Jeep ทำเว็บออฟไลน์เพื่อคนออฟโรด

Jeep ทำเว็บออฟไลน์เพื่อคนออฟโรด

พบกับเว็บแรกในโลกที่จะทำงานได้เต็มที่ก็ต่อเมื่อไม่มีเน็ต!

ครับ คุณอ่านถูกและผมก็พิมพ์ไม่ผิด เพราะแคมเปญการตลาดที่ผมจะเล่าต่อในวันนี้คือเว็บไซต์แรกในโลก(หรือเปล่าถ้าไม่นับหน้า 404 ของ Google ที่เป็นเกมไดโนเสาร์)ที่จะสามารถใช้งานได้เต็มฟังก์ชั่นก็ต่อเมื่อคุณ Offline หรือไม่มีอินเทอร์เน็ตนั่นเอง

JEEP แบรนด์ผู้ผลิตรถ off-road ดังระดับโลกต้องการเอาใจบรรดาแฟนขาลุย off-road ทั้งหลายด้วยการทำเว็บที่ว่ามานี้ เพราะเมื่อขับ off-road ออกไปลุยในป่าลึกมากๆปัญหาที่ตามมาคือไม่มีสัญญาณมือถือหรือต่อเน็ตไม่ได้ครับ

และปัญหานี้ก็เป็นที่หงุดหงิดของคนส่วนใหญ่ เพราะอินเทอร์เน็ตหรือการเชื่อมต่อกลายเป็นอีกปัจจัยสที่ 6 ของชีวิตไปแล้ว เพราะปัจจัย 5 คือโทรศัพท์มือถือ แต่ถ้าไม่มีเน็ตโทรศัพท์มือถือก็แทบจะไร้ค่าแล้ววันนี้จริงมั้ยครับ

ดังนั้น JEEP เลยตั้งใจสร้างเว็บพิเศษที่จะใช้งานได้เต็มที่ก็ต่อเมื่อ off-line หรือไม่มีอินเทอร์เน็ตให้บริการเท่านั้น และเนื้อหาในเว็บนั้นก็เป็นวิธีการใช้ชีวิตแบบ off-road ให้สนุกยิ่งขึ้นครับ

ไม่ว่าจะเป็นวิธีก่อกองไฟ วิธีกางเต้นท์ วิธีจับปลา หุงข้าว หาน้ำดื่ม รวมๆแล้วก็หลายสิบวิธีที่ให้ขาลุยป่าได้เข้าไปอ่าน เพื่อจะได้สนุกกับการใช้ชีวิตแบบ off-line จริงๆครับ

งานนี้คุณอาจจะคิดว่ามันจะมีซักกี่คนที่ได้ใช้ไอ้เว็บ offline จาก JEEP กันนะ แล้วมันจะมีซักกี่ครั้งจริงๆในชีวิตที่จะได้ใช้!

คุณคิดถูกเลยครับ และผมก็ไม่เถียงคุณเลยด้วย เพราะผมเชื่อว่าน้อยคนนักที่จะเข้ามาใช้ และน้อยโอกาสนักด้วยที่จะได้ใช้ แต่รู้มั้ยครับว่า JEEP ทำไปเพื่ออะไร

JEEP ทำให้เว็บนี้เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ เป็นส่วนหนึ่งของการสนับสนุนจุดขายของรถที่บอกให้รู้ว่าถ้าคุณเป็นเจ้าของ JEEP วันหนึ่งคุณจะสามารถเข้าป่าไปได้ไกลกว่าที่ใครคิดไว้ ไกลจนสัญญาณโทรศัพท์ไม่สามารถตามเข้าไปได้

และเมื่อนั้นแหละครับ เว็บนี้ของ JEEP ก็จะมีคุณค่ากับคนที่ต้องการใช้ชีวิตแบบนั้นเสียเหลือเกิน

แน่นอนครับแม้ว่าคนที่เข้าเว็บจะไม่จำเป็นต้องเป็นลูกค้า JEEP ทุกคน แต่ลองคิดดูซิครับว่าเมื่อคนที่เป็นสายลุยป่าพูดคุยแลกเปลี่ยนกัน JEEP จะกลายเป็นอีกหนึ่งเรื่องเจ๋งๆในวงสนทนาที่ไม่มีสัญญาณมือถือให้ต่อเน็ตหาเรื่องมาคุยกันอีก

แล้วถึงวันหน้าข้างหน้า คุณคิดว่า JEEP จะเป็นหนึ่งในตัวเลือกของรถคันใหม่ในคนที่ชอบลุยป่าหรือไม่ และคนที่ต้องการจะลองใช้วิถีชีวิตแบบเดินเข้าป่าจะมอง JEEP ว่ามีภาพลักษณ์แบบไหน

หนึ่งเว็บ เพื่อไม่กี่โอกาสที่จะอยู่ในป่าได้แบบไร้สัญญาณ
หนึ่งเว็บ เพื่อแค่ไม่กี่คนที่จะต้องการใช้ชีวิตแบบไร้สัญญาณ
หนึ่งเว็บ เพื่อรถหนึ่งประเภทที่มียอดขายแบบน้อยนิดไร้ซึ่งความแมส

แต่หนึ่งเว็บนี้จะกลายเป็นอีกหนึ่งตัวแปรสำคัญในการสร้างแบรนด์ JEEP ด้วยการกระทำที่สำคัญกว่าคำพูดครับ

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *