แคมเปญการตลาดแสนฉลาดจากออมสิน เปลี่ยนชื่อคนให้กลายเป็นโฆษณาที่มีชีวิตไปอีก 100 ปี

แคมเปญการตลาดแสนฉลาดจากออมสิน เปลี่ยนชื่อคนให้กลายเป็นโฆษณาที่มีชีวิตไปอีก 100 ปี

ธนาคารออมสินทำโปรโมชั่นครั้งเดียว แต่ได้คนเป็นโฆษณาให้แบรนด์ไปตลอดชีวิต ลองมาศึกษาวิธีทำโปรที่ไม่ต้องปัง แต่จำไปจนตาย

เมื่อธนาคารออมสินทำแคมเปญฉลอง 106 ปี ในวันนี้ วันที่ 1 เมษายน ด้วยการชวนพ่อแม่ผู้ปกครองให้ตั้งชื่อลูกว่า “ออมสิน” ง่ายๆแค่นี้แล้วธนาคารออมสินจะเปิดบัญชีเงินฝากให้ 5,000 บาทเลยตลอดทั้งปี

ส่วนเรื่องของการแจกกระปุก แจกของที่ระลึก หรือให้บัญชีเงินฝาก 500 บาทกับเด็กที่เกิดในวันที่ 1 เมษายนนั้นผมขอไม่พูดถึง เพราะไม่ได้ตื่นเต้นเท่ากับการให้คนตั้งชื่อตามแบรนด์เพื่อรับ incentive

เพราะนี่คือโปรโมชั่นแคมเปญที่ไม่ใช่แค่แจกๆหว่านๆ แต่เป็นการสร้าง brand recall ไปอีกนานเป็นร้อยปี

เพราะข้อมูลล่าสุดในหนังสือชื่อ 100 years ที่ผมเพิ่งอ่านจบไปบอกว่า เด็กที่เกิดในวันนี้ มีแนวโน้มจะอายุยืนถึง 100 ปีในวันหน้า นั่นหมายความว่าเด็กเกิดมาแล้วพ่อแม่ตั้งชื่อให้ว่า “ออมสิน” ก็มีแนวโน้มจะเป็นการโฆษณาให้แบรนด์ฟรีๆไปอีกร้อยปียังไงล่ะครับ

บางคนอาจจะคิดว่า “โถ้ ถ้าไม่พอใจชื่อโตไปเค้าก็ไปเปลี่ยนได้” เรื่องนี้ผมไม่เถียงครับ แต่ผมอยากจะบอกว่าอย่าดูถูกพลังของ Opt-in นะครับ หรือการเข้าร่วมอัตโนมัติ เพราะคนเรามักจะยึดค่า default กันจนเคยชิน เรียกได้ว่าคนส่วนใหญ่ไม่ค่อยมีใครไปปรับการตั้งค่าแก้ไขอัตโนมัติเท่าไหร่ครับ

ดังนั้นถ้าใครที่กำลังคิดว่า โตขึ้นก็ไปเลี่ยนชื่ออื่นได้ แน่นอนครับว่าทำได้ แต่มีแนวโน้มว่าจะทำกันน้อยถึงน้อยมากๆ

แคมเปญนี้ต้องชื่นชมทีมงานที่คิดของธนาคารออมสินอย่างมาก ที่คิดได้ทั้งลึกและซึ้ง อีกทั้งยังเรียบง่ายจนใครๆก็เข้าร่วมได้

ลองคิดดูซิว่าการจ่ายเงินแค่ 5,000 เพื่อสร้าง brand recall เป็นเวลา 100 ปีข้างหน้านั้นถือว่าเป็นราคาที่ถูกมากแค่ไหน

กลยุทธ์ธุรกิจหรือการตลาดที่ดีไม่ใช่แค่ดูว่าคู่แข่งทำอะไร แต่ต้องดูไปให้ถึงว่าเค้าคิดอะไรถึงทำสิ่งนั้น เหมือนที่ออมสินเลือกทำ 5,000 บาท กับ 100 ปี จิ๊บจ๊อยครับ

ปล.ผมขอเลื่อนโพสนี้มาให้เป็นวันที่ 1 เมษายน ตรงกับวันเกิดขอธนาคารออมสินด้วยเลยนะครับ และหวังว่าจะไม่ใช่แค่การเล่นตลกกับ April Fool Day นะครับ ^^

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *