แคมเปญการตลาด Airwick อาสาปรับป้ายรถเมล์ให้เหมือนบ้านเพื่อสร้าง Branding

แคมเปญการตลาด Airwick อาสาปรับป้ายรถเมล์ให้รู้สึกเหมือนบ้านเพื่อสร้าง Branding

แคมเปญนี้ไม่ใหม่แต่ถ้าไอเดียดีสิบปีผ่านไปก็ยังว้าวอยู่ เมื่อน้ำหอมปรับอากาศในบ้าน อาสาปรับบรรยากาศนอกบ้านอย่างป้ายรถเมล์ให้เหมือนบ้านเพื่อตอกย้ำความเป็นแบรนด์ Airwick

เรื่องที่จะเอามาเล่าในวันนี้เป็นเคสที่เกิดขึ้นกว่าสิบปีที่แล้วครับ แต่อย่างที่รู้กันว่า ไอเดียที่ดีไม่เคยตายไปตามกาลเวลา ก็เหมือนกับไอเดียของ Air Wick ที่ผมเลือกหยิบเอามาเล่าสู่กันฟังในวันนี้ครับ

แคมเปญการตลาดนี้เกิดขึ้นเมื่อปี 2008 ที่กรุงเดลีประเทศอินเดีย เป็นที่รู้กันว่าบรรยากาศนอกบ้านตามท้องถนนที่ประเทศอินเดียนั้นไม่ค่อยน่าอภิรมย์นัก ทั้งฝุ่นทั้งควัน แล้วไหนจะสิ่งอำนวยความสะดวกสาธารณะอาจถึงขั้นย่ำแย่

ป้ายรถเมล์ เป็นจุดหนึ่งที่ประชากรส่วนใหญ่ต้องใช้งาน แต่ป้ายรถเมล์ก็ไม่ค่อยจะพร้อมให้ใช้งานเท่าไหร่ นึกถึงป้ายรถเมล์บ้านเราก็ได้ครับ เราแค่อยากจะเอาไว้บังแดด หลายครั้งยังไม่อยากจะนั่ง ป้ายรถเมล์นั่นกลายเป็นอะไรที่คนรู้สึก “จำใจที่ต้องอยู่” มากที่สุดที่หนึ่งก็ว่าได้

Air Wick เป็นแบรนด์ที่มีจุดยืนว่า “ทำให้รู้สึกเหมือนอยู่บ้าน” ก็เลยอาสาแก้ไขป้ายรถเมล์ให้กลายเป็นที่คนอยากเข้ามาอยู่ ทำให้คนรู้สึกดีเหมือนอยู่บ้าน ด้วยการปรับบรรยากาศในป้ายรถเมล์ให้กลายเป็นบ้านย่อมๆแบบ Air Wick
.
ป้ายรถเมล์นี้ถูกเอาโซฟาที่นั่งสบายๆมาติดตั้ง เอาหมอนอิงมาวางไว้ แล้วก็ประดับด้วยโต๊ะข้างโซฟากับช่อดอกไม้งามๆให้น่าอภิรมย์ และสุดท้ายที่จะขาดไม่ได้ ก็คือกลิ่นสดชื่นในบ้านแบบ Air Wick ที่ทำให้การรอรถเมล์ที่ป้ายรถเมล์ไม่ใช่ประสบการณ์ที่ไม่ดีอีกต่อไป

Airwick Bus Shelters ประสบความสำเร็จอย่างไรบ้าง?

แคมเปญ “Airwick Bus Shelters” เป็นแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในการปรับปรุงสภาพของป้ายรถประจำทางในกรุงเดลี และเพราะแคมเปญนี้ดำเนินการโดย Airwick India ซึ่งเป็นบริษัทผลิตผลิตภัณฑ์ปรับอากาศและไล่แมลง แคมเปญนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อปรับปรุงสภาพของป้ายรถประจำทางในเดลี ซึ่งมักอยู่ในสภาพทรุดโทรมและมีกลิ่นเหม็น

จะเห็นได้ว่าเค้าเน้นในเรื่องการออกแบบมาเพื่อส่งเสริมแนวคิดเรื่องความยั่งยืนและจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อมด้วย

แคมเปญ “Airwick Bus Shelters” ประสบความสำเร็จได้เนื่องจากปัจจัยหลายอย่างครับ อย่างแรกคือแคมเปญนี้มีความสร้างสรรค์และดึงดูดความสนใจ ป้ายรถประจำทางที่ได้รับการปรับปรุงใหม่มีการออกแบบที่ทันสมัยและสวยงาม และติดตั้งระบบปรับอากาศและไล่แมลง ซึ่งทำให้ป้ายรถประจำทางสะอาดและเย็นสบายขึ้น

นอกจากนี้ยังสร้างประสบการณ์ร่วม มีความเกี่ยวข้องและตรงกับความต้องการของผู้บริโภค เพราะใคร ๆ ในเดลีก็มักจะใช้บริการป้ายรถประจำทาง ทั้งยังเป็นสถานที่ที่ผู้คนจำนวนมากต้องใช้เวลาอยู่เป็นประจำ แคมเปญนี้จึงช่วยให้ผู้คนรู้สึกสะดวกสบายและปลอดภัยมากขึ้นเมื่อต้องใช้บริการป้ายรถประจำทาง

ทำให้ แคมเปญการตลาด Airwick Bus Shelters เป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้การตลาดเพื่อส่งเสริมความยั่งยืน แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่า Airwick India เป็นแบรนด์ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมและมีความมุ่งมั่นที่จะทำเพื่อโลกใบนี้ แคมเปญนี้ยังช่วยส่งเสริมแนวคิดเรื่องความยั่งยืนและจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อมให้กับผู้บริโภค

เห็นมั้ยครับว่าแม้แคมเปญนี้จะผ่านมาสิบกว่าปีแล้ว แต่พอเอามาวิเคราะห์กันจะเห็นว่ายังใหม่แถมยังมีอะไรให้ต่อยอดได้เสมอ

การตลาดครั้งนี้เริ่มจากการสร้างประสบการณ์ให้คนได้ทดลองนอกสถานที่ เอาจุดเด่นของแบรนด์มาถ่ายทอดให้อยู่ในสถานที่อื่น แถมถ้ายังเป็นทุกวันนี้ ผมว่าแคมเปญนี้จะกลายเป็น Viral ย่อมๆที่ได้ฟรีมีเดีย PR จากคนใช้งานจริงไม่น้อยแน่ๆ

ทุกแคมเปญการตลาดและทุกงานโฆษณาควรคิดจากว่าถ้าเราเป็น “คน” ในที่นั้น หรือคนที่เห็น เราจะอยากสนใจมันมั้ย ในวันที่งบการตลาดถูกถ่ายเทออกไปหลายช่องทาง การสร้างประสบการณ์จะยิ่งเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างแบรนด์ระยะยาวครับ

Source:
https://www.afaqs.com/…/22424_Delhis-bus-shelters-transform…