Dove กับโฆษณาชุดใหม่ที่ชวนผู้หญิงตั้งคำถามกับโฆษณาส่วนใหญ่

Dove กับโฆษณาชุดใหม่ที่ชวนผู้หญิงตั้งคำถามกับโฆษณาส่วนใหญ่
woman, musician, strong, glamorous, passionate, smart, free, ironic, joyful, positive, enjoyable

เมื่อ Dove ตั้งคำถามอย่างท้าทายกับสังคมว่าทำไมภาพผู้หญิงในโฆษณาส่วนใหญ่ถึงไม่ใช่ผู้หญิงส่วนใหญ่ในชีวิตจริง

ภาพโฆษณาที่สวยเกินจริง ขาวเกินจริง ผอมเกินจริง ผมบลอนด์เกินจริง อ่อนหวานเกินจริง เซ็กซี่เกินจริง ให้ลองมามองดูความสวยที่แท้จริงของผู้หญิงจริงๆที่มีความแตกต่างและหลากหลายในสังคมจริงๆกันบ้าง

ทุกความเกินจริงที่เราเห็นจนเคยชิน ผ่านสื่อต่างๆกำลังบ่มสร้างเด็กผู้หญิงให้ฝืนความหลากหลายแตกต่างแต่กำเนิด ไปสู่ความสวยที่เกินจริงเกินไปหรือไม่

นี่คือซีนเปิดของโฆษณาที่เห็นภาพเด็กผู้หญิงคนหนึ่งกำลังเดินจูงมือไปกับแม่แล้วเห็นภาพผู้หญิงสุดเซ็กซี่เกินจริงบนบิลบอร์ดขนาดใหญ่ตรงหน้า

ส่วนที่เหลือผมอยากให้คุณดูจากคลิปก่อนแล้วค่อยกลับมาอ่านต่อจากตรงนี้

คุณคงดูจบแล้วใช่มั้ยครับ? คุณเห็นเหมือนอย่างที่ผมเห็น และเห็นในสิ่งที่ Dove อยากชี้ให้คุณเห็นเหมือนกันกับบรรดาภาพโฆษณาเกินจริงของผู้หญิงทั้งหลายที่กลายเป็น Stereotype อย่างแข็งแรงมากขึ้นทุกวัน แต่กลับไม่ตรงกับชีวิตจริงของเราเท่าไหร่นัก

เพราะในชีวิตจริงผู้หญิงนั้นมีความหลากหลายตั้งแต่ขนาด รูปร่าง สีผิว สัญชาติ หรือความไม่เหมือนกันทางร่างกาย

คราวนี้ Dove เลยอาสาเป็นหนึ่งแบรนด์ที่อยากจะพาอีกหลายแบรนด์ให้แก้ปัญหานี้ในสังคมออกไป เริ่มจากที่สื่อโฆษณาทั้งหลายให้เลือกใช้ภาพผู้หญิงที่หลากหลายจริงๆในสังคมมากยิ่งขึ้น

เพราะกว่า 70% ของผู้หญิงรู้สึกว่าภาพผู้หญิงในโฆษณานั้นห่างไกลจากชีวิตเค้าและเรื่องจริงมาก Dove เลยเลือกที่จะร่วมมือกับ Gettyimage เว็บ stock photo ยอดนิยมของบรรดาเอเจนซี่สื่อโฆษณาทั้งหลายให้ได้พบกับภาพผู้หญิงใหม่ๆที่ตรงกับชีวิตจริงกันบ้าง

ไม่ใช่แค่ภาพผู้หญิงที่สวยเกินจริงอีกต่อไป แต่เป็นภาพของผู้หญิงที่เต็มไปด้วยความหลากหลายทั้งสีผิว รูปร่าง สัญชาติ หรืออะไรก็ตามที่เรามักเห็นในชีวิตจริง

woman, musician, strong, glamorous, passionate, smart, free, ironic, joyful, positive, enjoyable

Dove เลยเลือกที่จะเสนอรูปภาพความหลากหลายนี้อัพโหลดขึ้นไปบน Gettyimage กว่า 5,000 รูป จากผู้หญิง 179 คน จาก 39 ประเทศทั่งโลก ให้เอเจนซี่โฆษณาหรือบริษัทสื่อได้หลุดออกจาก Stereotype เดิมๆที่จะพาสังคมหลุดออกไปด้วยเช่นกัน

ภายใต้แฮชแทก #ShowUs ที่ Dove เชิญชวนให้ผู้หญิงทั้งหลายออกมาแสดงความสวยงามที่หลากหลายของตัวเองจริงๆมากขึ้นเพื่อให้โลกรู้ว่า แท้จริงแล้วความสวยของผู้หญิงนั้นมีหลากมิติ มากกว่าแค่ที่เห็นกันจนชินตามานานเกินไปแล้ว

ทั้งหมดนี้ต้องยกย่องความกล้าและการกล้าอาสาออกมาบอกให้สังคมรู้ว่าเรากำลังมีปัญหาอะไรอยู่

สุดท้ายแล้วแม้ปัญหา Stereotype นี้จะไม่สามารถแก้ได้ทันทีในชั่วข้ามคืนหรือข้ามปี แต่อย่างน้อย Dove ก็ได้จุดประเด็นให้คนเห็นจนอาจจะกลายเป็นกระแสที่แรงขึ้นๆก็ได้ใครจะรู้

เราจะเห็นว่าเทรนด์ของแบรนด์ที่ลุกออกมาทำอะไรบางอย่างกับปัญหาสังคมมากขึ้นทุกที แบรนด์ในวันนี้ไม่สามารถเอาแต่กอบโกยกำไรเงียบๆได้อีกต่อไป เพราะถ้าแบรนด์คุณยังไม่เริ่มทำอะไร ก็จะเป็นฝ่ายที่สูญเสียไปมากกว่าลงมือทำแล้วพลาดด้วยซ้ำ

ใครที่อยากอ่านข้อมูลแคมเปญ ShowUs จาก Dove เพิ่มเติมเชิญที่ลิงก์นี้ครับ
https://www.dove.com/uk/stories/campaigns/showus.html

Source:
https://www.xonecole.com/doves-project-showus-wants-to-shatter-beauty-stereotypes-one-photo-at-a-time/
https://www.marketing-interactive.com/dove-partners-getty-images-to-shatter-beauty-stereotypes-in-ads/
https://www.bandt.com.au/campaigns/dove-is-shattering-beauty-stereotypes-with-global-showus-campaign
https://digitalagencynetwork.com/dove-is-proud-not-to-showus-unrealistic-images-of-women-in-media-with-the-help-of-getty-images/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *