Hijack Marketing แบรนด์ประกันรถยนต์ใช้โฆษณารถยนต์อื่นให้คนนึกถึงตัวเอง
แคมเปญการตลาดแบบ Hijack Marketing Strategy ที่จะเล่าให้ฟังต่อจากนี้ มาจากแบรนด์ประกันรถยนต์ที่ชื่อ Lesfurets ในประเทศฝรั่งเศส ที่ฉวยโอกาสจากโฆษณารถยนต์ทั้งหลายที่ดันทำผิดกฏหมายไม่ติดสติกเกอร์ประกันไว้ที่รถ มาเป็นโอกาสให้คนคิดถึงแบรนด์ตัวเองไปได้อย่างแนบเนียน กับแคมเปญที่มีชื่อว่า #VignetteGame
ที่ประเทศฝรั่งเศสมีกฏหมายบังคับให้รถทุกคันต้องติดสติกเกอร์หน้ารถเพื่อบอกว่ารถคันนี้มีประกันนะ (อารมณ์เหมือนบ้านเราเอาสติกเกอร์หมู่บ้านหรือ Privilege ต่างๆ มาติด) แต่ยังมีรถมากกว่า 750,000 คันที่ไม่มีประกันติดรถโดยไม่เกรงกลัวกฏหมาย แต่ในอีกแง่มุมหนึ่งก็หมายความว่า นี่คือโอกาสเป็นล้านที่เราจะได้ลูกค้าใหม่มากโดยไม่ต้องแย่งชิงกับใคร
Lesfurets เลยเกิดไอเดียที่จะทำแคมเปญการตลาดเพื่อกระตุ้นให้คนมีรถคิดถึงการมีสติกเกอร์ประกันติดรถ หรือแม้แต่คนทั่วไปที่ไม่มีรถก็อยากให้จดจำได้เพื่อจะได้ไปบอกให้คนมีรถรู้ตัวว่ารถตัวเองกำลังทำผิดกฏหมายอยู่
ทางทีมการตลาดของ Lesfurets ก็บังเอิญไปเห็นว่า ไม่ใช่แค่รถบนท้องถนนเท่านั้นที่ไม่มีสติกเกอร์ประกันติดรถนะ แต่รถในโฆษณาทั้งหลายก็ไร้ซึ่งประกันติดรถด้วยเช่นกัน และนั่นก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญการตลาดแบบ Hijack Marketing Strategy ที่จะชวนให้คนมองหารถที่ยังไม่มีประกันติดรถแล้วถ่ายส่งมา เพื่อแลกกับของรางวัลจากประกันรถยนต์แบรนด์นี้ครับ
#VignetteGame รถคันไหนไม่มีประกันให้ถ่ายส่งมารับรางวัลนำจับ
แคมเปญการตลาด #VigenetteGame นี้เลยทำมาแบบ 2 เลเวล อันดับแรกคือเชิญชวนให้คนหาโฆษณารถยนต์ที่ไม่มีสติกเกอร์ประกันติดรถแล้วถ่ายส่งมาลุ้นรางวัลจาก Lesfurets ไป ส่วนอีกเลเวลหนึ่งของแคมเปญนี้ที่เปรี้ยวปรี๊ดไม่แพ้กัน นั่นก็คือแบรนด์นี้เลือกทำโฆษณาติดสอยห้อยตามไปกับโฆษณารถยนต์ยี่ห้ออื่นแบบจิกกัดไม่ปล่อยครับ
เมื่อโฆษณารถยนต์ทั้งหลายในฝรั่งเศสไม่มีชิ้นใดเลยที่ติดสติกเกอร์ประกันโชว์ไว้ที่กระจกหน้ารถสักคัน ทั้งที่กฏหมายก็บังคับ พวกเขาเลยทำโฆษณาอีกชิ้นติดไปด้วยกันทุกที่แล้วชี้ให้เห็นว่า “รถคันนี้ไม่มีประกันรถยนต์ถ้าเอาออกมาวิ่งบนถนนก็ผิดกฏหมายนะ ถ้าไม่อยากขับรถแบบผิดกฏหมายเสี่ยงเสียค่าปรับ ให้รีบซื้อประกันจากแบรนด์เราแล้วเอาสติกเกอร์ไปติดให้สบายใจ”
จากแคมเปญการตลาดที่เรียบง่ายไม่ซับซ้อน แต่สามารถสะกิดให้คนที่เห็นรู้สึกขบขันและคล้อยตามได้ และยิ่งเมื่อถูกตอกย้ำไปทุกที่ก็ยิ่งทำให้คนจำฝังใจได้ไม่ยาก ว่าถ้าคิดถึงสติกเกอร์ยืนยันว่ารถคันนี้มีประกันแล้ว ก็ต้องคิดถึงแบรนด์เราเป็นแน่ไม่มากก็น้อยแหละน่า
เมื่อแคมเปญนี้ถูกปล่อยออกไปในประเทศฝรั่งเศส กลายเป็นที่พูดถึงมากมายบนโซเชียลจนกลายเป็น Viral เมื่อคนจำนวนมากแห่กันร่วมกิจกรรมจนส่งรูปถ่ายโฆษณารถยนต์ที่ไม่มีสติ๊กเกอร์ประกันติดหน้ารถเข้ามา เพื่อแลกกับของรางวัลเล็กๆ น้อยๆ อย่าง iPhone และ AirPods เท่านั้นเองครับ
แถมทางแบรนด์ประกันรถยนต์รายนี้ยังมีความเปรี้ยวที่เที่ยวไปแท็กรถยนต์แบรนด์อื่นที่เห็นจากโฆษณาว่าไม่มีสติกเกอร์ประกันติดรถด้วยตัวเอง ทั้ง Volkswagen และ Kia เอย หรือแม้แต่รถยนต์ที่อยู่ในโฆษณาภาพยนต์ของ Netflix ก็ยังโดนพี่เค้าเอาไปเล่นให้กลายเป็นที่สนุกสนานบน Twitter เลยทีเดียวครับ
สรุป Results จากแคมเปญ #VigenetteGame
เริ่มจากได้ 10 ล้าน impressions บนออนไลน์แบบสบายๆ แถมยังมีคนถ่ายรูปโฆษณารถยนต์ที่ไม่มีประกันแชร์ลงบนโซเชียลแล้วแท็กแบรนด์กว่าพันโพส ที่สำคัญคือได้ลงโฆษณาตามเว็บและสื่อต่างๆ มากกว่า 20 หัวเลยทีเดียว
เห็นแบบนี้แล้วอย่าลืมมองหาโอกาสที่จะทำ Hijack Marketingดูนะครับ ลองดูนะครับว่ามีอะไรรอบตัวเราบ้างที่สามารถหยิบฉวยเป็นโอกาสให้คนนึกถึงแบรนด์เราได้ง่ายๆ เหมือนกับที่ Lesfurets ทำให้คนนึกถึงแบรนด์ตัวเองที่เห็นโฆษณารถยนต์ที่ไม่มีสติกเกอร์ประกันติดหน้ารถทุกครั้งไป
อ่านแคมเปญการตลาดแนว Hijack Strategy ในการตลาดวันละตอนต่อ > https://www.everydaymarketing.co/?s=Hijack+Strategy+
Source: https://www.adsoftheworld.com/media/integrated/lesfuretscom_hijack
