KIA แก้เกมส์คนกดสปีดหนีโฆษณา

KIA แก้เกมส์คนกดสปีดหนีโฆษณา

เคยมั้ยครับ เวลาเราดูรายการทีวีย้อนหลังผ่าน Smart TV ที่บ้าน ที่เวลาอัดมาทีก็มักจะรวมโฆษณายาวๆมาด้วย แล้วพฤติกรรมคนสมัยใหม่ในทุกวันนี้ก็จะชอบกดรีโมตสปีดหนีช่วงโฆษณาด้วยความเร็วสูงสุด KIA จึงงัดไม้ใหม่มาแก้เกมส์

ลองดูจากคลิปในลิงก์ด้านล่างช่วงต้นประกอบด้วยก็ได้ครับ…

KIA

จากนั้นเมื่อช่วงโฆษณาโดนสปีดหนีหมด ก็ทำให้โฆษณาที่อุตส่าห์ลงทั้งหลายไม่เกิดประโยชน์แต่อย่างไร เพราะกว่าคนจะกลับมาดูด้วยสปีดปกติก็ตอนที่กลับมาเข้าช่วงเปิดของรายการที่ตัวเองจะดู

KIA

KIA บริษัทรถยนต์ยักษ์ใหญ่อันดับสองของเกาหลี เลยเอาปัญหาในจุดนี้มาเปลี่ยนเป็นโอกาสในการโฆษณาที่แตกต่างของตัวเอง ด้วยการทำโฆษณาที่ถ้าดูด้วยความเร็วปกติจะยาวนานมาก แต่ถ้าดูด้วยความเร็วแบบสปีดที่คนส่วนใหญ่ใช้ข้ามช่วงโฆษณาเป็นปกติกลับแสดงผลเหมือนโฆษณาปกติ

KIA

งงมั้ยครับ ถ้างง แนะนำให้ดูคลิปในลิงก์ด้านล่างต่ออีกหน่อย

โดยไม่ใช่แค่การออกแบบคลิปโฆษณาให้ยาวและช้ากว่าปกติเท่านั้น แต่ยัง “เลือกช่วงที่จะโฆษณา” แบบเฉพาะเจาะจง เลือกเฉพาะช่วงก่อนเข้ารายการที่คนรอดู เพื่อรู้ว่านั้นเป็นช่วงที่คนกำลังจะกลับมาเป็นสปีดปกติด้วย

ทั้งหมดนี้จะเห็นว่า KIA เริ่มจากการเข้าใจพฤติกรรมใหม่ๆของคนในทุกวันนี้ โดยเฉพาะพฤติกรรมในการดูแบบสปีดเมื่อดูกับทีวีที่บ้าน อาจมีคำถามว่าทำไมคนดูถึงไม่สคิป หรือกดข้ามโฆษณาไปเลยเหมือนที่ดูกับมือถือล่ะ

ต้องบอกว่าเวลาเราดูกับคอมหรือมือถือ เราสามารถคลิ๊กกำหนดช่วงที่จะดูได้ง่ายกว่า แต่พอดูกับทีวีที่เป็น Smart TV การเลื่อนข้ามไปช่วงที่ต้องการแบบเจาะจงนั้นยาก คนเลยใช้รีโมตกดสปีดหนีช่วงที่ตัวเองไม่ต้องการไปเวลาดูยูทูป ผมคนนึงก็เป็นแบบนั้น

ยิ่งรู้จักพฤติกรรมกลุ่มเป้าหมายหรือผู้คนมาก ก็ยิ่งได้เปรียบในการเข้าหา บางทีโฆษณาอาจไม่ได้ตายอย่างที่หลายคนว่า แต่ที่ตายนั้นคือโฆษณาที่ไม่เข้าใจพฤติกรรมใหม่ๆที่เกิดขึ้นของคนมากกว่าครับ

ลองดูคลิปของไอเดียนี้ได้ที่ลิงก์นี้ครับ แต่อย่ากดสปีดหนีนะครับ เดี๋ยวจะดูไปเล่าให้เพื่อนฟังไม่รู้เรื่อง
https://www.youtube.com/watch?v=VJiB01h3a3U

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *