ASMR Marketing เมื่อสินค้าช่วยให้หลับง่าย ทำคลิปที่ช่วยให้หลับลึก

ASMR Marketing เมื่อสินค้าช่วยให้หลับง่าย ทำคลิปที่ช่วยให้หลับลึก

เทรนด์ ASMR หรือเสียงกระซิบในบ้านเรากลายเป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่วัยรุ่น วันนี้การตลาดวันละตอนเลยหยิบเคสแคมเปญการตลาดที่ทำ ASMR Marketing ได้อย่างน่าสนใจ นั่นก็คือแบรนด์เครื่องที่ช่วยให้หลับง่ายๆ อย่าง Night Night ที่สามารถถ่ายทอด Product Benefit ออกมาได้อย่างชัดเจนแบบยังถูกใจวัยรุ่นกลุ่มเป้าหมายอีกด้วย

ในนาทีนี้ผมเชื่อว่านักการตลาดส่วนใหญ่น่าจะรู้จักเทรนด์ ASMR เป็นอย่างดี เพราะ 1 ใน 10 คลิปยอดนิยมบน YouTube ที่คนไทยชอบดูก็มีคลิป ASMR ติดอยู่ 1 อัน แต่เรากลับเห็นแคมเปญการตลาดในบ้านเราน้อยมากที่หยิบเรื่องนี้ขึ้นมาเล่น และที่หยิบมาเล่นได้อย่างน่าสนใจก็ยิ่งหาได้ยากขึ้นไปอีก

วันนี้ผมเลยหยิบแคมเปญการตลาดจาก Night Night ที่ทำ ASMR Marketing ด้วยการเอาหนังไทยยอดนิยมที่เป็นที่รู้จักกันดีตั้งแต่ฉลาดเกมโกง หรือแม่นาคพระโขนง มาทำเป็นคลิป ASMR ให้วัยรุ่นและคนที่ชื่นชอบสามารถใช้เวลาเพื่อ Immersive กับแบรนด์ Night Night เพื่อหลับง่ายขึ้นและหลับได้ลึกขึ้นครับ

ฉลาดเกมส์โกงเวอร์ชั่นดูแล้วหลับ I Night Night
แม่นากเวอร์ชั่นดูแล้วหลับ I Night Night

เมื่อคุณดูทั้งสองคลิปจะเห็นว่าทั้งสองคลิปนี้ทำล้อเลียนภาพยนต์ดังจากที่เคยดูแล้วนอนไม่หลับ เพราะเรื่องนึงก็ฉลาดเฉือนคมให้สมองตื่นอยู่ตลอด ส่วนอีกเรื่องก็น่ากลัวจนขนลุกหลับไม่ลง แต่ทั้งสองเรื่องถูกเอามาทำใหม่ล้อเลียนว่าเวอร์ชั่นดูแล้วหลับ นั่นก็เพราะถูกเอามาทำให้เป็น ASMR เวอร์ชั่นที่ใส่หูฟังแล้วหลับสบาย หลับง่าย แถมยังหลับลึก ซึ่งตรงตามคุณสมบัติของสินค้าทุกประการครับ

เพราะจากผลวิจัยในต่างประเทศก็ระบุมาแล้วว่า ASMR ช่วยให้หลับง่ายขึ้นและลึกขึ้นจริง และในหลายแบรนด์ต่างประเทศต่างก็ทำการตลาดผ่านเทคนิค ASMR เพื่อจะครองใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ในวันนี้ให้มากยิ่งขึ้นครับ

ในวันที่ว่ากันว่าผู้คนสมัยนี้โดยเฉพาะวัยรุ่นคนรุ่นใหม่นั้นสมาธิสั้นเหลือเกิน แต่กับเทรนด์ ASMR นั้นช่างย้อนแย้งคุณรู้สึกแบบนั้นมั้ยครับ นั่นก็เพราะ ASMR แต่ละคลิปนั้นยาวหลักชั่วโมง จนบางคลิปนั้นออกจะไปถึงขั้นยาวหลายๆ ชั่วโมงจนข้ามวันก็ยังได้เสียด้วยซ้ำ

ดังนั้นไม่ใช่ผู้บริโภคยุคใหม่หรอกที่สมาธิสั้น แต่เพราะ content หรือเนื้อหาต่างๆ ที่แบรนด์พยายามสื่อสารออกไปนั้นไม่มีความน่าสนใจสำหรับพวกเขามากกว่า เพราะจากรายงานของ Pew Research เมื่อปี 2018 พบว่า ช่องบน YouTube 250,000 อันดับแรกทั่วโลกนั้นมีความยาวของแต่ละคลิปเฉลี่ย 13-14 นาที

เห็นมั้ยครับว่าความยาวไม่ใช่ปัญหา แต่ปัญหาคือจะทำอย่างไรให้คนอยากดูหรือใช้เวลากับแบรนด์เราไปนานๆ ต่างหากครับ

ASMR Marketing Night Night Sonic Branding
การตลาดวันละตอน Sonic Branding สร้างแบรนด์ด้วยเสียง

อ่านเรื่อง Sonic Branding ต่อ > https://www.everydaymarketing.co/trend-insight/sonic-branding/

Source > https://www.facebook.com/HandyHerb.NightNight/posts/154073722646880

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *