เมาไม่ขับ – แคมเปญจาก Jupiler ที่ให้คนมองปัญหาจากมุมใหม่

เมาไม่ขับ – แคมเปญจาก Jupiler ที่ให้คนมองปัญหาจากมุมใหม่

Jupiler หรือแบรนด์เบียร์ในประเทศ Belgium สนับสนุนคนให้ ‘เมาไม่ขับ’ มาอย่างยาวนานกว่า 27 ปี ด้วยสโลแกนที่บอกว่า “Beer brewed with love, is to be consumed with care” หรือเบียร์ที่ทำจากใจ ก็อยากให้ดื่มอย่างมีสติ จะได้ลิ้มรสชาติเบียร์แท้ๆ อะไรทำนองนี้ แต่ผ่านมากว่าเกือบ 30 ปีแล้ว ประเทศเบลเยี่ยมก็ยังมียอดผู้เสียชีวิตที่เกิดจากการเมาแล้วขับเป็นอันดับต้นๆ ของโลก หรือกว่า 150 รายต่อปี แถมจากการ Survey กับคนเบลเยี่ยม ยังพบว่าในเดือนที่ผ่าน มีคนที่เมาแล้วขับเยอะถึงทุกๆ 1 ใน 4 คนเลยค่ะ

การ Survey กับคนเบลเยี่ยม พบว่าในเดือนที่ผ่าน มีคนที่เมาแล้วขับเยอะถึงทุกๆ 1 ใน 4 คน

สิ่งที่ Jupiler ทำก็คือเค้าได้ปรับสโลแกนใหม่เป็น ‘Cars built with love are to be used with care.’ หรือ ‘รถ (ที่คุณใช้) ถูกสร้างจากใจ อย่าลืมขับอย่างมีสติ’ แทน เสร็จแล้วก็ตามด้วยประโยคแสน Cliché อย่าง เมาไม่ขับค่ะ

แต่การเปลี่ยนสโลแกนอาจจะฟังดูธรรมดาไปหน่อย Jupiler ก็เลยจัดกลยุทธ์การออกคลิปกับสโลแกนใหม่ โดยให้คลิปของแคมเปญนี้ ถูกฉายขึ้นหลังโฆษณารถยนต์ทุกยี่ห้อบน TV พูดง่ายๆ ก็คือไม่ว่าจะโฆษณารถยนต์ยี่ห้อ BMW หรือ 

ปล่อยโฆษณา 'เมาไม่ขับ' หลังโฆษณารถยนต์ทุกยี่ห้อช่วงงาน Car Expo

Citroen เราก็จะเห็น Clip ของ Jupiler ต่อท้ายเสมอๆ ไม่ใช่แค่นั้นนะคะ Time Period ที่เลือก On-Air ยังเป็นช่วง Brussel Car Expo ที่นอกจากแบรนด์รถจะถล่มยิงสื่อแล้ว คนก็ยังสนใจการซื้อรถเป็นพิเศษด้วย

Slogan ใหม่ของ Jupiler ถูกออกแบบขึ้นเพื่อเป็นการชี้ให้นักดื่มทั้งหลาย เห็นปัญหาในมุมมองอื่นๆ มากขึ้น ซึ่งจาก Studies ของมหาวิทยาลัย Moratuwa พบว่าประโยคอย่าง ‘เมาไม่ขับ’ ถูกใช้ซ้ำๆ กับภาพเดิมๆ จนคนเริ่ม Normalized หรือรู้สึกไม่ Impact กับ Content เหล่านั้นอีกแล้ว เพราะถ้าคุณต้อคิดถึงโฆษณาเมาไม่ขับ คุณจะคิดถึงภาพอะไรคะ? ก็คงหนีไม่พ้น การดื่มกับเพื่อนเฮฮา ตามด้วยภาพคนเมาโซเซขับรถ เสร็จแล้วรถก็ชนจนเกิดอุบัติเหตุใช่ไหม? เพราะฉะนั้นแค่การยก ‘รถ’ ขึ้นมา แล้วปรับมุมมองของปัญหาใหม่ ก็ทำให้คนเริ่มฉุกคิดได้เพิ่มขึ้นแล้วค่ะ เพราะปกติคนมักจะคิดว่า ตัวเองเอาอยู่ถ้าจะเมาแล้วขับ แม้จะพลาดตอนหลังก็ตาม แต่พอเปลี่ยนเอามุมของ ‘รถ’ ที่หลายๆ คนอาจจะสนใจและหวนแหนมากกว่าขึ้นมา ก็รู้สึกว่า ไม่อยากเอารถมาเสี่ยงเพิ่มนั่นเองค่ะ

Jupiler ปล่อยแคมเปญ 'เมาไม่ขับ' แบบใหม่ ให้คนสนใจรถมากกว่าตัวเองที่คิดว่าเอาอยู่

ผลสรุปจากแคมเปญนี้ พบว่า

  • แคมเปญมียอดการเข้าถึงสูงกว่า 6 ล้านคน จากประชากรทั้งหมดประมาณ 10 ล้านคนทั่วประเทศเบลเยี่ยม
  • 70% ของคนเบลเยี่ยมบอกว่าไม่ได้เมาแล้วขับเลยหลังเห็นแคมเปญนี้ ซึ่งเป็นตัวเลขที่เพิ่มขึ้น 5% จากก่อนหน้าแคมเปญ ที่ survey พบว่ามีคนเมาแล้วไม่ขับอยู่ที่ 65% ค่ะ
  • จำนวนคนที่หันมา anti การดื่มแล้วขับเพิ่มขึ้น 4% จาก 55% เป็น 59%
  • สุดท้ายคือ จำนวนคนที่หันมาสนใจแบรนด์ Jupiler ในการทำแคมเปญเมาไม่ขับมีเพิ่มขึ้นจาก 10% เป็น 25% หลังเปลี่ยนสโลแกนค่ะ
เมาไม่ขับ เพราะรถแพง

และทั้งหมดนี้ก็คือไอเดียแคมเปญเมาไม่ขับธรรมดาๆ ที่ไม่ธรรมดาเลย เพราะมีการใช้สื่อแบบ Contextual มากขึ้น แถมยังเข้าใจคนมากขึ้นด้วยว่า ถ้าไม่ได้คิดถึงตัวเอง ลองรักรถดูบ้างนะ มันแพงนะ คนคิดรถเค้าก็ใส่อุปกรณ์ Safety Technology เข้ามามากมาย แต่สิ่งที่แบรนด์รถอยากได้มากสุดก็หนีไม่พ้น ‘คนขับที่มีสติ’ ค่ะ

ถ้าอยากอ่านไอเดีย เมาไม่ขับเจ๋งๆ เพิ่มอีก กดลิ้งค์นี้เลยนะคะ

ขอบคุณเรื่องจาก https://newmobility.news/2020/01/07/jupiler-launches-campaign-not-to-drink-beer/

Plearn Wisetwongchai

Plearn Wisetwongchai

Marketing Strategic Planner ในเครือการตลาดวันละตอน | A Creator สาวพลัสไซส์ @Fabfatkid | A Travel Lover ที่หมดเงินเกือบ 80% ไปกับการเดินทางแบบแมสๆ | An Instagrammer @theplearn ที่ชอบเล่น Story เป็นชีวิตจิตใจ | สุดท้ายคือ Data Researcher ทั้ง Social และ Search Data etc. ค่ะ

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *