Burger King Hijack – เปลี่ยนการ Donate เป็นค่าพื้นที่ Ad กับ Gamers
ที่ผ่านมา เราจะเห็นว่า Burger King เป็นแบรนด์ที่สนุก กล้าเล่น กล้าลองอะไรใหม่ๆ อยู่เสมอใช่ไหมคะ ล่าสุดเค้าก็มีไป Hijack ระบบการบริจาคเงินกับเหล่า Gamers บนแพลตฟอร์มออนไลน์ Twitch แล้วเปลี่ยนการบริจาคเงิน Support Streamers ธรรมดาๆ ให้กลายเป็นการจ่ายเงินซื้อ Ads ไปแบบง่ายๆ เลย เรามาดูกันดีกว่าว่าเค้าทำอย่างไรกันบ้างค่ะ
เมื่อเกมออนไลน์มาแรงมาก แบรนด์ที่ Target Audience นิยมเล่นเกมก็หันมาจับกลุ่มเหล่านี้มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่ม Target คนรุ่นใหม่ต่างๆ ที่หลายครั้งไม่ได้เล่นแต่เกม ต้องแคสเกมไปในตัวด้วย ทำให้การแคสเกมกลายเป็นที่นิยมอย่างมาก ขนาดที่ว่าคนที่ไม่เล่นเกมบางทียังเปิดฟังเอามัน หรือไว้เป็นเพื่อนแก้เหงาก็มีเช่นกัน
และอย่างที่หลายๆ คนน่าจะทราบกันดี ว่าการที่เหล่า Gamers มาแคสเกมนั้น สามารถเปิดรับเงิน Support จากแฟนๆ ที่ชื่นชอบได้ด้วย Burger King เห็นตรงนี้มีช่องโหว่เล็กๆ เลยถือโอกาสในการ Hijack บริจาคเงิน Support พร้อมกับส่งข้อความ Ads ไปด้วยเลย ซึ่งการส่ง Message เข้าไปพร้อมกับเงินบริจาคเนี่ย Message จะถูก Shoutout หรือ Call Out ออกมาดังๆ แบบ Automatic ค่ะ ดังนั้นการที่ Burger King บริจาคเงินพร้อม Message เช่น เลี้ยวขวาไปกิน Burger King หน่อย เค้ามีโปรเด็ด! ในเกมขับรถ ก็เลยได้ยินทั้งนักแคสเกมและเหล่าคนดูที่ติดตามแคสเกมคนนั้นด้วย
ซึ่งบางคนอาจจะรู้สึกว่าน่ารำคาญแต่ถ้าคิดกลับกันก็คือ การบริจาคเงินเข้า Support เหล่าเกมเมอร์ใน Twitch นั้นก็เหมือนการซื้อพื้นที่โฆษณาในช่องของgamer คนนั้นไปในตัวด้วย แถมแบรนด์ยังให้เงินในราคาเดียวกับเมนูของตัวเองด้วยเช่น Whopper ในราคา 5$ หรือ Milkshake ในราคา 3$ ค่ะ
ผลลัพธ์ก็คือ โฆษณา Message ในเกมเหล่านี้สามารถเข้าถึงคนได้มากกว่า 500,000 viewers ขณะ LIVE แคสเกมและ Message ของ Ads กำลังถูก Call Out ซึ่ง Feedback จากเหล่า Gamers ก็ไปในเชิงบวกสูงถึง 90% เพราะ 60% ของเหล่าเกมเมอร์ที่ Burger King เข้าไป Support นั้นล้วนแต่มี Reaction ที่ดี แถมตอบกลับหลังได้ยิน Message โฆษณาของ Burger King ด้วยค่ะ เช่น ‘นี่ Sponsor ของ Burger King จะเข้าหรอ?’
นอกจากนั้น 500,000 views ที่ Burger King ได้มาเนี่ย แบรนด์เค้าลงทุนในการ Donate เงินให้เหล่าเกมเมอร์ไปเพียง 309 US ดอลล่าห์ หรือประมาณ 9,700 กว่าบาท ไม่ถึง 10,000 บาทในระยะเวลา 2 วันค่ะ
เป็นไงคะ ไอเดียง่ายๆ แต่ทำได้จริงแล้วรู้สึกเจ๋งมากๆ ซึ่งแบรนด์ไหนๆ ก็สามารถทำได้เหมือนกันนะคะ จริงๆ อ่านเคสนี้เลยพาลให้คิดถึงการ Sponsor ของแบรนด์ Skincare – Apotek Hjärtat ที่ให้เหล่านักเกมเมอร์สามารถเอา Skin มาแลก Skincare ได้เพื่อสนันสนุนให้เหล่าเกมเมอร์ดูแลตัวเองบ้างค่ะ ซึ่งถ้าหากแบรนด์หรือธุรกิจไหนมีกลุ่ม Target ตรงกับเหล่าแคสเกมทั้งหลาย อย่าลืมพิจารณาดูนะคะ เพราะช่องทาง Twitch เนี่ยเหล่าแคสเกมคนไทยเพียบเลยค่ะ ลองดูนะคะ
