Red Bull – Give Light to the Night จากสินค้า Energy Drink สู่การเป็น Energy Brand

Red Bull – Give Light to the Night จากสินค้า Energy Drink สู่การเป็น Energy Brand

เมื่อ Red Bull ไม่ใช่แค่ Energy Drink แต่เป็น Energy Brand กับพลังแสงสว่างยามค่ำคืน ให้คนเล่นบอลได้ใช้พลัง Red Bull Give Light to the Night

อีกเคสการสร้างแบรนด์จาก Red Bull ที่นักการตลาดและคนโฆษณาควรศึกษา ว่าทำอย่างไรให้คนเข้าใจว่าแบรนด์เรา stand for อะไรนัullนทรงพลังกว่าการโฆษณาว่าเราดีอย่างไรนักหนา

Red Bull – Give Light to the Night

แคมเปญโฆษณานี้เกิดขึ้นที่ประเทศเวียดนาม เริ่มจากการเห็นปัญหาของคนกลุ่มที่อาจจะเล็ก แต่คนกลุ่มนี้นั้นเป็นตัวแทนแบรนด์ได้เกินร้อยเปอร์เซ็นต์แน่ นั่นก็คือ เหล่าคนที่ชอบเล่นกีฬาอย่างบ้าคลั่ง

ถ้าถามว่าคลั่งขนาดไหนก็ถึงขนาดที่ว่าดึกดื่นค่ำคืนยังมัวเตะบอลเล่นบาสไม่กลับบ้าน และถึงขนาดสนามบอลไม่มีแสงไฟให้เล่นก็ยังทนเล่นทั้งที่มืดแทบมองไม่เห็น

จาก social issue หรือปัญหาของคนที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย และบวกกับจุดยืนของแบรนด์ Red Bull ที่ชัดเจนว่าตัวเองไม่ใช่แค่ Energy Drinks แต่เป็น Energy Brand

เลยเกิดเป็นแคมเปญสุดโต่งที่ชื่อว่า Give Light to the Night บิลบอร์ดที่ให้แสงสว่างแก่คนรักการเล่นกีฬายามค่ำคืน

Red Bull
Red Bull
Red Bull
Red Bull

โดยแสงที่ว่าก็มาจากกระป๋อง Red Bull กว่า 2,475ใบที่ดื่มแล้วเอามาประยุกต์ใช้เป็นแหล่งเก็บพลังงานสำรอง หรือ Powerbank เพื่อเก็บแสงแดดร้อนแรงตอนกลางวัน ให้กลายเป็นแสงสว่างที่ต้องการเวลากลางคืนได้นานถึง 75 นาทีโดยไม่ต้องไปเดินสายไฟจากไหนมา

ขั้นตอนคือเอากระป๋องเปล่ามาพ่นทับด้วยสีดำเพื่อให้ดูดรับแสง จากนั้นแต่ละกระป๋องก็จะมีสารที่เอาไว้เปลี่ยนพลังงานความร้อนให้กลายเป็นพลังงานไฟฟ้า แล้วก็จะเอาไปเก็บไว้ที่ตัวแบตเตอร์รี่สำรองหรือ Powerbank ง่ายๆแค่นี้ก็สามารถมีแสงสว่างไว้ต่อเวลาความสนุกให้เต็มที่ได้อีก 75 นาทีโดยไม่ต้องง้อการต่อไฟจากไหน

Red Bull

จากการทดลองหนึ่งจุดที่ติดตั้งบิลบอร์ดพลัง Red Bull ตอนนี้ขยายออกไปแล้ว 3 จุดเป็นอย่างน้อย คือมีทั้งสนามบอล สนามบาส และลานสเก็ตบอร์ด เรียกได้ว่าทุกสนามนั้นเป็นกลุ่มเป้าหมายของ Red Bull แน่นอน ต่อให้ไม่ได้ยอดขายก็ยังได้แบรนด์ในใจคนทั้งหลายไปอีกนาน

สุดท้ายนี้ผมอยากจะขอสรุปว่า การสร้างแบรนด์ในวันนี้ไม่ใช่แค่การบอกว่าตัวเองมีดีอะไร หรือตัวเองมีอะไรมาขาย หรือแม้แต่ทำไมลูกค้าถึงควรซื้อ แต่เป็นการแสดงจุดยืนบางอย่างที่ชัดเจน แล้วก็ลงมือทำบางอย่างเพื่อแก้ไขบางสิ่งให้ดีขึ้น

เพราะแบรนด์ข้ามชาติหรือเหล่าธุรกิจใหญ่ข้ามโลกนั้นมีพลังอำนาจทางการเงินมากกว่ารัฐบาลหรือหน่วยงานราชการมากแล้ว ดังนั้นอนาคตของโลกในวันพรุ่งนี้ ก็ขึ้นอยู่กับแบรนด์ใหญ่ทั้งหลายไม่น้อย

ในยุคที่เรียกว่า Commondization ถ้าไม่เลือกเราก็มีสินค้าใกล้เคียงที่พร้อมทดแทนกันเป็นสิบบนชั้นขายของ

หรือมีให้เลือกเป็นร้อยถ้าจะเสริชสั่งบนออนไลน์ ดังนั้นแบรนด์ที่ได้ใจคนมากที่สุด ต่อให้ไม่อยากกินแต่ก็ทำให้ใจอยากซื้อเพื่อสนุบสนุนครับ

Give Life to the night

อ่านเคสการตลาดประเภท Ambient แบบนี้เพิ่มเติมได้ที่ https://www.everydaymarketing.co/category/media/ambient/

Source:
https://brandinginasia.com/red-bull-uses-cans-to-create-renewable-energy-for-giving-life-to-the-night-campaign/
https://adobomagazine.com/global-news/campaign-spotlight-red-bull-fuels-night-and-saigon-dreams-renewable-energy-cans

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *