Online Banking ทำโฆษณาชวนให้คนมาใช้ยาว 9 ชั่วโมง แต่มีคนดูจบเกือบล้าน

Online Banking ทำโฆษณาชวนให้คนมาใช้ยาว 9 ชั่วโมง แต่มีคนดูจบเกือบล้าน

Online Banking ที่ประเทศคาซัคสถานนั้นไม่ค่อยเป็นที่นิยมเหมือนบ้านเราเท่าไหร่นัก เพราะคนส่วนใหญ่เลือกที่จะกดเงินสดทั้งหมดออกมาไว้กับตัว แทนที่จะโอนเงินออนไลน์ให้กันแทนเวลาจะใช้จ่ายอะไรก็ตาม ทางธนาคารที่คาซัคสถาน ForteBank ก็เลยหาทางว่า ทำอย่างไรดีให้คนเห็นประโยชน์ของ Online Banking จนหันมาใช้มากขึ้น

ทาง ForeBank ก็เลยเกิดไอเดียว่า “งั้นก็ทำให้เห็นว่าการโอนเงินออนไลน์มันง่ายแค่ไหน” พออ่านถึงตรงนี้คุณอาจเกิดคำถามว่า “ก็แล้วมันจะง่ายแค่ไหนล่ะ” ForteBank ก็จะตอบว่า “ก็ทำให้มันง่ายขนาดที่ว่าแค่หาเบอร์โทรศัพท์ที่ซ่อนในหนังโฆษณาเจอก็โทรมารับเงินที่จะโอนออนไลน์ได้ทันที!”

FooortePay: the longest bank advertisement in the world

ง่ายๆแค่นี้เลยครับแคมเปญนี้ แค่ดูวิดีโอโฆษณาไปเรื่อยๆ แล้วค่อยๆจดเบอร์โทรศัพท์ให้ครบ เพียงเท่านี้คุณก็โทรไปรับเงินที่จะโอนออนไลน์มาให้ได้ทันที และเงินที่ได้ก็ไม่ใช่น้อยๆ เพราะตั้ง 1,000,000 tenge(ค่าเงินของคาซัคสถาน) หรือตีเป็นเงินไทยกว่า 80,000 บาททีเดียวครับ

Online Bank Fooorte Pay

แต่ชีวิตก็ไม่ง่ายขนาดนั้นเสมอไป เพราะการจะได้เงินล้านมาแบบง่ายๆ มันก็ต้องมีอะไรที่มันยากบ้าง และความยากที่ว่าก็คือความอดทน อดทนที่ต้องดูหนังโฆษณาชิ้นนี้ให้จบ เพราะหนังโฆษณาชิ้นนี้น่าจะเป็นหนังโฆษณาที่ยาวที่สุดในโลก เพราะมันยาวถึง 9 ชั่วโมงทีเดียวครับ!

Online Bank Fooorte Pay
Online Bank Fooorte Pay
โฉมหน้าผู้ชนะ

แต่เห็นแบบนี้อย่าเพิ่งคิดว่าคนจะไม่ดู เพราะแค่ในช่วงแรกก็มีคนเข้ามาดูกว่า 600,000 คน รวมแล้วเป็นเวลาเกือบ 5,000,000 นาที หรือเป็นเวลาเกือบสิบปีได้เลยครับ

และที่สำคัญกว่านั้นคือคนเห็นประโยชน์ของการใช้ Online Bank จาก ForteBank เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน เพราะมีผู้ใช้บริการโอนเงินผ่านแอพ FortePay เพิ่มขึ้นถึง 20%

ในวันที่การทำหนังโฆษณาออนไลน์ให้คนไม่กด skip ว่ายากแล้ว การจะทำให้คนดูหนังโฆษณาออนไลน์ที่ยาวซักหนึ่งนาทีให้จบนั้นยากกว่า ยังไม่ต้องนับอีกว่าทำอย่างไรให้คนดูนั้นตั้งใจดูหนังโฆษณานั้นให้ได้ แต่กับสิ่งที่ ForteBank ทำในแคมเปญหนังโฆษณาที่ยาว 9 ชั่วโมงนี้นั้นกลับดูเป็นเรื่องง่ายไม่น่าเชื่อ ที่ทำให้คนดูได้เป็นล้าน

ถ้าวิเคราะห์ดีๆไปให้ถึง Strategy ของแคมเปญนี้จะพบว่า ความน่าเบื่อกลายเป็นเรื่องสนุกของวัยรุ่น เพราะยิ่งหนังโฆษณายาว 9 ชั่วโมงยิ่งกลายเป็นเรื่องท้าทายที่ทำให้อยากพิชิตให้ได้ เพราะแม้จะไม่ได้เงินรางวัลจากการดู แต่ก็ทำให้ตัวเองมีเรื่องเอาไปคุยกับเพื่อนได้

ส่วนเรื่องเงินรางวัลก็กลายเป็นแรงกระตุ้นที่ดีที่ทำให้คนอยากดู แต่หัวใจสำคัญที่ทำให้แคมเปญนี้สำเร็จคือกติกาที่เล่นกับจิตวิทยา

ที่ทำให้ไม่ว่าใครก็รู้สึกว่าตัวเองนั้นมีสิทธิ์เอาชนะได้ ขอแค่มีความอดทนและตั้งใจหาหมายเลขโทรศัพท์ที่ซ่อนกระจัดกระจายอยู่ในคลิป 9 ชั่วโมงนี้ให้เจอ เพียงเท่านี้เงินรางวัลก็เป็นของเราได้อย่างเท่าเทียมกันแล้วครับ

เหมือนครั้งนึงผมเคยคิดและทำแคมเปญที่ทำคลิปยาวๆแบบนี้ให้ลูกค้าแบรนด์น้ำมันแบรนด์หนึ่ง ทีแรกไม่มีใครเชื่อว่าจะมีคนร่วมกิจกรรม แต่พอเปิดตัวเท่านั้นแหละกลับมีคนมาเล่นอย่างถล่มทลาย จนเป็นที่แฮปปี้ของทุกฝ่าย และก็กลายเป็นอีกหนึ่งในผลงานที่ผมภูมิใจมาก

เพราะมันไม่สำคัญว่าคุณทำอะไร แต่มันสำคัญที่คุณทำไปทำไม เพราะนี่คือหัวใจของกลยุทธ์ในทุกเรื่องครับ

ไว้ผมจะหาโอกาสเอาแคมเปญของผมที่เคยพูดถึงมาเล่าให้ฟังครับ

คลิปโฆษณาของ Online Bank แคมเปญนี้ ที่ยาวถึง 9 ชั่วโมง

ดูเคสแคมเปญเกี่ยวกับการเงิน การธนาคารเพิ่มเติม https://www.everydaymarketing.co/category/business/finance/

Source:
https://www.thedrum.com/creative-works/project/ra-kombinat-fortebank-nine-hour-commercial
https://campaignsoftheworld.com/digital/fortebank-launches-fooortepay-longest-bank-advertisement-in-the-world-for-fortepay/
https://www.adsoftheworld.com/media/digital/fortebank_fooortepay_the_longest_bank_advertisement_in_the_world

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *