Breakvertising การตลาดมิติใหม่ของการโฆษณาจาก Royco

ปัจจุบันผู้บริโภคนั้นให้ความสนใจในตัวโฆษณาน้อยลงมาก บางคนอาจรำคาญจนถึงขั้นเลือกที่จะข้ามหรือหลีกเลี่ยงการชมไปเสียอย่างนั้น ทำให้แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องหากลยุทธ์ในการทำการตลาดเหมาะจะใช้กับการสร้างโฆษณา เพื่อให้คนกลับมาสนใจในสินค้าและบริการเพิ่มขึ้น

ซึ่ง Contextual Marketing ก็เป็นอีกหนึ่งในกลยุทธ์ที่น่าสนใจไม่น้อย วันนี้ #การตลาดวันละตอน เลยยกตัวอย่างเคสที่ใช้กลยุทธ์นี้ในการทำโฆษณาให้น่าสนใจมาฝากกันครับ

จับกลยุทธ์ Contextual Marketing มาใช้ในการดึงดูดผู้ชม

Contextual Marketing คือการศึกษาบริบทโดยรอบของลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมาย จากนั้นจึงค่อยทำการสื่อสารทางการตลาดหรือจัดทำโฆษณาออกไป เพื่อให้เนื้อหาเหมาะสมกับลูกค้าได้มากที่สุด

ซึ่งบริบทของลูกค้านั้นสามารถเกิดขึ้นได้มากมาย หลาย Factor ดังนั้นยิ่งนักการตลาดหรือแบรนด์สามารถเข้าใจบริบทเหล่านี้ได้มากเท่าไหร่ ก็จะยิ่งสามารถออกแบบการสื่อสารให้ตรงกับปัจจัยเหล่านั้น รวมถึงสามารถเข้าไปนั่งในใจของลูกค้าได้มากขึ้นด้วย

Breakvertising เปลี่ยนการหยุด Pause ให้กลายเป็น Purchase

Royco ผู้ผลิตเครื่องดื่มเสริมชงร้อนให้กินระหว่างช่วงพักระหว่างวัน อยากจะเข้าถึงช่วงเวลาพักของคนให้มากขึ้น เลยปิ๊งไอเดียที่ว่าช่วงเวลา Pause ที่เพิ่มมหาศาลอย่างมีนัยยะสำคัญคือระหว่างการดู Online

Royco เลยคิดหาทางจะเข้าไปอยู่ในช่วง Pause ที่ว่านี้แต่ปัญหาเดียวคือตัวสื่ออย่างทีวีออนไลน์ยังไม่รอบรับ ทาง Royco ก็เลยพัฒนาขึ้นมาเองให้รองรับ ผลก็คือเมื่อโฆษณาที่ดีอยู่ถูกที่ถูกเวลาก็ยิ่งมีพลังมากขึ้น โดยกว่า 97.5% ให้ผลตอบรับกับโฆษณาในช่วงระหว่าง Pause อย่างดีมาก

ทีนี้ไม่ใช่แค่ Royco แต่ยังสามารถขายพื้นที่นี้ให้กับแบรนด์อื่นๆ ที่สนใจเข้าร่วมได้อีกมากมาย

เป็นอย่างไรกันบ้างครับ พอจะเห็นพลังของการคิดนอกกรอบและการใช้ Context ให้เกิดประโยชน์มากขึ้นแล้วหรือยังครับ

ส่วนใครที่อยากเรียนรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การทำตลาดในรูปแบบอื่นๆ แนะนำให้ไปอ่านเพิ่มเติมได้ ที่นี่ 

ในบทความหน้าผมจะมีอะไรมาอัปเดตอีกบ้าง สามารถติดตามได้ผ่านเพจการตลาดวันละตอน รวมถึง Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนนะค​รับ