ออกเพลงสูตรข้อสอบมาเอาใจวัยรุ่น Sprite Formular Song

ออกเพลงสูตรข้อสอบมาเอาใจวัยรุ่น Sprite Formular Song

ทำเพลงโฆษณาอย่างไรให้โดนใจลูกค้ากลุ่มวัยรุ่น จนอยากเปิดฟังซ้ำแล้วซ้ำอีก ก็ทำ “เพลงสูตร” ไง สูตรอะไร ก็สมการที่ต้องใช้ทำข้อสอบไงล่ะ


BrandProblem Sprite รู้ตัวว่าตัวเองอยู่เป็นเบอร์สี่ในใจของกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น (เบอร์หนึ่งกับสองไม่ต้องเดาก็หนีไม่พ้น โค้ก กับ เป๊ปซี่ แน่ๆ) ทาง Sprite ที่เป็นม้ารองบ่นก็เลยต้องหาทางคิดนอกกรอบแต่ให้ตอบโจทย์ว่าทำอย่างไรให้ตัวเองได้กลายเป็น top of mind ของวัยรุ่นให้มากกว่านี้ เพราะสินค้าอย่างน้ำอัดลมการตัดสินใจเลือกซื้อนอกจากความชอบที่รสชาติที่แบรนด์ไม่สามารถปรับให้เข้ากับทุกคนได้แล้ว ก็คือการที่คนคิดถึงเราบ่อยๆ

sprite-formular-song

TheBigQuestion คิดถามสำคัญคือ ทำอย่างไรให้คนคิดถึงเราบ่อยๆได้เองโดยที่ไม่ต้องยิงโฆษณาได้บ่อยๆล่ะ?

เพราะมีผลสำรวจมาแล้วว่าคนสมัยนี้โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ “รำคาญ” โฆษณาแบบเดิมๆที่พยายามแทรกแซงขัดจังหวะอยู่ตลอด โฆษณาสมัยนี้ต้องรู้จักทำตัวให้ “มีประโยชน์” กับลูกค้ามากๆคนถึงจะชอบ

CreativeSolution ทำเป็น “เพลงสูตร” ออกมาให้วัยรุ่นสอบได้คะแนนดีๆ Sprite เลยขออาสาเอาสูตรสมการทั้งคณิตศาสตร์ หรือวิทยาศาสตร์ต่างๆ ที่ยากจะท่องจำ แถมยังปวดหัวเวลาพยายามนึกให้ออก มากลายเป็นเพลง rap เพลง hiphop ที่เข้ากับไลฟ์สไตล์วัยรุ่นมากขึ้นอีก สิ่งสำคัญคือพอเป็นเพลงก็ทำให้จำง่าย แถมพอเป็นเพลงแล้วก็ยากจะสลัดออกจากหัวได้ นี่แหละคือการเข้าใจลูกค้าที่แท้จริงมากกว่าแค่ทำโฆษณาสวยโก้เก๋ถมฟีดเฟซบุ๊คให้คนอยากกดข้ามไปมากขึ้น เมื่อเป็นเพลงสูตรแบบนี้วัยรุ่นก็อยากเข้าไปฟังบ่อยๆเพื่อให้จำได้ แถมยังอยากแชร์ให้เพื่อนอีกด้วย

sprite-formular-song

Result ผลลัพธ์นั้นมีคนเข้าไปฟังกว่า 6แสนวิวบนยูทูปแล้ว และค่อนข้างเชื่อได้เลยว่าแต่ละคนส่วนใหญ่น่าจะอยากเข้าไปฟังเอง เพราะสามารถช่วยเรื่องการสอบของตัวเองได้ และแต่ละคนต้องฟังมากกว่าสองครั้ง และที่สำคัญลองนึกดูซิว่าเวลาต้องนึกถึงสูตรสมการเหล่านี้ วัยรุ่นก็จะนึกถึงเพลงนี้ของสไปรซ์ออกมาเสมอ เป็นการตลาดที่ใช้จิตวิทยาผสมผสานได้ดีจริงๆ

ต้องบอกว่าขอคาราวะด้วยสไปรซ์หนึ่งจอกแล้วล่ะซิ

ลองดูคลิปเบื้องหลังแคมเปญนี้ได้ที่ลิงก์นี้ครับ
https://www.youtube.com/watch?v=aWfSt3EBmAQ

ส่วนเพลงเต็มๆกดที่ลิงก์นี้ได้เลย
https://www.youtube.com/watch?v=Tbs4Jr9ClMo

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *