JEEP สุดยอดรถยนต์แห่งอนาคต คือรถที่พาคุณไปกำหนดอนาคตของชาติ

นี่เป็นอีกหนึ่งสุดยอดแคมเปญโฆษณาที่อยากให้คุณได้ดู นี่เป็นโฆษณารถยนต์ที่มีเครื่องยนต์ล้ำอนาคต แต่เป็นรถยนต์ที่มีพลังมากพอที่จะพาคุณออกไปกำหนดอนาคตของประเทศชาติได้ แคมเปญโฆษณาจาก Jeep ที่ขอเป็นอีกหนึ่งแรงกระตุ้นที่จะพาคนอินเดียออกไปกำหนดอนาคตประเทศชาติผ่านการเลือกตั้งอีกครั้ง

อินเดียหนึ่งในประเทศที่มีความต่างอย่างสุดขั้ว ทั้งเจริญก้าวหน้าติดอันดับโลกในเวลานี้แต่ในขณะเดียวกันก็ยังมีความกันดารอยู่ในอันดับต้นๆของโลกด้วยเช่นกัน ดังนั้นในการเลือกตั้งเมื่อต้นปี 2019 ที่ผ่านมา Jeep ก็พบว่ายังมีชาวบ้านอีกมากที่ติดอยู่ตามที่กันดารทั่วประเทศอินเดีย ที่ไม่เคยได้ออกไปใช้สิทธิเลือกตั้งเพื่อกำหนดอนาคตตัวเองและประเทศชาติอย่างที่ควรจะเป็นอีกมาก

ทั้งๆที่อินเดียเป็นประเทศประชาธิปไตยที่ใหญ่ที่สุดในโลก ประชากรกว่า 900 ล้านคน ลองคิดดูซิว่าถ้า 900 ล้านเสียงร่วมกันกำหนดอนาคตของประเทศไปพร้อมกันได้จะก่อให้เกิดความเปลี่ยนแปลงสู่ระดับโลกมากแค่ไหน

หลายร้อยล้านคนที่ไม่ได้ออกไปเลือกตั้งไม่ใช่ว่าเค้าไม่อยากออกไปเลือก แต่เพราะความกันดารของสภาพแวดล้อมรอบตัวที่หน่วยเลือกตั้งมักอยู่ห่างออกไปเป็นสิบๆกิโลเมตรขึ้นไป

#JeepDemocracy

ถ้าคุณดูคลิปโฆษณา Jeep Democracy นี้จะเห็นว่าพอถามใช่ว่าเค้าไม่อยากไป แต่เค้าไม่สามารถไปได้ มองออกไปนอกบ้านก็มีแต่ภูเขาหินล้อมรอบ มองออกไปไกลขึ้นก็ไม่มีถนนให้รถวิ่งด้วยซ้ำ แล้วมองเข้าไปในบ้านก็ไม่มีใครมีรถซักคันที่จะให้พาตัวเองไปเลือกตั้งได้

ยังไม่นับผู้หญิงอีกมากที่ต้องติดหน้าที่การเลี้ยงลูก ลูกน้อยตัวเล็กที่ไม่สามารถทิ้งไว้บ้านตามลำพังได้ ครั้นจะให้กระเตงไปก็จะยิ่งเป็นภาระความลำบากมาขึ้น เกิดลูกร้องให้หิวนมปวดท้องขึ้นมาแล้วคนเป็นแม่จะทำอย่างไร ทั้งหมดนี้ก็เลยกลายเป็นเหตุผลที่ไม่น่าเป็นเหตุผลให้เค้าเหล่านี้ไม่ได้ออกไปใช้สิทธิใช้เสียงเลือกตั้งซักที ทั้งที่ใจอยากจะออกไปเลือกตั้งเมื่อถึงเวลาที่ต้องเลือก

ก็แหม ใครล่ะจะไม่อยากไปกำหนดอนาคตของตัวเองกันล่ะครับ เป็นผมๆก็อยากออกไปเลือกตั้งคนที่เค้าอยากจะดูแลเรา อยากจะทำให้หมู่บ้านเรามีถนน อยากจะทำให้เราอิ่มท้องมากขึ้น แต่ในเมื่อวันนี้มันไม่สามารถแล้วก็ต้องปากกัดตีนถีบ มันก็เลยเป็นเหมือนอุปสรรคที่ขัดขวางคนหลายร้อยล้านคนให้ไม่ได้ออกไปใช้สิทธิใช้เสียงกันซักที

ก็เลยเป็นที่มาให้เกิดแคมเปญจาก Jeep ประเทศอินเดียที่ชื่อว่า #JeepDemocracy คือการอาสาพาคนกลุ่มหนึ่งที่อยากเลือกตั้งให้ได้ออกไปเลือกอนาคตตัวเองครับ

#JeepDemocracy

รถ Jeep กลุ่มหนึ่งเข้าไปรับชาวบ้านถึงที่ทุรกันดารตามภาพ แต่ก็ทำให้เห็นประสิทธิภาพของรถยนต์ที่สามารถขับฝ่าลุยแม้เส้นทางจะลำบากและไม่มีถนนให้วิ่งในบางครั้งด้วยซ้ำ ไม่มีอะไรจะขายความสามารถของรถ Jeep ได้ดีกว่าครั้งนี้แล้ว

แม้การขับลุยป่าฝ่าเขาความกันดารไม่ใช่เรื่องใหม่ และไม่ใช่ว่ารถยนต์ประเภท off-road อื่นจะทำไม่ได้ แต่เคยมีซักแบรนด์มั้ยที่ลุกขึ้นมาทำอะไรแบบนี้ ลุกขึ้นมาไม่ขายรถ ไม่ขายความสวย ไม่ขายความแรง ไม่ขายระบบอัจฉริยะใดๆในตัวรถ แต่ลุกขึ้นมาพาคนออกไปสู่จุดหมายปลายทางที่ไกลกว่ายอดเขา ปลายถ้ำ ชายทะเล แต่พาผู้คนออกไปสู่การกำหนดอนาคตของประเทศชาติ

ผมว่าไม่มีจุดหมายปลายทางใดที่จะยิ่งใหญ่ไปกว่านี้ที่รถยนต์จะสามารถพาผู้คนไปได้แล้วล่ะครับ

แบรนด์ในวันนี้ไม่ใช่แค่การทำโฆษณาหรือแคมเปญการตลาดเพื่อหวังกอบโกยยอดขาย หวังจะล้วงเงินออกจากกระเป๋าของผู้คน แต่เป็นการร่วมมือกับผู้คนในการเปลี่ยนแปลงอะไรบางอย่างในสังคมให้เกิดขึ้นจริง

แม้ในคลิปวิดีโอของแคมเปญ #JeepDemocracy นี้จะมีรถยนต์แค่ไม่กี่คัน จะพาชาวบ้านไปได้ไม่กี่คน แต่สิ่งที่ Jeep ถ่ายทอดออกมานั้นยิ่งใหญ่ยิ่งกว่า ทำให้คนดูกว่าล้านวิวเกิดแรงบันดาลใจบางอย่างจนอาจต้องลุกขึ้นทำบางสิ่ง

แบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ในวันนี้ คือแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คน ให้คนลุกขึ้นทำบางสิ่งจริงๆขึ้นมา เหมือนที่ Jeep กำลังค่อยๆทำ และถ่ายทอดมันออกมาเป็นแรงบันดาลใจให้เราในครั้งนี้ครับ

ไม่แน่ว่าหลังจากนี้อาจจะเกิดกลุ่มของผู้ใช้รถ Jeep รวมตัวกันเองเพื่อพาชาวบ้านที่อยู่ที่กันดารไร้ถนนหนทางไปเลือกตั้งด้วยกันครั้งหน้าก็ได้ใครจะรู้