Insight ที่ Plum Organics นำมาใช้สื่อถึงความใส่ใจต่อคนเป็นพ่อเป็นแม่

Insight ที่ Plum Organics นำมาใช้สื่อถึงความใส่ใจต่อคนเป็นพ่อเป็นแม่
Plum organics | Do your partner |

Insight เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญ และถูกเลือกใช้ในแทบทุกสินค้า ไม่เว้นแม้แต่สินค้าอย่างอาหารออร์แกนิคสำหรับเด็กเบบี๋อย่าง Plum Organics ออกมาประกาศตัวตนจุดยืนไม่เหมือนใคร เพราะแบรนด์ไหนๆ ก็พยายามเป็นพี่เลี้ยงช่วยดูแลลูกให้เรา งั้น Plum Organics จะช่วยดูแลคู่รักพ่อแม่สมัยใหม่ให้เอง

ด้วยการสร้างแคมเปญที่มีชื่อว่า Do your part(ner) มันก็จะสองแง่สองง่ามหน่อยๆ คือทั้งให้ทำในส่วนของตัวเอง แล้วก็อย่าลืมว่าต้อง…กับพาร์ทเนอร์คู่ชีวิตของคุณด้วย

เริ่มต้นด้วยการสร้างหนังโฆษณาที่จิกกัดอินไซด์ชีวิตจริงของพ่อแม่สมัยใหม่ขึ้นมาโดยใช้นักแสดงชื่อดัง Katie Aselton เหมือนคนนี้จะเล่นซีรียส์เป็นส่วนใหญ่ ผ่าน 3 ซิทที่แตกต่างแต่คล้ายกันคือ แต่ละคนจะบอกว่ายุ่งบ้าง ไม่ว่างบ้าง เพราะมัวแต่ติดหน้าจอของตัวเองอยู่

Katie คนนี้ก็เลยอธิบายว่าการ…กันมันมากกว่าแค่เรื่องนั้น แต่มันยังหมายถึงการทำให้ครอบครัวนั้นอบอุ่นด้วย แล้วก็เชิญชวนให้คนที่ได้เห็นโฆษณาตัวนี้เข้ามาที่เว็บไซต์
แล้วเว็บไซต์ก็จะให้ข้อมูล เคล็ดลับ ในการสร้าง quality time ด้วยกัน ไม่ใช่แค่เรื่องนั้น แต่ยังหมายถึงการพูดคุยตามประสาคู่รักทั่วไปด้วย เพราะการเป็นพ่อแม่ไม่ได้หมายความว่าจะต้องละทิ้งหน้าที่ของความเป็นคู่รักของกันไปซักหน่อย ในเว็บไซต์นี้มีนักจิตวิทยาครอบครัวชื่อดังที่เขียนหนังสือขายดีที่ชื่อ Esther Perel มาร่วมมือกับทำ content ที่ตอบโจทย์ได้จริง

ผลลัพธ์ก็คือกว่า 70% ของคู่พ่อแม่ที่ร่วมแคมเปญนี้ มีเวลาพูดคุยเกี่ยวกับลูกร่วมกันมากขึ้น แล้วก็ยังมีเวลาพูดคุยเรื่องอื่นๆด้วยกัน มากกว่าแค่เล่นเฟซบุ๊คหรืออัพเดทข่าวสารของใครของมันไป

เรารู้เบื้องหน้าแล้วลองมาดูเบื้องหลังของแคมเปญนี้กันบ้าง เริ่มจาก positioning ใหม่ที่ไม่เหมือนใคร เพราะอย่างที่บอกว่าแบรนด์ที่จะเข้าหาครอบครัวส่วนใหญ่ก็ให้ความใส่ใจแต่กับเด็ก แต่ Plum Organics เลือกที่จะแสดงตัวว่าเข้าใจพ่อแม่มากกว่า แถมยังเข้าใจจริงจากอินไซด์จริงๆ ของคู่รักพ่อแม่ที่ไม่ค่อยมีเวลาส่วนตัวให้กันและกันเหมือนตอนก่อนมีลูก และยิ่งสมัยนี้ถ้าไม่ดูลูก ก็เอาแต่ดูจอมือถือของตัวเอง

ที่สำคัญคือแม้แบรนด์จะเน้นที่สินค้าเบบี้ แต่ถ้าเราดูให้ดีเราจะรู้ว่าถ้าพ่อแม่มีเวลาให้กันและกันจนสามารถมีลูกได้อีกคน แล้วคิดว่าพ่อแม่จะเลือกอาหารออแกนิคอะไรให้กับลูกล่ะ ถ้าไม่ใช่ Plum Organics ที่รู้ใจกันมาตั้งแต่ลูกคนก่อนแล้ว

Credit Thumbnail & more info : https://shortyawards.com/10th/do-your-partner
https://vimeo.com/207697258

ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://www.everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *