จับความเชื่อและศรัทธา​มาเพิ่มโอกาสให้ธุรกิจด้วย​ “มูเก็ตติ้ง” 

จับความเชื่อและศรัทธา​มาเพิ่มโอกาสให้ธุรกิจด้วย​ “มูเก็ตติ้ง” 

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มูเกตติ้งกลับมาได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ Gen Z และคนรุ่นมิลเลนเนียล​ ไม่ใช่แค่ในไทยเท่านั้นนะคะที่ชื่นชอบในเรื่องโชคลาง​หรือการดูดวง แต่ในต่างประเทศ​ก็​ได้รับความนิยมไม่แพ้กันค่ะ

วันนี้แบมจะพามาดูแคมเปญการตลาดสายมูจากบราซิล​กันค่ะว่าจะน่าสนใจขนาดไหน​ และสามารถนำมาประยุ​กต์กับธุรกิจ​ของเรายังไงได้บ้าง

ออกแบบผลิตภัณฑ์​ตามความเชื่อแบบ​ Personalization

แคมเปญที่แบมจะพูดถึง​ในวันนี้เป็นแคมเป​ญจากแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล​์​​ของบราซิลที่ได้เปิดตัว​ผลิตภัณฑ์​ใหม่ชื่อ​ “Beats Zodiac” โดยแบ่งออกเป็น​ 4 รสชาติใหม่ตามธาตุ​ ดิน​ น้ำ ลม​ ไฟ​ ส่วนตัวกระป๋องนั้นทางแบรนด์​ก็ทำดีไซน์ออกมาเป็นลวดลายของทั้ง​ 12​ ราศี เลยทีเดียว​ 

เพิ่มความสนุกในการเลือกซื้อ

นอกจากตัวกระป๋องและรสชาติจะออกแบบให้สามารถ​เลือกได้ตามราศีและวันเกิดของแต่ละคนแล้ว​ ทางแบรนด์​ยังมีการใส่กิมมิกในการดื่ม​เพิ่มความสนุก​ในการเลือกซื้อลงไป โดยจะมีคำแนะนำในการดื่มให้ด้วย​ เช่น​ คนราศีมังกร​ แนะนำให้ดื่มธาตุดิน​ เพราะจะทำให้การดำเนินชีวิตมีความสุข​สม่ำเสมอและมั่นคง​ หรือคนราศีตุลย์ แนะนำให้ดื่มเครื่องดื่มของธาตุน้ำ เพื่อความสมดุลย์​ เป็น​ต้น

โดยที่ผู้ดื่มยังสามาตรสแกน​ QR บนกระป๋องเพื่อเข้าไปเว็บไซต์​ Beates Zodiac​ เพื่อ​อ่านดวงประจำวัน​ และเข้าไปดูคำแนะนำที่นักโหราศาสตร์​ให้ไว้ว่าราศีไหนควรดื่มเครื่องดื่มอะไร​  หรือถ้าใครอยากเสริมดวงในหลายๆ​ ด้านทางแบรนด์​ก็มีสูตรคอกเทล​อร่อยๆ​ ไว้สำหรับคนที่อยากมิกซ์กันได้ด้วย

กระจาย​ Awareness ด้วยประสบการณ์​ที่​แปลกใหม่​

สำหรับการใช้กลยุทธ์​มูเก็ตติ้งในครั้งนี้นั้นสามารถ​ดึงดูด​ความสนใจให้คนพูดถึงแบรนด์พร้อมแลกเปลี่ยนประสบการณ์​ในการดื่มที่แปลกใหม่ได้เป็น​อย่างดี​ รวมทั้ง​ยัง​สามารถ​ดึงดูดกำลังซื้อของผู้บริโภคได้อย่างมหาศาล​ เนื่องจากการมูนั้นเป็นเรื่องที่ค่อนข้างใกล้ตัว และอยู่คู่กับชีวิตประจำวันของคนเรามาเป็นเวลานาน ไม่ว่าคนชาติ​ไหน​ ประเทศไหน ก็ล้วนแล้วแต่มีความเชื่อในเรื่องนี้กันทั้งนั้น​ 

ซึ่ง​ใน​ประเทศไทย​เองก็มีให้เห็นไม่น้อย​ ไม่ว่จะเป็น​การเปลี่ยนวอลเปเปอร์เสริมดวง​ การซื้อขายเบอร์มงคล​ การดีไซน์​กล่องทิชชู่​เป็นลวดลาย​สัตว์​มงคล​เพื่อเสริมดวงแก้ชง​ หรือแคมเปญ​ซื้อสินค้าแล้วรับสิทธิ์ในการตรวจดวงชะตารับปีใหม่​ เป็นต้น

จากเคสตัวอย่างที่แบมเล่ามา​ นักการตลาดคงพอจะเห็นภาพแล้วใช่ไหมคะว่าการหยิบเรื่องความเชื่อหรือเรื่องดวงมาประยุกต์ใช้​กับสินค้าด้วยกลยุทธ์​แบบมูเก็ตติ้งนี้สามารถสร้างการรับรู้​และเข้าถึงผู้บริโภคได้ดีจริง​ๆ​ เห็นได้ชัดจากการที่แบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่ต่างก็ตบเท้าก้าวเข้าสู่การตลาด​สายมูกัน​ สร้างแคมเปญ​มูเก็ตติ้ง​แบบไม่ขาดสายเลยทีเดียว

ส่วนใครที่อยากอ่านบทความการตลาดสายมูเพิ่มเติม แบมแนะนำให้ลองเข้าไปอ่านบทความ ปรับกลยุทธ์ให้ปัง ก้าวให้ทันการตลาดสายมู ได้นะคะ มีเคสตัวอย่างพร้อมกลยุทธ์ให้นักการตลาดสามารถเอาไปปรับใช้ได้อีกเพียบเลย

ในบทความหน้าแบมจะมีอะไรมาอัปเดตอีกบ้าง สามารถติดตามได้ผ่านเพจการตลาดวันละตอน รวมถึง Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนนะคะ

ที่มา: kevinzung.com

Bambinun*

Bambinun*

Content Creator แห่งการตลาดวันละตอน ที่หลงรักการเล่าเรื่องผ่านตัวหนังสือ พอๆ กับการกินของอร่อย และใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการเป็นทาสแมว

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น