Social Plates จานที่ทำให้คนหยุดถ่าย แล้วใส่ใจคนข้างๆ จากน้ำแร่ Bru

Social Plates จานที่ทำให้คนหยุดถ่าย แล้วใส่ใจคนข้างๆ จากน้ำแร่ Bru

Social Plates เป็นอีกหนึ่ง Digital Idea ที่ Disrupt Digital Behavior จาก Bru น้ำแร่หรูที่จับคู่กับร้านอาหารหรูทั่วกรุงเบลเยียม เพื่อสะกิดให้คนถ่ายรูปอาหารแค่พอประมาณ แล้วหันไปใช้เวลากับคนข้างๆให้มากขึ้น

Instagrammable หรือพฤติกรรมการติดถ่ายก่อนกินของคนทุกวันนี้ ไม่ได้เป็นแค่คนไทยแต่เป็นไปกันทั่วโลก เอาเป็นว่าใครที่ใช้สมาร์ทโฟนและมี Instagram ในมืออดไม่ได้ที่จะต้องถ่ายอาหารที่ตัวเองกินแทบทุกมื้อ โดยเฉพาะถ้ามื้อไหนเป็นมื้อพิเศษ ได้กินหรูกินดี ยิ่งต้องใช้เวลาประดิษฐ์ประดอยในการถ่ายนานกว่าปกติไม่รู้กี่เท่าต่อกี่เท่า

เพราะจากข้อมูลการสำรวจพฤติกรรมการถ่ายรูปอาหารพบว่า 1 ใน 5 ของคนเราอดไม่ได้ที่จะต้องถ่ายก่อนกิน และถ้าเป็นมื้อพิเศษที่ได้กินร้านที่หรูๆดีๆกว่าทุกวันตัวเลขก็จะเพิ่มขึ้นไปอีก 3.5 เท่า หรือขึ้นไปอยู่ที่ 69% ที่ต้องหยิบมือถือขึ้นมาถ่ายรูปอาหารก่อนกินครับ และไม่ใช่แค่ถ่ายธรรมดาแบบแชะสองแชะ แต่ถ่ายเป็นสิบๆรูปแถมยังต้องประดิษฐ์ประดอยจัดแต่งคอมโพสให้ได้ แสงต้องดี เรียกได้ว่ากว่าจะได้กินก็แทบจะต้องเอาอาหารไปอุ่นใหม่ให้ร้อนอีกรอบแล้ว

Bru Social Plates Digital Idea Disrupt Digital

แต่เมื่อถามลึกลงไปถึงพฤติกรรม Instagrammable หรือถ่ายก่อนกินนี้ว่าเจ้าตัวรู้สึกอย่างไร เชื่อมั้ยครับว่า 82% รู้ว่าเป็นการกระทำที่ไม่ควร ทั้งรบกวนคนที่มาด้วยและยังไม่ให้เกียรติคนที่นั่งกินข้าวร่วมโต๊ะด้วยซ้ำ แถม 38% ยังบอกว่าพวกเขารู้นะว่าควรจะใช้เวลากับโทรศัพท์บนโต๊ะอาหารให้น้อยลง และหันไปใส่ใจคนข้างๆแทน

แต่ก็นั่นแหละครับ นิสัยแบบนี้มันอดได้ซะที่ไหน ขนาดผมเองยังทำเป็นประจำคนนึงเลย ดังนั้นทางแก้ไม่ใช่การถามคำถามว่ารู้มั้ยว่าผิด เพราะต่อให้รู้ว่าผิดถึงเวลาก็ยังอดใจทำไม่ได้ ดังนั้นทางน้ำแร่ยี่ห้อ Bru ที่ประเทศเบลเยียมเลยออกแบบจานเซรามิกขึ้นมาใหม่ ตรงที่เต็มไปด้วยลวดลาย QR Code จนลายตา ถ้าไม่เชื่อดูจากภาพซิครับ

