Carling Black Label ต้องออกมาบอกว่า เมาแล้วอย่ากลับไปตีเมียที่บ้านนะ

Carling Black Label ต้องออกมาบอกว่า เมาแล้วอย่ากลับไปตีเมียที่บ้านนะ

เมื่อแบรนด์เบียร์ชื่อดังในแอฟริกาใต้ออกมาพูดอย่างแมนๆ กับบรรดาแมนๆแฟนบอลที่เป็นกลุ่มเป้าหมายว่า ถ้าบอลแพ้แล้วอย่าเมากลับไปตีเมียที่บ้านนะ! นี่เป็นการตลาดที่ช่วยสร้างจิตสำนึกจากเบียร์แบรนด์ Carling Black Label ที่เป็นเบียร์ยอดนิยมในแอฟริกาใต้ ที่ต้องการจะบอกไปยังบรรดาแมนๆที่เป็นแฟนบอลทั้งหลายที่ชอบทำร้ายเมียที่บ้านเวลาทีมตัวเองแพ้ แล้วพอสร่างเมาค่อยสำนึกขอโทษเมียว่า “เลิกขอโทษได้แล้ว! แบบนี้มันไม่แมนเอาซะเลย” หรือ NoExcuse

Carling Black Label

เพราะการดื่มเบียร์กับการเชียร์กีฬาของบรรดาแมนๆนั้นเป็นสิ่งที่อยู่คู่กันมานาน และคอยส่งเสริมกันมาตลอดจนเป็นเรื่องปกติ แต่ Carling Black Label ก็กล้าที่จะมาจุดประเด็นนี้ขึ้นมาให้สังคมรับรู้และตระหนักถึงปัญหานี้ แม้สินค้าที่ตัวเองขายจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เกิดการทำร้ายร่างกายในครอบครัวขึ้นก็ตาม

Carling Black Label

โดยเฉพาะในทวีปแอฟริกาที่ผู้หญิงยังคงถูกทำร้ายจากคนในครอบครัวเป็นประจำ และสูงที่สุดในโลกโดยสูงกว่าค่าเฉลี่ยจากทั้งโลกกว่า 5 เท่าจากผลสำรวจที่ผ่านมา ทางแบรนด์ Carling Black Label ก็เลยเข้ามาพูดตรงๆกับบรรดาชายหนุ่มที่เป็นลูกค้าตัวเองว่าอย่าทำแบบนี้อีกต่อไปเลย ด้วยการแปลงเนื้อเพลงยอดนิยมในสนามบอลให้มีเนื้อหาที่กลับมาพูดถึงปัญหานี้อย่างตรงไปตรงมา

Carling Black Label

ผลคือเกิดเป็นกระแสและ PR มากมายที่เอาไปพูดถึงและแชร์ต่อจนทั่วโซเชียลของชาวแอฟริกา และก็ได้รางวัลงานโฆษณา Cannes ปีล่าสุดด้วยครับ

Carling Black Label

เราจะเป็นว่าการโฆษณาของแบรนด์สมัยนี้จะมัวแต่พูดเอาดีเข้าตัว และเน้นกอบโกยยอดขายแบบในยุคก่อนไม่ได้อีกต่อไป

Carling Black Label

แบรนด์ที่ดีต้องรู้จักใส่ใจในประเด็นสังคม โดยเฉพาะประเด็นที่ตัวเองมีส่วนเกี่ยวข้องหรือสามารถช่วยแก้ไขได้

Carling Black Label

อย่าเป็นแบรนด์ที่เห็นแก่ตัว เพราะไม่งั้นคุณจะไม่มีที่ยืนในตลาดระยะยาว

คำถามสำคัญคือ แบรนด์ของคุณไม่ว่าจะเป็นสินค้าหรือบริการ คิดทำอะไรเพื่อให้สังคมดีขึ้นแล้วหรือยัง ไม่ใช่แค่การทำ CSR แบบฉาบฉวยเพื่อเอาภาพสร้างข่าวอีกต่อไปครับ

ลองดูคลิปเต็มๆของแคมเปญนี้ได้ที่นี่ครับ
https://www.youtube.com/watch?v=j3L1Pb_RF-I

ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://www.everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *