Absolut Vodka จัดแคมเปญเพ้นท์ตึกเพื่อลดมลพิษ PM 2.5

จะเป็นอย่างไรเมื่อแบรนด์เครื่องดื่มอย่าง Absolut Vodka อาสาแก้ปัญหามลพิษทางอากาศด้วยการเพ้นท์ตึกทั่วเมือง ด้วยเทคโนโลยีสีพิเศษที่เปลี่ยนอากาศเป็นพิษให้กลายเป็นมิตรกับทุกคน

เมื่อปัญหาอากาศเป็นพิษไม่เป็นมิตรต่อการหายใจ โดยเฉพาะตามเมืองหลวงหรือหัวเมืองใหญ่ที่เต็มไปด้วยรถยนต์ที่เป็นสาเหตุหลักของปัญหานี้ ลองมาดูแนวทางการแก้ปัญหาที่น่าสนใจแคมเปญโฆษณา Street Tree ของ Absolut Vodka ต่อปัญหานี้ที่ประเทศเม็กซิโกกัน

แก้ไขปัญหามลพิษ ด้วยการส่งเสริมแบรนด์และธุรกิจได้ไปพร้อมกัน

เม็กซิโก หนึ่งในประเทศกำลังพัฒนาที่ก็เจอกับปัญหาอากาศเป็นพิษโดยเฉพาะในตัวเมืองไม่ต่างกับที่บ้านเราเพิ่งเผชิญมา และคาดว่าต้องเผชิญกับปัญหานี้อย่างต่อเนื่องไปอีกนานแน่ๆ

ทางการเม็กซิโกก็ออกมาตรการในการลดมลพิษนี้อย่างง่ายๆ ว่า “ให้ทุกคนอยู่ในบ้าน อยู่ในอาคาร อย่าพยายามออกมานอกบ้านถ้าไม่จำเป็น” ปั๊ดโถ้! ท่านครับ ถ้าทุกคนเอาแต่อยู่ในบ้านแล้วเศรษฐกิจมันจะไปเดินหน้าได้อย่างไร หรือนี่คือนโยบายในการผลักดันให้ e-commerce เติบโตอยู่กลายๆ ก็ไม่รู้นะครับ

เมื่อทางการบอกให้ทุกคนอยู่แต่ในบ้าน แน่นอนว่าการกระทำแบบนี้ไม่ส่งผลดีต่อธุรกิจส่วนใหญ่แน่ ซึ่ง Absolut Vodka หนึ่งในสินค้าที่ต้องกระทบเป็นตัวแรกๆ เพราะการดื่มคนเดียวที่บ้านนั้นคงไม่ทำให้ยอดขายดีขึ้นเท่ากับออกมารวมกันมันส์กว่าตามผับบาร์นอกบ้านแน่

Absolut Vodka เลยหาทางว่าทำอย่างไรที่จะทำให้คนออกมานอกบ้านได้อย่างสบายใจ โดยที่เป็นการส่งเสริมแบรนด์และธุรกิจได้ไปพร้อมกัน และนั่นก็คือที่มาของโฆษณาที่จะเล่าในวันนี้ที่มีชื่อว่า Street Tree ครับ

Absolut Street Tree คือการลดมลพิษด้วยการเปลี่ยนตึกสูงให้กลายเป็นเครื่องฟอกอากาศของเมือง ด้วยการใช้สีพิเศษที่มีชื่อว่า Airlite ที่มีเทคโนโลยีเฉพาะที่สามารถจับก๊าซพิษในอากาศอย่างไนโตรเจนไดออกไซด์ให้กลายเป็นน้ำครับ

ทำ CRM แบบยิงปืนนัดเดียวได้นกหลายตัว

ทาง Absolut เองก็เคลมว่าหนึ่งตึกที่เพ้นท์ด้วยสี Airlite นี้ สามารถลดมลพิษในอากาศได้เทียบเท่ากับการปลูกต้นไม้ถึง 2,000 ตารางเมตรเลยนะครับ หรือเท่ากับการลดมลพิษจากท่อไอเสียรถยนต์ได้ถึง 60,000 คันเลยทีเดียว

และภาพที่เพ้นท์ก็ไม่ใช่ภาพอะไรก็ได้ เพราะระดับแบรนด์ Absolut แล้วก็ต้องให้ศิลปินที่มีสไตล์เฉพาะตัวไม่ซ้ำใคร สมกับชื่อแบรนด์หน่อย โดยศิลปินที่ได้รับเลือกเองก็เป็นผู้มีชื่อเสียงในประเทศเม็กซิโก ที่กำลังทยอยเปลี่ยนตึกต่างๆ ในเมืองให้กลายเป็นปอดของเมือง กลายเป็นเครื่องฟอกอากาศขนาดยักษ์ที่เป็นงานศิลปะชั้นหนึ่งไปพร้อมกันด้วย

ลองคิดดูซิครับว่าถ้าการเพ้นท์หนึ่งตึกเท่ากับการปลูกป่า 2,000 ตารางเมตรอย่างที่ว่ามา ถ้าเราเปลี่ยนทุกตึกให้กลายเป็นงานศิลปะด้วยเทคโนโลยีของสี Airlite แล้วเมืองทั้งเมืองกลายเป็นอย่างไร

โฆษณาชิ้นนี้ไม่ใช่แค่ Functional แต่ยังเต็มไปด้วย Emotional

นอกจากทางแบรนด์จะช่วยลดมลพิษด้วยการทำให้อากาศในเมืองสะอาดน่าออกมาเดินจับจ่ายใช้สอยแล้ว ยังทำให้เมืองนั้นน่าเดินชมด้วยความสวยงามด้วย ไม่แน่นะครับว่างานนี้นอกจากจะช่วยลดมลพิษในอากาศให้กับเมืองเม็กซิโกได้แล้ว ยังอาจทำให้คนอยากจะลดการใช้รถแล้วหันมาเดินชมงานเพ้นท์ตึกสวยๆ ทั่วเมืองก็เป็นได้

โฆษณาชิ้นนี้เท่ากับว่ามีแต่ได้กับได้ทุกฝ่าย อากาศในเมืองก็ดีขึ้น ทัศนีย์ภาพในเมืองก็สวยงามขึ้น ผู้คนก็มีความสุขมากขึ้น และธุรกิจต่างๆ ก็กลับมาคึกคักขึ้น

การสร้างแบรนด์ในวันนี้ไม่ใช่แค่การประกาศว่าเราเป็นใคร หรือเราอยากบอกอะไร แต่คือการลงมือทำอะไรซักอย่าง และซักอย่างที่ว่าก็คือปัญหาบางอย่างในสังคมที่ถ้าทำให้ดีขึ้นแล้วก็ตรงกับ vision ของธุรกิจด้วย

เมื่อปัญหาคือเมืองไม่น่าออกมาใช้ชีวิต และเป้าหมายคือทำอย่างไรให้เมืองกลับมามีสีสันให้ผู้คนได้ออกมาพบปะเพื่อสังสรรค์กันอีกครั้ง Strategy ก็เลยเป็นการลดมลพิษเพื่อทำให้สภาพแวดล้อมให้เอื้ออำนวยต่อการดำเนินชีวิตแบบชาวเมือง ก็เลยมาจบที่ Absolut Street Trees นี้แหละครับ

แถมเกร็ดความรู้เล็กๆ ของ Absolut Vodka

รู้มั้ยครับว่าทุกขวดของ Absolut Vodka นั้นใช้วัสดุรีไซเคิลกว่า 40% และแบรนด์เองก็ตั้งเป้าหมายให้มากขึ้นทุกปี ถ้าจะบอกว่าแฟน Absolut คือคนที่ดื่มเพื่อโลกก็ได้ครับ