เมื่อ Uber กลายเป็นช่องทางปล่อยเพลงใหม่จนกลายเป็น Viral

เมื่อ Uber กลายเป็นช่องทางปล่อยเพลงใหม่จนกลายเป็น Viral

ปล่อยเพลงใหม่ยังไงให้กลายเป็นไวรัล ก็ปล่อยให้นั่งฟังฟรีๆบน UBER เพียงแค่ต้องหารถให้เจอถึงจะได้ฟังก่อนใครเพื่อนนะ

เมื่อศิลปินแร็พชื่อดังที่เมืองฝรั่งเศสอย่าง PNL จับมือกับ UBER ในการปล่อยซิงเกิลใหม่ที่ให้เฉพาะผู้ใช้ UBER เท่านั้นที่จะได้ฟังก่อนใคร

ในวันที่มีทั้งเพลง ทั้งคลิป หรือคอนเทนท์ใหม่ๆไหลทะลักออกมาเป็นร้อยเป็นพันชิ้นในแต่ละวัน การที่ศิลปินจะปล่อยเพลงซิงเกิลใหม่ให้ดังให้ปังนั้นเป็นเรื่องยากกว่ายุคไหนๆที่เคยเป็นมา

คำถามสำคัญคือทำอย่างไรให้เพลงซิงเกิลใหม่ของตัวเองไม่ถูกกลบลืมไปท่ามกลางฟีดมากมายบนโซเชียลที่เราดูทั้งวันแต่ไม่ค่อยจะจำมันได้ซักอันล่ะ

Experience is King การตลาดดีในวันนี้ไม่ใช่แค่การพูด แต่การทำให้คนมีส่วนร่วมจนกลายเป็นประสบการณ์ที่ดีไปอีกนานยังไงล่ะครับ

เพราะในวันที่ใครๆก็มีช่องทางสื่อสารของตัวเองได้ ใครๆก็สามารถโพสเพื่อพูดกับกลุ่มผู้ติดตามตัวเองได้ง่ายๆ แต่ใครกันล่ะจะสามารถสร้างความน่าจดจำให้ฝังอยู่ในความทรงจำของคนเหล่านั้นได้ หรือถ้าจะให้สุดคือสร้างความน่าประทับใจจนกลายเป็นประสบการณ์สุดเจ๋งไม่รู้ลืม

และสินค้าในวันนี้ก็คือเพลง เพลงที่จะฟังที่ไหนก็ได้ ดังนั้นการได้ฟังเพลงใหม่ๆอาจไม่ใช่เรื่องน่าตื่นเต้นอีกต่อไป แต่จะทำอย่างไรให้การได้ฟังเพลงใหม่กลายเป็นเรื่องน่าตื่นเต้น หรือถ้าไปถึงขั้นให้อยากบอกต่อได้ด้วยจะยิ่งเพอร์เฟคมากครับ

กลยุทธ์คือทำให้การได้ฟังเพลงใหม่ก่อนใครกลายเป็นเรื่องสนุก

ก็เลยเกิดเป็นการร่วมมือระหว่างศิลปินแร็พอย่าง PNL และ UBER แอพเรียกรถยอดนิยมของคนรุ่นใหม่ในเมือง ที่เปิดรถพิเศษที่ Wrap รถทั้งคันให้เป็นรถโปรโมตศิลปิน PNL และเท่านั้นยังไม่พอยังเปิดหมดหมู่รถพิเศษให้เรียกผ่านแอพได้โดยไม่เสียเงินด้วย

โดยในรถของ PNL ที่วิ่งใน UBER นี้เท่านั้นที่คุณจะได้ฟังเพลงใหม่ก่อนใคร ทำให้ไม่ใช่แค่กลุ่มแฟนคลับของศิลปินเท่านั้นที่สนใจ แต่ยังหมายรวมไปถึงคนทั่วไปที่อยากจะนั่งรถฟรีแค่ต้องแลกกับการฟังเพลงของสองศิลปินแร็พนี้เท่านั้นเอง

ผลคือเพลงซิงเกิลใหม่ของศิลปิน PNL กลายเป็นกระแสไวรัลในกลุ่มผู้ใช้ UBER จนทำให้ยอดการฟังผ่าน Spotify สูงถึง 19 ล้านครั้งในเวลาไม่กี่วันนับจากเปิดตัว

ที่สำคัญคือเกิดเป็นกระแสบน Social Media ที่ฝรั่งเศสไม่ช่วงที่เปิดให้ฟังบน Uber ด้วยครับ

นี่เป็นอีกเคสการตลาดในการเปิดตัวของเดิมๆอย่างเพลงใหม่ให้มีความน่าสนใจจนถึงขั้นประทับใจมากยิ่งขึ้น และไม่ใช่แค่เปิดตัวกับกลุ่มเป้าหมายเดิมที่เป็นแฟนๆ แต่ยังสามารถขยายไปยังคนใหม่ๆที่แม้จะไม่สนใจแต่ก็มีเหตุผลที่ดีให้ลองฟังได้ด้วย

และผลที่ได้คือไม่ใช่กระแสในโซเชียล ไม่ใช่แค่ยอดฟังเพลง แต่ลองคิดดูซิว่าถ้าคุณได้ขึ้นบนรถพิเศษคันนี้ที่มีเพลงของศิลปินที่ว่า แถมยังได้นั่งฟรีตลอดการเดินทาง คุณจะห้ามใจไม่เอาเรื่องนี้ไปเล่าให้เพื่อนร่วมงานหรือคนที่บ้านฟังได้ลงเชียวหรือ

ในวันที่ใครๆก็พูดได้ สื่อสารได้ เราต้องลุกขึ้นมาทำอะไรที่มากกว่าเดิม ทำให้คนได้ประสบการณ์ที่น่าจะไม่รู้ลืมไปชั่วชีวิต หรืออย่างน้อยที่สุดก็ทำให้เค้าต้องเอาเรื่องเราไปเล่าให้เพื่อนฟังตอนกินข้าวกลางวันกันก็ยังดีครับ

คิดถึงสมัยก่อน Uber บ้านเรามีอะไรๆแบบนี้บ่อย แต่พอจากไปกลับไม่ค่อยเห็นแอพอื่นทำอะไรสนุกๆแบบนี้บ้างเลย

Source:
http://www.leparisien.fr/paris-75/paris-pnl-paie-des-trajets-en-uber-pour-feter-la-sortie-de-son-album-deux-freres-05-04-2019-8047302.php
https://www.ladn.eu/adn-business/evenementiel/street-marketing/uber-pnl-vtc-nouvel-album/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *