Budweiser – All Love is Love แคมเปญฉลองวันแห่งความรักให้กับความรักที่หลากหลาย

Budweiser – All Love is Love แคมเปญฉลองวันแห่งความรักให้กับความรักที่หลากหลาย

Budweiser หนึ่งในแบรนด์อเมริกาชั้นนำที่ต้องการบุกตลาดจีนด้วยแคมเปญการตลาด All Love is Love ที่สนับสนุนประเด็นเรื่องความรักที่หลากหลาย ไม่ใช่แค่หลากหลายทางเพศ แต่ยังรวมถึงหลากหลายของช่วงวัยด้วย

ในเทศกาล Qixi หรือวันแห่งความรักของประเทศจีนที่ไม่ใช่วันที่ 14 กุมภาพันธ์ แต่เป็นวันที่ 25 สิงหาคมของทุกปี เบียร์ Budweiser ได้ปล่อยวิดีโอแคมเปญที่พูดถึงความรักที่หลากหลายให้คนจีนส่วนใหญ่ได้เห็นว่า ความรักในวันนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของชายหญิง ไม่ใช่แค่เรื่องระหว่างคนหนุ่มสาว แต่เป็นเรื่องของทุกคนที่ไม่ได้จำกัดเพศหรือวัยแต่อย่างไร

ไม่ว่าจะเป็นคู่รักที่เป็นเพศเดียวกัน หรือแม้แต่คู่รักที่มีอายุต่างกันถึง 15 ปี แต่หนังโฆษณาเรื่องนี้ก็ไม่ได้ฉายภาพให้เห็นชัดๆ แบบที่ทำกันในหลายชาติ เพราะอย่างไรก็ตาม ทางการจีนยังคงเซนเซอร์สื่อและสารต่างๆ ที่ปล่อยออกมาอย่างกวดขัด ก็ถือว่าทางครีเอทีฟสามารถหาทางเล่าเรื่องความหลากหลายของความรักให้ออกมาน่ารักโดยไม่ต้องพูดตรงๆ ครับ

และ Budweiser ก็ไม่ได้ทำแค่หนังโฆษณาเพื่อพูดถึงประเด็นเรื่องความหลักที่หลากหลาย แต่ยังออกขวด collection พิเศษที่มีรูปใบหน้าของทั้งสองเพศอยู่คนละด้านในขวดเดียว

ทำให้คนสามารถซื้อไปเล่นต่อ ถ่ายรูปต่อ และแชร์ต่อออกไปได้ เป็นการคิดที่เข้ากับจริตของคนจีน เข้ากับกฏระเบียบของทางการจีน ตรงเรื่องของการเซนเซอร์ที่แม้จะไม่ห้ามตรงๆ แต่ก็ไม่ต้องการให้ประเจิดประเจ้อจนเกินไป

แน่นอนว่ากลายเป็นกระแสของการถ่ายรูปด้วยการเล่นกับขวดของ Budweiser บน Social media ของจีนไม่น้อย แม้แต่คนที่เป็นคู่รักหนุ่มสาวธรรมดาก็ยังอดไม่ได้ที่จะเล่นกับกระแสนี้ตามไปด้วยครับ

Budweiser All Love is Love QIXI Campaign
Budweiser All Love is Love QIXI Campaign
Budweiser All Love is Love QIXI Campaign

เพราะเมื่อหมุนขวดไปอีกด้านก็สามารถเปลี่ยนจากชายหญิง เป็นหญิงหญิง หรือชายชาย นี่คือการคิดแคมเปญการตลาดที่สามารถใช้สินค้าให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของการเกิด Engagement แน่นอนว่า… ยอดขายของ Budweiser ก็น่าจะเพิ่มสูงขึ้นตามมา งานนี้ผมมั่นใจว่าแม้แต่คนที่ไม่เคยคิดจะกิน Budweiser มาก่อนก็ต้องอยากซื้อเพื่อมาเล่นกับขวดแล้วถ่ายรูปไปกับเค้า และแน่นอนว่าก็ต้องเกิดการลองกินเป็นแน่

เป็นแคมเปญการตลาดที่ฉลาดในการขยายฐานลูกค้าเข้าสู่กลุ่มใหม่ๆ ที่ไม่เคยกิน และก็เป็นการแสดงจุดยืนที่ชัดเจนเรื่องความรักที่หลากหลาย ไม่ใช่แค่ LGBT แต่เป็น All Love is Love ตามคอนเซปของแคมเปญนี้อย่างชัดเจนครับ

ผมอยากฝากคำถามถึงนักการตลาดและคนโฆษณาทิ้งท้ายว่า แคมเปญหน้าที่คุณกำลังจะทำ คุณสามารถเอาสินค้าของคุณมาเป็นส่วนหนึ่งที่ให้คนอยากซื้อมาเล่นด้วยเหมือนที่ Budweiser ได้หรือไม่ครับ

Budweiser All Love is Love QIXI Campaign
Budweiser All Love is Love QIXI Campaign

อ่านแคมเปญการตลาดที่เกี่ยวกับความหลากหลายทางเพศต่อ > https://www.everydaymarketing.co/category/target/lgbt/

Source:
https://www.thedrum.com/news/2019/09/02/ads-we-budweiser-urges-people-appreciate-all-kinds-love-during-qixi-festival
https://supchina.com/2019/08/07/the-chinese-internet-is-in-love-with-budweisers-qixi-ads-featuring-same-sex-couples/
https://www.bloomberg.com/press-releases/2019-08-30/bravo-budweiser-the-us-beer-brand-took-a-brave-move-on-chinese-valentine-s-day

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / ที่ปรึกษาให้กับเอเจนซี่และธุรกิจต่างๆ / อาจารย์วิชา Data-Driven Communication ที่ PIM / นักอ่านหนังสือ / เจ้าของเพจอ่านแล้วเล่า

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *