Bacardi ลงตลาดคริปโต NFT ด้านเพลง

Bacardi ลงตลาดคริปโต NFT ด้านเพลง

ตอกย้ำกระแส Cryptocurrency ที่มาแรงขึ้นมากในช่วงปี 2021 ที่ผ่านมา โดยเฉพาะประเภทคริปโตอย่าง NFT หรือ Non-Fungible Token ที่ตอนนี้เริ่มได้ยินชื่อของมันมากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้แบรนด์อย่าง Bacardi ไม่รอช้า รีบรุกลงตลาด Blockchain Technology นี้ด้วย ทั้งนี้ก็เพื่อตอกย้ำ Brand Purpose ด้านประสบการณ์และจิตวิญญาณผ่านทำนองและบทเพลง ที่ในวันนี้ถือว่าเป็นงานศิลปะที่สามารถนำมาประมูลขายด้วยเหรียญ NFT ด้านเพลง ได้แล้วค่ะ

เกริ่นสั้นๆ สำหรับคนที่ยังไม่รู้จัก NFT มันก็คือคริปโทเคอร์เรนซีประเภทนึงค่ะ แต่ความแตกต่างของเจ้าคริปโตตัวนี้คือ มันไม่สามารถมีอะไรมาทดแทนได้ แต่ละเหรียญก็จะมีมูลค่าแตกต่างกัน ไม่เหมือนเหรียญคริปโตอื่นๆ ที่หากให้เพื่อนไป 1 BNB ก็สามารถไปหาเหรียญ BNB ที่ไหนมาคืนก็ได้ แต่ NFT ไม่ได้ เพราะมีแค่ชิ้นเดียว เอาชิ้นนี้ไปก็ต้องเอาชิ้นนี้เท่านั้นมาคืน โดย NFT นั้นจะนิยมใช้กับสินทรัพย์ที่เป็นงาน Digital เช่น งานศิลปะอย่างภาพอาร์ต หรือจะเป็นพวก Item ในเกมที่มีไม่กี่ชิ้น เป็นต้น ซึ่งสำหรับในกรณี Case Study ของแบรนด์ Bacardi นั้น สินทรัพย์ Digital ที่เราจะพูดถึงคือ Tracks เพลงนั่นเองค่ะ

กลับมาดูในส่วนของ Case Study ของแบรนด์ Bacardi และ NFT ด้านเพลง กันต่อ โดยสิ่งที่แบรนด์เค้าทำก็คือการลงทุนในตลาดนี้เพื่อสนับสนุนเรื่องความเท่าเทียมทางเพศของเพศหญิงในวงการทำเพลง โดยต้องการสร้างกระแสตอบโต้สังคมที่มักดูถูกเพศหญิงว่าทำเพลงไม่ได้ หรือการที่อุตสาหกรรมความบันเทิงมักลดหย่อนบทบาทของผู้หญิงในด้านเพลง สุดท้ายจึงเกิดเป็นโปรแกรม Music Liberates Music ที่แบรนด์ได้ทำมาต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2017 แล้ว แต่ในปี 2021 นี้ไม่เหมือนเดิมค่ะ

โดยปีนี้ Bacardi ร่วมมือกับ Producer ชื่อดังอย่าง Boi-1da แล้วคัดเลือกนักดนตรีหญิง 3 คนออกมาทำเพลงของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็น Bambii / Denise De’ion และ Perfxn หลังจากทำเพลงเสร็จแล้วก็จะเอาเข้าระบบ NFT ให้คนทั่วไปสามารถเข้ามาร่วมประมูลผลงานเพลงเหล่านั้น โดยการประมูลขายจะเกิดขึ้นผ่านแพลตฟอร์มอย่าง Sturdy Exchange ที่เป็น NFT Marketplace น้องใหม่ ที่สร้างจากเหล่าครีเอทีฟเพื่อผลงานครีเอทีฟโดยเฉพาะเลย

ซึ่ง Sturdy Exchange เค้าก็พยายามสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งอื่นๆ โดยการให้ศิลปินเป็นศูนย์กลางตลอดกระบวนการ NFT ตั้งแต่การประดิษฐ์ไปจนถึงการดูแลจัดการ ไปจนถึงการขายของสะสมเฉพาะทาง งานอาร์ต เพลง ฯลฯ เนื่องจากเทคโนโลยี Blockchain ในวันนี้ก็ค่อยๆ ก้าวเข้าสู่กระแสหลักมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นเรื่องของการคุ้มครองสินทรัพย์ศิลปะประเภทนี้จึงกลายเป็นเรื่องธรรมดาน้อยลงค่ะ

ต้องบอกว่าการตลาดแบบมุ่งเน้นไปที่ต้นตอของปัญหาหรือ Causes แบบนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่เลยสำหรับ Bacardi แต่สิ่งที่ใหม่มันคือการที่แบรนด์ยกระดับโปรแกรม Music Liberates Music ขึ้นมาอีกขั้นผ่าน NFT มากกว่า ซึ่งสุดท้ายแล้วพวกผลงานสินทรัพย์เหล่านี้จะกลายเป็นเหมือนพาหนะในการสื่อสาร Messages ของแบรนด์ได้ในอนาคตด้วย ว่าจุดยืนหรือตัวตนของแบรนด์คืออะไร ทำไม Bacardi ถึงเลือกทำสิ่งนี้นั่นเองค่ะ

นอกจากนี้แพลตฟอร์ม Sturdy Exchange ยังช่วยทำให้คนทั่วไปหรือผู้บริโภคสามารถมีส่วนร่วมกับแบรนด์ Bacardi ได้เพิ่มขึ้นด้วย เพราะผลงานสินทรัพย์ทั้งหมดจะรวมเปอร์เซ็นต์ของจำนวนการสตรีม (Streaming royalties) ทำให้คนซื้อหรือที่เค้าเรียกว่า ‘Fanvestors’ (มาจากคำว่า Fans และ Investors) สามารถทำเงินหากพวกเค้าสตรีมฟังเพลงบ่อยๆ ค่ะ

ทั้งหมดนี้ก็คือ Case Study ของแบรนด์ Bacardi ลงตลาดคริปโต หรือเหรียญ NFT ด้านเพลง ที่เรียกได้ว่าเป็นแบรนด์แรกๆ เลยที่ก้าวเข้ามาในการทำแคมเปญอะไรแบบนี้ เนื่องจากเทคโนโลยี Blockchain อาจจะยังไม่ได้ Mass มาก ทำให้หลายแบรนด์ยังคงสงสัยอยู่ว่าจะใช้ NFT หรือคริปโตอื่นๆ ในการทำการตลาดอย่างไรได้บ้างโดยแบกความเสี่ยงน้อยที่สุด ถึงอย่างนั้นเราก็ต้องเข้าใจด้วยว่า สิ่งที่ Bacardi ทำ มันไม่ได้ขึ้นอยู่กับ Technology Blockchain หรือ NFT โดยเฉพาะ แต่มันคือการผลักดัน Brand Purpose เรื่องประสบการณ์และจิตวิญญาณ แล้วการที่เค้าเข้ามาสู่ตลาด NFT กับการทำเพลงเป็นสินทรัพย์ก็เหมือนการตอกย้ำเรื่องนี้ที่แบรนด์ทำมาอย่าต่อเนื่อง

อ่านมาถึงตรงนี้ หากแบรนด์ไหนสนใจอยากลงตลาดนี้บ้าง บอกเลยว่าต้องลองดูแล้วละค่ะ พยายามคิดถึงจุดประสงค์ไว้ให้มากๆ ว่าทำแล้วได้อะไรบ้าง คากว่าเราคงได้เห็นหลายแบรนด์ก้าวเข้าสู่ตลาด NFT กันอีกมากทีเดียวในอนาคตอันใกล้นี้ รอเขียนสรุปเลยค่ะ

อ่าน Case Study เกี่ยวกับแบรนด์ที่เข้าตลาด Crytocurrency เพิ่มเติม

Source: PR News Wire

Plearn Wisetwongchai

Plearn Wisetwongchai

Marketing Strategic Planner ในเครือการตลาดวันละตอน | A Creator สาวพลัสไซส์ @Fabfatkid | A Travel Lover ที่หมดเงินเกือบ 80% ไปกับการเดินทางแบบแมสๆ | An Instagrammer @theplearn ที่ชอบเล่น Story เป็นชีวิตจิตใจ | สุดท้ายคือ Data Researcher ทั้ง Social และ Search Data etc. ค่ะ

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *