม่ได้ แสดงออกทันทีแบบเราไม่ได้ล่ะครับจะทำอย่างไร ในเมื่อกฏหมายของประเทศหนึ่งอย่างเอกวาดอร์เอื้ออำนวยที่จะปกป้องรักษาสิทธิโดยชอบธรรมของธรรมชาติที่จะไม่ถูกรบกวนจากมนุษย์อย่างเรา หรือจากบริษัทยักษ์ใหญ่ทั้งหลาย

เชิญนักกฏหมายมาช่วยกันคนละไม้คนละมือ

เมื่อปัญหาไม่ใช่กฏหมายที่ถูกตราออกมาแล้ว แต่กลับอยู่ที่ไม่มีผู้รู้กฏหมายมาช่วยปกป้องธรรมชาติทั้งหลายอย่างเพียงพอต่างหากครับ เพราะการจะฟ้องศาลเรียกร้องสิทธิให้กับธรรมชาติที่ถูกละเมิดนั้นต้องใช้นักกฏหมาย และคดีของธรรมชาติในประเทศเอกวาดอร์นั้นก็มากมายเกินกว่าที่นักกฏหมายในประเทศที่อาสาจะช่วยได้ทัน

งานนี้เลยเกิดไอเดียดีๆ ขึ้นมาว่า “ก็แล้วทำไมเราไม่เชิญนักกฏหมายจากทั่วโลกให้มาช่วยกันบริจาคเวลาคนละนิดคนละหน่อย คนละคดีสองคดีกันไปล่ะ?”

สื่อสารถึงคนทั่วโลกในทุกช่องทาง

จากจุดคิดตรงนี้ก็เลยกลายเป็นแคมเปญที่ชื่อว่า #NatureRepresented ที่มาพร้อมกับเว็บไซต์และสื่อสารออกไปทุกช่องทาง ที่ชวนให้คนทั่วโลกได้ตระหนักถึงปัญหาที่ธรรมชาตินั้นถูกละเมิดสิทธิเสรีภาพที่ต้องการให้มนุษย์เราโดยเฉพาะนักกฏหมายทั้งหลายออกมาช่วยปกป้อง

ผลที่ได้คือมีนักกฏหมายจากทั่วโลกมาแสดงเจตจำนงผ่านการลงทะเบียนอาสาช่วยฟ้องร้องคดีความให้กับธรรมชาติจากบริษัททั้งหลายกว่า 5,000 คน และได้รับเวลาการทำงานที่บริจาครวมกันแล้วกว่า 300,000 ชั่วโมง หรือถ้าตีเป็นเงินก็มีมูลค่ามากกว่า 200,000,000 ดอลลาร์สหรัฐ

และแคมเปญนี้ก็เป็นแค่จุดเริ่มต้นจากหนึ่งประเทศเล็กๆ ในโลกอย่างเอกวาดอร์ ที่แสดงจุดยืนชัดเจนว่าธรรมชาติก็มีสิทธิเสรีภาพที่จะไม่ถูกรบกวนเช่นเดียวกับคน และก็ต้องการคนที่เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านกฏหมายมาช่วยกันปกป้องเป็นปากเป็นเสียงแทนธรรมชาติเหล่านี้ครับ