Bru Social Plates Digital Idea Disrupt Digital

และนี่ก็เป็นที่มาของแคมเปญที่ชื่อว่า Social Plates โดยน้ำแร่ Bru ที่ต้องการให้คนถ่ายรูปอาหารก่อนกินน้อยลง หรือไม่ต้องใช้เวลากับมันมากไป แล้วหันมาใส่ใจกับคนข้างๆที่มากินด้วยกันแทนครับ

เพราะด้วยลวดลาย QR Code นี้จะทำให้กล้อง iPhone ทุกรุ่นที่ใช้ iOS11 เป็นต้นไปที่สามารถสแกน QR Code ได้อัตโนมัติจะเกิดข้อความขึ้นมาสะกิดเตือนคนที่กำลังถ่ายให้รูปว่า ภาพก็สวยดีหรอกนะ แต่ก็อย่าลืมใช้เวลากับคนข้างๆที่มากินอาหารด้วยจะดีกว่ามั้ย?

ด้วยทั้งการสะกิดให้ฉุกคิด และการก่อกวนการถ่ายรูปไปพร้อมกัน ส่งผลให้หลายคนถ่ายรูปให้รีบเสร็จ ไม่ได้ใช้เวลาในการประดิษฐ์ประดอยมากเหมือนที่ผ่านมา ก็ทำให้คนข้างๆแฮปปี้ที่ได้มีเวลาดีๆร่วมกันเพราะอุตส่าห์ชวนกันออกมากินร้านหรูทั้งทีจริงมั้ยครับ

อีกสิ่งหนึ่งที่น่าสนใจของแคมเปญนี้คือ หลังจากเปิดตัวจาน Social Plates จาก Bru ไปได้ 3 วัน ก็มีร้านอาหารหรูๆกว่า 150 ร้านติดต่อขอซื้อจาน Social Plates จาก Bru ไป เพื่อเอาไปให้ลูกค้าที่ร้านใส่ใจกับอาหารมากกว่าการถ่ายรูปครับ

Bru Social Plates Digital Idea Disrupt Digital

โดยแคมเปญนี้ไม่ได้ทำแค่จาน แต่ยังทำเป็นร้านพาร์ทเนอร์ที่ร่วมแคมเปญจริงจังในการติดป้ายหน้าร้านให้คนที่จะมากินรู้ว่า ร้านนี้ร่วมแคมเปญ Bru Table Mode นะ ส่งผลให้คนที่จะเข้ามากินก็รู้ล่วงหน้าว่ามาร้านนี้อยากให้ถ่ายรูปน้อยๆแล้วใช้เวลาความสุขกับการกินเยอะๆแทน

ก็แหม อุตส่าห์มากินร้านหรูที่มีน้ำแร่ Bru ทั้งที ยังจะเอาเวลาไปใส่ใจคนที่ไม่ได้มากินอาหารด้วยมากเกินไปทำไมล่ะครับ เพราะการที่เรามีใครซักคนมากินอาหารดีๆกับเราซักมื้อในร้านที่แสนจะพิเศษขนาดนี้ สิ่งที่ควรเก็บเกี่ยวไว้ไม่ใช่ภาพสวยๆเพื่อเอาไว้เรียกไลก์ แต่เป็นการได้มีบทสนทนาที่ดีร่วมกันเพื่อสร้างความประทับใจจากแค่ไลก์ให้กลายเป็นเลิฟอย่างไรล่ะครับ

ผมบอกได้เลยว่า แคมเปญนี้เป็นหนึ่งในแคมเปญที่ใช้เทคโนโลยีดิจิทัล เพื่อ Disrupt ดิจิทัล ยกให้เป็นอีกหนึ่ง Digital Creative of the Year ของการตลาดวันละตอนเลยครับ

อ่านเคสการตลาดที่การตลาดวันละตอนยกให้เป็นสุดยอด Digital Creative ต่อ https://www.everydaymarketing.co/?s=digital+creative

Bru Social Plates Digital Idea Disrupt Digital

Source: https://www.happiness-brussels.com/work/BruSocialPlates

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / ที่ปรึกษาให้กับเอเจนซี่และธุรกิจต่างๆ / อาจารย์วิชา Data-Driven Communication ที่ PIM / นักอ่านหนังสือ / เจ้าของเพจอ่านแล้วเล่า

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *