Maserati โชว์ป๋า อาสาพาคุณไปเทสไดร์ฟรถคู่แข่งฟรีๆ

Maserati โชว์ป๋า อาสาพาคุณไปเทสไดร์ฟรถคู่แข่งฟรีๆ

Maserati รถหรูชื่อดังจากอิตาลี ที่ใครๆก็รู้แต่ไม่ค่อยมีใครเลือก เพราะต่างคิดกันว่า “แพงเกินไป” ทั้งที่ความจริงแล้วราคาพอๆกับ Benz, BMW หรือ Audi เลยสำหรับนักธุรกิจ

Masarati เลยร่วมมือกับเอเจนซี่ในการหาช่องทางใหม่ว่า ทำอย่างไรดีให้คนมาลองขับรถเราก่อนจะไปลองคู่แข่งที่ว่า เพราะราคาเท่าๆกันคุณสามารถได้รถที่ดีกว่า หรูหรากว่าจนเทียบไม่ติด…

Maserati

ในยุค Digital ที่คนอยากได้อะไรก็เสริช แม้แต่การเสริชหาศูนย์เพื่อเทสไดร์ฟก็ตาม ทาง Maserati เลยซื้อโฆษณาง่ายๆแค่ Google Ad ให้แสดงผลแต่กับกลุ่มผู้ที่ชายมีอายุเยอะ เพราะจากข้อมูลที่ Maserati มีบอกชัดเจนว่ากลุ่มนี้คือกลุ่มที่ลงทุนแล้วคุ้มค่าที่สุด ดังนั้นโฆษณาชิ้นเดียวกันนี้เลยไม่ขึ้นเมื่อผู้หญิงหรือวัยรุ่นเสริชเหมือนกัน

Maserati

สมมติว่าผมเสริชว่าผมจะไปที่ไปเทสไดร์ฟเบนซ์ e-class ว่าที่ไหนใกล้ที่สุด ทาง Maserati ก็จะอาสาผ่านแอดขึ้นมาว่าเดี๋ยวเราเอารถที่ราคาใกล้ๆกันให้คุณขับไปที่ศูนย์เบนซ์ฟรีๆ

Maserati

ทีนี้พอรถมารับถึงบ้าน ก็ได้ขับฟรีๆไปปลายทางที่จะลองเทสไดรฟ์ แต่ที่ไหนได้นี่คือการให้ลูกค้าได้เทสไดรฟ์ของ Maserati ก่อนคู่แข่งชัดๆ

Maserati

เมื่อรถราคาเท่าๆกัน แต่ความหรูหราที่เทียบไม่ติด ก็ทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 10% และอัตราการเทสไดรฟ์เพิ่มขึ้นถึง 150%

Maserati

ในยุคที่เอเจนซี่ไหนๆก็พยายามโปรโมตว่าตัวเองใช้ Data มาช่วยวางแผนหรือทำโฆษณา แต่ถามจริงๆจะมีซักกี่เจ้าที่กล้าคิดและทำอะไรแบบนี้

ผมเคยเจอบางคนยังเผลอคิดว่า นี่เป็นแค่ไอเดียเล็กๆไม่สำคัญ ไม่ใช่งานแคมเปญปังๆไซส์ใหญ่

แต่ถามหน่อยว่าเมื่อผลลัพธ์หลายต่อหลายครั้งออกมาให้เห็นตรงกันแบบนี้ ลองคิดถึงการทำดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งใหม่ซักหน่อยดีมั้ยครับ

ใช้เงินให้คุ้มค่าในยุคดิจิทัลกันดีกว่าครับ บางทีดีที่สุดคือเบสิคที่สุด ไม่ต้องพยายามทำอะไรล้ำๆก็ได้ครับ

ลองดูคลิปเต็มๆได้ที่ลิงก์นี้ครับ
https://www.youtube.com/watch?v=zl09iZWXlKk

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *