คุกกี้เสี่ยงทาย เมื่อขนม Imperial Mini Cookies ดูดวงได้จริงๆ จาก YDM Thailand

คุกกี้เสี่ยงทาย เมื่อขนม Imperial Mini Cookies ดูดวงได้จริงๆ จาก YDM Thailand

คุกกี้เสี่ยงทาย ชื่อเพลงที่คุ้นหูกลายมาเป็นแคมเปญเก๋ๆของ Imperial Mini Cookies ที่เปิดซองแล้วลุ้นดูว่าจะได้คุ้กกี้แบบไหนกี่ชิ้น แล้วเอาจำนวนชิ้นที่ได้ของแต่ละแบบไปกรอกที่เว็บ https://imperial.campaignserv.com เพียงเท่านั้นก็รอรับคำทำนายที่เค้าว่าแม่นกันครับ

ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อนะครับ ว่าขนมคุกกี้จะสามารถเพิ่มจุดขายด้วยการเอามาดูดวงเสี่ยงทายได้ด้วย จากโจทย์ของลูกค้าที่เริ่มต้นแค่ว่าให้กระตุ้นยอดขายผ่านโซเชียลมีเดียให้หน่อย จนกลายมาเป็นแคมเปญ “มินิ อิมพีเรียล ทำนายดวง” ฟังดูคล้ายๆกับชื่อเพลงของวงเกิร์ลกรุ๊ปชื่อดังยังไงก็ไม่รู้

พอผมลองเข้าดูที่เว็บของแคมเปญนี้ก็พบว่า มีให้ล็อคอินผ่าน Twitter ซะด้วย ฮั่นแน่! แสดงว่ากะจับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นส่วนใหญ่ ที่หันมาใช้ Twitter ใช่มั้ยครับ

จะบอกว่าน้อยแคมเปญในบ้านเรานะครับที่มีให้ล็อคอินผ่าน Twitter ควบคู่กับ Facebook เพราะแคมเปญบ้านเราส่วนใหญ่มักจะมีให้ใช้แต่ Facebook ต้องยอมรับในความละเอียดของทีม YDM Thailand ตรงจุดนี้ด้วยครับ

คุกกี้เสี่ยงทาย YDM Thailand
คุกกี้เสี่ยงทาย YDM Thailand

พอล็อคอินเข้าไปได้ก็จะพบกับหน้าเว็บที่มีให้กรอกว่า คุณได้คุกกี้แบบไหนอย่างละกี่ชิ้น พอกรอกเข้าไปให้ครบก็จะได้คำทำนายดวงออกมาครับ

เป็นยังไงครับ จากคุกกี้ซองเดิมแต่ที่เพิ่มเติมคือจุดขาย นอกจากจะซื้อไปเพื่อกินเอาอร่อย ยังสามารถซื้อไปเพื่อดูดวงอย่างเดียวแล้วค่อยกินเอาอร่อยก็ยังได้

งานนี้พี่กอล์ฟ Nawin แอบกระซิบหลังไมค์มาว่า โชคดีที่น้องในทีมคนนึงสังเกตว่าในแต่ละถุงนั้นได้คุกกี้ไม่ซ้ำกัน ก็เลยเอาไปพัฒนาต่อยอดไอเดียมาเป็นแคมเปญนี้ครับ

แคมเปญนี้ผมบังเอิญได้จาหน้าฟีดเฟซบุ๊ก เพราะส่วนตัวผมเป็น friend กับพี่กอล์ฟ Nawin พอเห็นปุ๊บก็สะดุดปั๊บ อดไม่ได้ที่ต้องถามว่าใครทำและก็เลยถือโอกาสขอเอามาโพสเล่าสู่กันฟังซะเลย

แคมเปญนี้ไม่มีอะไรให้พูดมากเหมือนแคมเปญอื่น เพราะตัวไอเดียมันชัดเจนอยู่แล้วครับ จากจุดเริ่มต้นที่ต้องการเพิ่มยอดขายด้วยโซเชียล จนทีมงานสังเกตเห็นความไม่ปกติของคุกกี้แต่ละถุงที่ได้ไม่เหมือนกัน จนกลายเป็นไอเดียเอาความไม่ซ้ำกันในแต่ละซองกลายเป็นจุดขายใหม่ กลายเป็นการดูดวงที่ตรงกับจริตคนไทยแบบลงตัวอย่างนี้เลยครับ

แคมเปญนี้ทำให้ผมคิดถึงแคมเปญนึงที่ผมเคยเล่าให้เพื่อนๆฟัง ไอศกรีม Lotte ที่ประเทศญี่ปุ่นที่ยอดขายไม่ดี เพราะคู่แข่งเยอะและไม่สามารถออกรสชาติใหม่ๆมาได้ง่ายๆ ทางเอเจนซี่ก็เลยเกิดไอเดียที่ว่า “งั้นเราให้คนซื้อไอศกรีมไปเล่นกันเถอะ”

จากไอศกรีมถ้วยเดิม รสเดิม ที่เพิ่มเติมคือซื้อไปเล่น ผลก็คือกลายเป็นข่าวมากมายจนคนส่วนใหญ่ซื้อไปเล่นก่อนกินกัน ส่วนยอดขายไม่ต้องสงสัยก็ต้องพุ่งพรวดขึ้นแน่นอนครับ

สนใจอ่านต่อเต็มๆได้ที่ https://www.everydaymarketing.co/target/mass/lotte-icecream-play-with-your-food/

คุกกี้เสี่ยงทาย YDM Thailand

สุดท้ายนี้ใครที่ไม่รู้จะซื้อขนมอะไรกินระหว่างวันช่วงบ่ายๆ ก็ลองซื้อ Imperial Mini Cookie เสี่ยงทายดูนะครับ เผื่อว่าจะโชคดีลูกค้าโทรหา หรือโชคร้ายเจ้านายโทรตามก็ตัวใครตัวมันครับ

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *